FUNDAMENTOS DEL
MARKETING
Universidad Autónoma de Barcelona
,
, TEMA 1 – INTRODUCCIÓN AL MARKETING
1.1 – CONCEPTOS BÁSICOS
DEFINICIÓN DEL MARKETING
El marketing es una forma de pensar y un proceso de gestión que consiste en
identificar y satisfacer necesidades de los consumidores, como medio para alcanzar
los objetivos previstos para una persona u organización.
DEFINICIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL
El marketing es una forma de pensar y un proceso de gestión que consiste en
identificar y satisfacer necesidades de los consumidores de más de una nación, como
medio para alcanzar los objetivos previstos para una persona u organización.
La clave para lograr un marketing exitoso es adaptarse a las diferencias del entorno
entre un mercado y otro.
Desarrollar una conciencia global: Ser consciente de manera global significa
objetividad, ser tolerantes con las diferentes culturas, conocimiento de la cultura,
historia, tradiciones y tendencias globales en un país.
LOS CONDICIONANTES DEL MARKETING
NECESIDAD, DESEO
ESTUDIO DE EL
MERCADO Y DEMANDA CONSUMIDOR
1.1.1 – ESTUDIO DE MERCADO
Adam Smith explica en su libro como algunos mercados eran muy ricos y
porque otros mercados destruían esa riqueza.
Introduce el concepto de “mano invisible” (nadie hace nada por nada).
El mundo se enriquece porque la gente trabaja para enriquecerse a ellos
mismos y satisfacen sus necesidades, la gente es egoísta.
Adam Smith explicaba que existe una tendencia natural a producir e intercambiar.
“La riqueza no es debida a una premeditación humana que la prevea y se lo proponga.
Es consecuencia de cierta propensión genial del ser humano, la de negociar, cambiar
e permutar una cosa por otra”
También hay un proceso de emulación (si todo el mundo trabajo, una persona
individual también lo hará). El ser humano se adapta al entorno.
“El fundamento moral de los humanos en reconocer que las personas son
responsables de sus actos, y que pueden decidir por sí mismo, lo que es bueno y lo
que es malo, y actuar en consecuencia”
PRINCIPIOS DE LA ECONOMÍA DEL MERCADO
MARKETING
Universidad Autónoma de Barcelona
,
, TEMA 1 – INTRODUCCIÓN AL MARKETING
1.1 – CONCEPTOS BÁSICOS
DEFINICIÓN DEL MARKETING
El marketing es una forma de pensar y un proceso de gestión que consiste en
identificar y satisfacer necesidades de los consumidores, como medio para alcanzar
los objetivos previstos para una persona u organización.
DEFINICIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL
El marketing es una forma de pensar y un proceso de gestión que consiste en
identificar y satisfacer necesidades de los consumidores de más de una nación, como
medio para alcanzar los objetivos previstos para una persona u organización.
La clave para lograr un marketing exitoso es adaptarse a las diferencias del entorno
entre un mercado y otro.
Desarrollar una conciencia global: Ser consciente de manera global significa
objetividad, ser tolerantes con las diferentes culturas, conocimiento de la cultura,
historia, tradiciones y tendencias globales en un país.
LOS CONDICIONANTES DEL MARKETING
NECESIDAD, DESEO
ESTUDIO DE EL
MERCADO Y DEMANDA CONSUMIDOR
1.1.1 – ESTUDIO DE MERCADO
Adam Smith explica en su libro como algunos mercados eran muy ricos y
porque otros mercados destruían esa riqueza.
Introduce el concepto de “mano invisible” (nadie hace nada por nada).
El mundo se enriquece porque la gente trabaja para enriquecerse a ellos
mismos y satisfacen sus necesidades, la gente es egoísta.
Adam Smith explicaba que existe una tendencia natural a producir e intercambiar.
“La riqueza no es debida a una premeditación humana que la prevea y se lo proponga.
Es consecuencia de cierta propensión genial del ser humano, la de negociar, cambiar
e permutar una cosa por otra”
También hay un proceso de emulación (si todo el mundo trabajo, una persona
individual también lo hará). El ser humano se adapta al entorno.
“El fundamento moral de los humanos en reconocer que las personas son
responsables de sus actos, y que pueden decidir por sí mismo, lo que es bueno y lo
que es malo, y actuar en consecuencia”
PRINCIPIOS DE LA ECONOMÍA DEL MERCADO
