TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL DGA
Definiciones y Conceptos del Diseño Gráfico
● Definición de Diseño: Es el proceso de concebir, programar, proyectar y realizar
comunicaciones visuales producidas por medios industriales para transmitir
mensajes específicos a grupos determinados.
● Función del Diseño: Estructurar formas, proporciones, colores y signos visuales
para condensar y transmitir el mensaje de manera impactante y reconocible.
Evolución del Diseño Gráfico
➔ Orígenes: Diseño editorial y artes gráficas.
➔ Desarrollo: En los años 50 comenzó a especializarse, incluyendo roles específicos
como escaneado, reproducción fotográfica y composición.
➔ Postguerra: Economía de consumo que buscaba diferenciación mediante envases y
publicaciones atractivas.
Especialidades del Diseño Gráfico
Áreas: Publicitario, editorial, identidad corporativa, web, tipográfico, cartelería, señalética,
packaging y multimedia, entre otros.
Diseño Gráfico Audiovisual
● Diferencias con el Diseño Gráfico Tradicional: Utiliza medios audiovisuales y
combina recursos expresivos con un sentido gráfico de la forma. Es un campo en
expansión y experimental.
- Origen y Desarrollo: Gran desarrollo en el medio televisivo, informática e internet, y
secuencias de títulos de crédito en cine y animación.
- Objetivos: Comunicar a través de signos y contribuir a la organización, información
y persuasión en la comunicación.
Bases Perceptivas del Lenguaje Visual
- Percepción Visual: Es un proceso mental que implica sentidos y sensaciones,
influido por patrones y aprendizaje perceptivo. La percepción crea nuestra realidad
personal y social.
- Persistencia Retiniana: Propiedad de la visión que permite disfrutar de cine y
televisión; está relacionada con la percepción de movimiento y profundidad.
Teoría y Leyes de la Gestalt
Concepto: "El todo es más que la suma de sus partes". La percepción visual es un proceso
constructivo guiado por la experiencia.
,Las leyes de la Gestalt son principios fundamentales en la psicología de la percepción que
explican cómo organizamos visualmente los elementos que vemos en nuestro entorno.
Estas leyes describen cómo nuestro cerebro agrupa e interpreta los estímulos visuales para
formar percepciones coherentes.
★ Ley de Figura y Fondo
Esta ley sostiene que, en cualquier percepción visual, distinguimos un elemento principal (la
figura) del fondo que lo rodea. Existen varios condicionantes perceptivos y diferencias
funcionales para determinar qué se percibe como figura y qué como fondo:
—Condicionantes Perceptivos:
1. Relación de tamaño: Los elementos más pequeños tienden a ser percibidos
como figura frente a un fondo más grande.
2. Márgenes cóncavos y convexos: Los márgenes cóncavos y convexos influyen
en cómo distinguimos figura y fondo.
3. Ejes X e Y: La orientación de los ejes también afecta esta percepción.
—Diferencias Funcionales:
1. Carácter objetual: La figura suele tener un carácter más definido y concreto.
2. Posicionamiento al frente: La figura se percibe más cerca que el fondo.
3. Atracción de la atención: La figura suele captar más nuestra atención.
4. Delimitación de los márgenes: La figura tiene bordes más definidos.
★ Ley de Proximidad
Según esta ley, los elementos que están más cercanos entre sí tienden a ser percibidos
como una unidad o grupo. Esta tendencia a agrupar objetos cercanos ayuda a organizar la
información visual de manera más eficiente.
★ Ley de Semejanza
Esta ley establece que los elementos similares en forma, color, tamaño o textura tienden a
ser vistos como parte de un mismo grupo o patrón. La semejanza hace que percibamos
objetos similares como relacionados o pertenecientes a una misma categoría.
, ★ Ley de Continuidad
El ojo humano tiende a seguir una línea o patrón hasta su conclusión. Aunque los
elementos que conforman la línea cambien, nuestro cerebro continúa la percepción de la
línea de manera fluida. Esto permite percibir una continuidad en las formas y líneas aunque
haya interrupciones.
★ Ley de Cierre
Nuestro cerebro tiende a completar las formas incompletas para crear una percepción
coherente y completa. Aunque partes de una figura estén ausentes, la tendencia es a llenar
los vacíos y percibir la figura como un todo cerrado.
★ Ley de Destino Común
Los elementos que parecen moverse en la misma dirección o compartir un mismo destino
son percibidos como parte de un grupo. Esta ley es especialmente relevante en la
percepción de movimiento y dinámicas en composiciones visuales.
★ Ley de Pregnancia (o Simetría)
También conocida como la ley de la buena forma, esta ley dice que tendemos a ver las
figuras de la manera más simple y simétrica posible. Las formas que percibimos tienden a
ser las más regulares, estables y menos ambiguas dentro de las condiciones visuales
presentes.
Definiciones y Conceptos del Diseño Gráfico
● Definición de Diseño: Es el proceso de concebir, programar, proyectar y realizar
comunicaciones visuales producidas por medios industriales para transmitir
mensajes específicos a grupos determinados.
● Función del Diseño: Estructurar formas, proporciones, colores y signos visuales
para condensar y transmitir el mensaje de manera impactante y reconocible.
Evolución del Diseño Gráfico
➔ Orígenes: Diseño editorial y artes gráficas.
➔ Desarrollo: En los años 50 comenzó a especializarse, incluyendo roles específicos
como escaneado, reproducción fotográfica y composición.
➔ Postguerra: Economía de consumo que buscaba diferenciación mediante envases y
publicaciones atractivas.
Especialidades del Diseño Gráfico
Áreas: Publicitario, editorial, identidad corporativa, web, tipográfico, cartelería, señalética,
packaging y multimedia, entre otros.
Diseño Gráfico Audiovisual
● Diferencias con el Diseño Gráfico Tradicional: Utiliza medios audiovisuales y
combina recursos expresivos con un sentido gráfico de la forma. Es un campo en
expansión y experimental.
- Origen y Desarrollo: Gran desarrollo en el medio televisivo, informática e internet, y
secuencias de títulos de crédito en cine y animación.
- Objetivos: Comunicar a través de signos y contribuir a la organización, información
y persuasión en la comunicación.
Bases Perceptivas del Lenguaje Visual
- Percepción Visual: Es un proceso mental que implica sentidos y sensaciones,
influido por patrones y aprendizaje perceptivo. La percepción crea nuestra realidad
personal y social.
- Persistencia Retiniana: Propiedad de la visión que permite disfrutar de cine y
televisión; está relacionada con la percepción de movimiento y profundidad.
Teoría y Leyes de la Gestalt
Concepto: "El todo es más que la suma de sus partes". La percepción visual es un proceso
constructivo guiado por la experiencia.
,Las leyes de la Gestalt son principios fundamentales en la psicología de la percepción que
explican cómo organizamos visualmente los elementos que vemos en nuestro entorno.
Estas leyes describen cómo nuestro cerebro agrupa e interpreta los estímulos visuales para
formar percepciones coherentes.
★ Ley de Figura y Fondo
Esta ley sostiene que, en cualquier percepción visual, distinguimos un elemento principal (la
figura) del fondo que lo rodea. Existen varios condicionantes perceptivos y diferencias
funcionales para determinar qué se percibe como figura y qué como fondo:
—Condicionantes Perceptivos:
1. Relación de tamaño: Los elementos más pequeños tienden a ser percibidos
como figura frente a un fondo más grande.
2. Márgenes cóncavos y convexos: Los márgenes cóncavos y convexos influyen
en cómo distinguimos figura y fondo.
3. Ejes X e Y: La orientación de los ejes también afecta esta percepción.
—Diferencias Funcionales:
1. Carácter objetual: La figura suele tener un carácter más definido y concreto.
2. Posicionamiento al frente: La figura se percibe más cerca que el fondo.
3. Atracción de la atención: La figura suele captar más nuestra atención.
4. Delimitación de los márgenes: La figura tiene bordes más definidos.
★ Ley de Proximidad
Según esta ley, los elementos que están más cercanos entre sí tienden a ser percibidos
como una unidad o grupo. Esta tendencia a agrupar objetos cercanos ayuda a organizar la
información visual de manera más eficiente.
★ Ley de Semejanza
Esta ley establece que los elementos similares en forma, color, tamaño o textura tienden a
ser vistos como parte de un mismo grupo o patrón. La semejanza hace que percibamos
objetos similares como relacionados o pertenecientes a una misma categoría.
, ★ Ley de Continuidad
El ojo humano tiende a seguir una línea o patrón hasta su conclusión. Aunque los
elementos que conforman la línea cambien, nuestro cerebro continúa la percepción de la
línea de manera fluida. Esto permite percibir una continuidad en las formas y líneas aunque
haya interrupciones.
★ Ley de Cierre
Nuestro cerebro tiende a completar las formas incompletas para crear una percepción
coherente y completa. Aunque partes de una figura estén ausentes, la tendencia es a llenar
los vacíos y percibir la figura como un todo cerrado.
★ Ley de Destino Común
Los elementos que parecen moverse en la misma dirección o compartir un mismo destino
son percibidos como parte de un grupo. Esta ley es especialmente relevante en la
percepción de movimiento y dinámicas en composiciones visuales.
★ Ley de Pregnancia (o Simetría)
También conocida como la ley de la buena forma, esta ley dice que tendemos a ver las
figuras de la manera más simple y simétrica posible. Las formas que percibimos tienden a
ser las más regulares, estables y menos ambiguas dentro de las condiciones visuales
presentes.
