REDACCIÓN CREATIVA
TEMA 1: LAS RELACIONES PÚBLICAS, CONCEPTOS Y FUNCIONES
Esquema de Jocanson:
EMISOR RECEPTOR
MENSAJE CANAL
CÓDIGO
CONTEXTO
Relaciones públicas: función característica de dirección que ayuda a establecer y mantener
unas líneas de mutua comunicación, aceptación y cooperación entre una organización y sus
públicos, implica la gestión de conflictos , ayuda a la dirección a estar informada de la opinión
pública y a ser sensible a la misma, define y enfatiza la responsabilidad de la dirección para
servir al interés público, ayuda a la dirección a estar al corriente del cambio a utilizarlo de
manera eficaz sirviendo de sistema precoz de aviso para facilitar la anticipación de tendencias
y utiliza la investigación, el rigor y las técnicas de comunicación ética como herramientas
principales. (F. Harlow)
Las RRPP no son ni marketing ni publicidad ni ventas, SON DISTRIBUCION GRATUITA.
FUNCIONES
· Departamentos de comunicación en una empresa o agencias que trabajan para ellos.
Normalmente la relación empresa periodista (RRPP) unidireccional, sin coste para la empresa,
forman parte del medio como información, no se compra el espacio en el medio. Objetivo:
noticias favorables en medios.
1. Relaciones con los medios de comunicación:
- Unidireccional
- Sin coste para el emisor
- Objetivo: noticias favorables en medios
2. Asesoría, investigación y planificación.
3. Relaciones publicas financieras
- Accionistas, inversores, potenciales
4. Comunicación interna
- Públicos internos: empleados
- Objetivos: aumento de motivación, difusión de una cultura de empresa
compartida, disipación de rumores, trasparecía de comunicación entre
departamentos.
, - Publicaciones:
a. Carta de bienvenida a nuevos trabajadores
b. Manual del empleado
c. Boletines informativos
5. Gestión de conflictos, comunicación de crisis
- Predecible o no
- Anticipar los posibles peligros
6. Comunicación corporativa
- Mantener su imagen ante la opinión pública
- Publicaciones
a. Revistas externas
b. Manual de identidad visual corporativa
7. Organización de eventos
- Punto de encuentro entre la organización y sus públicos
- Ferias, congresos, inauguraciones, foros, presentaciones y celebraciones
Ejemplo: trofeo golf, concierto benéfico + feria aniversario.
Las RRPP son una profesión compleja que puede llegar a desempeñar tareas muy diversas y al
mismo tiempo, específicas y que por tanto demanda a su vez unos profesionales bien
preparados con una alta capacidad de adaptación a variados temas, entornos y situaciones.
El redactor de RRPP, por tanto, deberá también enfrentarse a retos diversos y ajustar sus
capacidades y su estilo a las exigencias de las organizaciones a los objetivos pretendidos y a las
necesidades de los públicos.
Un escritor, en fin siervo, como lazarillo de muchos amos y muchas voces diferentes en una
sola voz.
TEMA 2: LA REDACCION DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
HABILIDADES NECESARIAS PARA LA REDACCION EN RRPP
- Eficaz manejo del lenguaje escrito
- Corrección normativa.
- Conocimiento y aplicación del principio básico de la persuasión de la
argumentación y la retórica.
- Creatividad
- Conocimiento de las técnicas de relaci0ones públicas, de sus características y
necesidades.
- Conocimientos técnicos sobre tipos de textos, formatos, estilos
LA PLANIFICACION DE LOS MENSAJES EN RELACIONES PÚBLICAS
1. Información incontrolada
- Poder sobre la difusión en manos de intermediarios
- Ejemplo: revistas de empresas, publicidad corporativa.
, MODELO DE PLANIFICACION EN SEIS ETAPAS:
1. Determinación del tema
- ¿para qué queremos transmitir un texto?
- ¿Qué relación esperamos conseguir de nuestros lectores u oyentes?
2. Búsqueda de información
3. Análisis de la audiencia
- ¿para quién vamos a escribir?
- Datos sociográficos y psicográficos
4. Establecimiento de los objetivos concretos
- Información - SABER
- Actitudes - PENSAR, SENTIR
- Comportamiento - HACER
5. Definición de la estrategia del mensaje
- Información o persuasión
- Definir el tipo de texto
6. Selección de estrategia de medios
- Medios y soportes a los que está expuesta la audiencia
- Costes de difusión y optimización de recursos
- Establecer los plazos de producción y difusión del mensaje
TEMA 3: REDACCIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTERNA
1. CONVOCATORIA DE REUNIÓN
a. Características:
- Notificación por escrito
- Informa de una reunión próxima
- Convoco con ella al destinatario
- Y con ella queda constancia de la convocatoria
- Se envía por correo electrónico
- Eficacia de las reuniones
· Comunicación de los temas a tratar
· Documentación, informes, etc… complementarios
b. Estructura del texto:
- Cabecera: nombre y logotipo
- Destinatario
- Identificación de la reunión
· Motivos y origen
· Lugar, fecha y hora de la reunión
·si es en primera o segunda convocatoria
- Orden del día
- Firma de quien convoca
- Lugar y fecha
TEMA 1: LAS RELACIONES PÚBLICAS, CONCEPTOS Y FUNCIONES
Esquema de Jocanson:
EMISOR RECEPTOR
MENSAJE CANAL
CÓDIGO
CONTEXTO
Relaciones públicas: función característica de dirección que ayuda a establecer y mantener
unas líneas de mutua comunicación, aceptación y cooperación entre una organización y sus
públicos, implica la gestión de conflictos , ayuda a la dirección a estar informada de la opinión
pública y a ser sensible a la misma, define y enfatiza la responsabilidad de la dirección para
servir al interés público, ayuda a la dirección a estar al corriente del cambio a utilizarlo de
manera eficaz sirviendo de sistema precoz de aviso para facilitar la anticipación de tendencias
y utiliza la investigación, el rigor y las técnicas de comunicación ética como herramientas
principales. (F. Harlow)
Las RRPP no son ni marketing ni publicidad ni ventas, SON DISTRIBUCION GRATUITA.
FUNCIONES
· Departamentos de comunicación en una empresa o agencias que trabajan para ellos.
Normalmente la relación empresa periodista (RRPP) unidireccional, sin coste para la empresa,
forman parte del medio como información, no se compra el espacio en el medio. Objetivo:
noticias favorables en medios.
1. Relaciones con los medios de comunicación:
- Unidireccional
- Sin coste para el emisor
- Objetivo: noticias favorables en medios
2. Asesoría, investigación y planificación.
3. Relaciones publicas financieras
- Accionistas, inversores, potenciales
4. Comunicación interna
- Públicos internos: empleados
- Objetivos: aumento de motivación, difusión de una cultura de empresa
compartida, disipación de rumores, trasparecía de comunicación entre
departamentos.
, - Publicaciones:
a. Carta de bienvenida a nuevos trabajadores
b. Manual del empleado
c. Boletines informativos
5. Gestión de conflictos, comunicación de crisis
- Predecible o no
- Anticipar los posibles peligros
6. Comunicación corporativa
- Mantener su imagen ante la opinión pública
- Publicaciones
a. Revistas externas
b. Manual de identidad visual corporativa
7. Organización de eventos
- Punto de encuentro entre la organización y sus públicos
- Ferias, congresos, inauguraciones, foros, presentaciones y celebraciones
Ejemplo: trofeo golf, concierto benéfico + feria aniversario.
Las RRPP son una profesión compleja que puede llegar a desempeñar tareas muy diversas y al
mismo tiempo, específicas y que por tanto demanda a su vez unos profesionales bien
preparados con una alta capacidad de adaptación a variados temas, entornos y situaciones.
El redactor de RRPP, por tanto, deberá también enfrentarse a retos diversos y ajustar sus
capacidades y su estilo a las exigencias de las organizaciones a los objetivos pretendidos y a las
necesidades de los públicos.
Un escritor, en fin siervo, como lazarillo de muchos amos y muchas voces diferentes en una
sola voz.
TEMA 2: LA REDACCION DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
HABILIDADES NECESARIAS PARA LA REDACCION EN RRPP
- Eficaz manejo del lenguaje escrito
- Corrección normativa.
- Conocimiento y aplicación del principio básico de la persuasión de la
argumentación y la retórica.
- Creatividad
- Conocimiento de las técnicas de relaci0ones públicas, de sus características y
necesidades.
- Conocimientos técnicos sobre tipos de textos, formatos, estilos
LA PLANIFICACION DE LOS MENSAJES EN RELACIONES PÚBLICAS
1. Información incontrolada
- Poder sobre la difusión en manos de intermediarios
- Ejemplo: revistas de empresas, publicidad corporativa.
, MODELO DE PLANIFICACION EN SEIS ETAPAS:
1. Determinación del tema
- ¿para qué queremos transmitir un texto?
- ¿Qué relación esperamos conseguir de nuestros lectores u oyentes?
2. Búsqueda de información
3. Análisis de la audiencia
- ¿para quién vamos a escribir?
- Datos sociográficos y psicográficos
4. Establecimiento de los objetivos concretos
- Información - SABER
- Actitudes - PENSAR, SENTIR
- Comportamiento - HACER
5. Definición de la estrategia del mensaje
- Información o persuasión
- Definir el tipo de texto
6. Selección de estrategia de medios
- Medios y soportes a los que está expuesta la audiencia
- Costes de difusión y optimización de recursos
- Establecer los plazos de producción y difusión del mensaje
TEMA 3: REDACCIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTERNA
1. CONVOCATORIA DE REUNIÓN
a. Características:
- Notificación por escrito
- Informa de una reunión próxima
- Convoco con ella al destinatario
- Y con ella queda constancia de la convocatoria
- Se envía por correo electrónico
- Eficacia de las reuniones
· Comunicación de los temas a tratar
· Documentación, informes, etc… complementarios
b. Estructura del texto:
- Cabecera: nombre y logotipo
- Destinatario
- Identificación de la reunión
· Motivos y origen
· Lugar, fecha y hora de la reunión
·si es en primera o segunda convocatoria
- Orden del día
- Firma de quien convoca
- Lugar y fecha
