,T4.1 Industrie- en Concurrentieanalyse Anouk Botter / Hem3
Inhoudsopgave
Introductie van het merk Coca-Cola............................................................................................................... 3
The Coca Cola System...........................................................................................................................................3
Doel, Visie en Strategie.........................................................................................................................................3
Industrieanalyse............................................................................................................................................ 4
Trends en ontwikkelingen.....................................................................................................................................5
Concurrentieanalyse...................................................................................................................................... 6
Concurrenten van het bedrijf The Coca Cola Company........................................................................................6
Pepsico.............................................................................................................................................................8
Nestlé...............................................................................................................................................................8
Concurrenten analyse van de primaire producten.......................................................................................... 9
Cijferanalyse................................................................................................................................................ 13
Rentabiliteit........................................................................................................................................................13
RTV......................................................................................................................................................................13
REV......................................................................................................................................................................13
Solvabiliteit.........................................................................................................................................................14
Debt Ratio...........................................................................................................................................................14
Rentedekkingsfactor...........................................................................................................................................14
Liquiditeit............................................................................................................................................................14
Netto Werkkapitaal............................................................................................................................................14
Current Ratio......................................................................................................................................................15
Quick Ratio..........................................................................................................................................................15
Literatuurlijst............................................................................................................................................... 16
2
, T4.1 Industrie- en Concurrentieanalyse Anouk Botter / Hem3
Introductie van het merk Coca-Cola
Coca-cola is een Amerikaanse onderneming die in 1892 is
opgericht. Coca-cola is een zoete, koolzuurhoudende drank.
Het drankje is in 1886 ontstaan door een apotheker uit
Atlanta. Oorspronkelijk was het drankje bedoeld voor de
meest voorkomende kwalen. Er zat onder andere cocaïne in
het drankje, maar dit werd rond 1903 uit de formule van
Coca-Cola verwijderd. Door middel van reclame werd de
drank erg succesvol. In 1893 werd het handelsmerk "Coca-
Cola" geregistreerd in het Amerikaanse Octrooibureau. De
eerste overeenkomst waarin stond dat het bedrijf siroop
mocht verkopen, produceren, bottelen en distribueren werd in
1899 getekend.
In 1892 werd de Coca-Cola Company gekapitaliseerd voor $100.000
en in 1919 voor $25 miljoen verkocht aan een groep investeerders. Na de
tweede wereldoorlog vond er een diversificatie plaats in de verpakking van Coca-
Cola. Ook werden er nieuwe producten ontwikkeld. In 1946 kocht het bedrijf de
rechten op Fanta. Deze frisdrank was al eerder in Duitsland ontwikkeld. Inmiddels
is The Coca Cola Company uitgegroeid tot het grootste non-alcoholische
drankenbedrijf van de wereld. Onder het bedrijf vallen meer dan 500 merken en
de dranken worden in meer dan 200 landen over de wereld verkocht. The Coca
Cola Company verkoopt en distribueert uitsluitend dranken, maar die zijn wel
verspreid over verschillende categorieën binnen de industrie; van frisdranken tot
koffie en van vruchtensappen tot energydranken (The Coca Cola Company,
2020).
The Coca Cola System
The Coca Cola System, zoals het bedrijf het zelf noemt, bestaat uit het fabriceren,
het op de markt brengen en het verkopen van drankconcentraten, siropen en
eindproducten naar geautoriseerde bottelpartners. De partners vullen het
product aan met (koolzuurhoudend) water en zoetstoffen. Deze (lokale) partners
zijn onderdeel van het systeem, maar The Coca Cola Company bezit of managet
deze bedrijven niet (The Coca Cola Company, 2020).
Doel, Visie en Strategie
Het doel (purpose) van The Coca Cola Company is: Het verfrissen van de wereld
en het maken van een verschil (‘To refresh the world and make a difference’).
Het gaat hierbij om het verfrissen van lichaam en geest. Het wordt ook verder
getrokken naar het “verfrissen” van de wereld, door zich in te zetten op het
gebied van duurzaamheid. Verder wilt het bedrijf zich inzetten voor de (lokale)
gemeenschappen van hun bottelpartners.
Hun visie sluit hierbij aan en bestaat uit drie pilaren:
- Loved Brands: Het bouwen van een portfolio aan merken die mensen
liefhebben en ze verfrist in zowel lichaam als geest.
- Done Sustainably: Het bouwen van een duurzame toekomst. Daarbij wordt
gebruik gemaakt van de voorbeeldfunctie die ze hebben als marktleider.
- For a Better Shared Future: Investeren in het verbeteren van het leven van
mensen, zowel hun medewerkers als iedereen die in aanmerking komen
met het bedrijf.
3
Inhoudsopgave
Introductie van het merk Coca-Cola............................................................................................................... 3
The Coca Cola System...........................................................................................................................................3
Doel, Visie en Strategie.........................................................................................................................................3
Industrieanalyse............................................................................................................................................ 4
Trends en ontwikkelingen.....................................................................................................................................5
Concurrentieanalyse...................................................................................................................................... 6
Concurrenten van het bedrijf The Coca Cola Company........................................................................................6
Pepsico.............................................................................................................................................................8
Nestlé...............................................................................................................................................................8
Concurrenten analyse van de primaire producten.......................................................................................... 9
Cijferanalyse................................................................................................................................................ 13
Rentabiliteit........................................................................................................................................................13
RTV......................................................................................................................................................................13
REV......................................................................................................................................................................13
Solvabiliteit.........................................................................................................................................................14
Debt Ratio...........................................................................................................................................................14
Rentedekkingsfactor...........................................................................................................................................14
Liquiditeit............................................................................................................................................................14
Netto Werkkapitaal............................................................................................................................................14
Current Ratio......................................................................................................................................................15
Quick Ratio..........................................................................................................................................................15
Literatuurlijst............................................................................................................................................... 16
2
, T4.1 Industrie- en Concurrentieanalyse Anouk Botter / Hem3
Introductie van het merk Coca-Cola
Coca-cola is een Amerikaanse onderneming die in 1892 is
opgericht. Coca-cola is een zoete, koolzuurhoudende drank.
Het drankje is in 1886 ontstaan door een apotheker uit
Atlanta. Oorspronkelijk was het drankje bedoeld voor de
meest voorkomende kwalen. Er zat onder andere cocaïne in
het drankje, maar dit werd rond 1903 uit de formule van
Coca-Cola verwijderd. Door middel van reclame werd de
drank erg succesvol. In 1893 werd het handelsmerk "Coca-
Cola" geregistreerd in het Amerikaanse Octrooibureau. De
eerste overeenkomst waarin stond dat het bedrijf siroop
mocht verkopen, produceren, bottelen en distribueren werd in
1899 getekend.
In 1892 werd de Coca-Cola Company gekapitaliseerd voor $100.000
en in 1919 voor $25 miljoen verkocht aan een groep investeerders. Na de
tweede wereldoorlog vond er een diversificatie plaats in de verpakking van Coca-
Cola. Ook werden er nieuwe producten ontwikkeld. In 1946 kocht het bedrijf de
rechten op Fanta. Deze frisdrank was al eerder in Duitsland ontwikkeld. Inmiddels
is The Coca Cola Company uitgegroeid tot het grootste non-alcoholische
drankenbedrijf van de wereld. Onder het bedrijf vallen meer dan 500 merken en
de dranken worden in meer dan 200 landen over de wereld verkocht. The Coca
Cola Company verkoopt en distribueert uitsluitend dranken, maar die zijn wel
verspreid over verschillende categorieën binnen de industrie; van frisdranken tot
koffie en van vruchtensappen tot energydranken (The Coca Cola Company,
2020).
The Coca Cola System
The Coca Cola System, zoals het bedrijf het zelf noemt, bestaat uit het fabriceren,
het op de markt brengen en het verkopen van drankconcentraten, siropen en
eindproducten naar geautoriseerde bottelpartners. De partners vullen het
product aan met (koolzuurhoudend) water en zoetstoffen. Deze (lokale) partners
zijn onderdeel van het systeem, maar The Coca Cola Company bezit of managet
deze bedrijven niet (The Coca Cola Company, 2020).
Doel, Visie en Strategie
Het doel (purpose) van The Coca Cola Company is: Het verfrissen van de wereld
en het maken van een verschil (‘To refresh the world and make a difference’).
Het gaat hierbij om het verfrissen van lichaam en geest. Het wordt ook verder
getrokken naar het “verfrissen” van de wereld, door zich in te zetten op het
gebied van duurzaamheid. Verder wilt het bedrijf zich inzetten voor de (lokale)
gemeenschappen van hun bottelpartners.
Hun visie sluit hierbij aan en bestaat uit drie pilaren:
- Loved Brands: Het bouwen van een portfolio aan merken die mensen
liefhebben en ze verfrist in zowel lichaam als geest.
- Done Sustainably: Het bouwen van een duurzame toekomst. Daarbij wordt
gebruik gemaakt van de voorbeeldfunctie die ze hebben als marktleider.
- For a Better Shared Future: Investeren in het verbeteren van het leven van
mensen, zowel hun medewerkers als iedereen die in aanmerking komen
met het bedrijf.
3
