Digital advertising
Les 1
Wat is digitaal adverteren wel (en niet)?
Volgens Wikipedia:
‘openbaar bekendmaken’
Een advertentie is een publicatie die bedoeld is de lezer ervan te verleiden tot een
bepaalde actie, zoals het kopen van een product of deelnemen aan een actie.
Meestal gaat het hier om het promoten van commerciële producten en diensten.
Er bestaan echter ook advertenties voor producten en diensten zonder
winstoogmerk. Advertenties worden ook gebruikt om bijzondere gebeurtenissen aan
te kondigen, zoals bij het overlijden van iemand, door middel van een
rouwadvertentie.
Digital advertising = online adverteren
Adverteren = actiegerichte communicatie
Online commerciële boodschappen tegen betaling verspreiden op het internet om
onze doelgroep te laten weten wat we willen dat zij doen:
- Product kopen
- Intake boeken voor een dienst
- Nieuw product promoten
- Inschrijvingen verzamelen voor een Webinar
- E-mailadressen verzamelen
Doel online adverteren
1. Brand awareness en bereik creëren
(Mensen moeten weten dat je bestaat, wil ik dat mensen mij onthouden
of zoveel mogelijk mensen bereiken?)
2. Verkeer naar website verhogen
3. Actie nemen stimuleren om conversies te verhogen
Acties die een financieel voordeel hebben voor het bedrijf, iemand klikt op een
advertentie, gaan naar landingspagina, en kopen iets aan, jij krijgt hier ook iets voor
terug
Valt digital advertising onder owned, paid of earned media?
- Paid media
Waarom zouden bedrijven baat hebben bij paid advertising?
- Je krijgt meer data, google analytics (men kan perfect zien wat mensen doen
op een website, waar ze op klikken en naar waar ze surfen nadien)
Welke bedrijven kunnen aan digital advertising doen?
- Kan Thomas More aan digital advertising doen? Ja
- Kan ZARA aan digital advertising doen? Ja
,Digital advertising
- Kan een diëtist aan digital advertising doen? Nee, dit maakt assumpties over
iemands’ gezondheid. Niet iedereen valt onder dezelfde categorie. Je kan niet
iedereen dezelfde manier van afvallen aanbevelen.
Elk bedrijf kan voordeel halen uit ads.
Elk bedrijf met een online component heeft baat bij online ads, ongeacht
- Het beschikbare budget
- Jaarlijkse omzet
- Aantal werknemers
- Sector
- Of ze producten of diensten verkopen
- Of ze een fysiek winkelpunt
Zolang het bedrijf een website, webshop of sociale media pagina heeft kunnen de
advertenties nieuwe klanten, terugkerende klanten, omzetverhoging, product sales
Reclame en advertenties op tabak, gender, geloof, leeftijd mogen niet! Mensen
discrimineren op basis van gender, geloof en leeftijd is niet toegestaan. Alle vormen
van advertenties over tabak zijn ten strengste verboden.
Er bestaan wel sectoriele beperkingen, zoals tabak, gezondheids- en
huisvestingssector
Voorbeelden: B2B ads
Welke van de drie ads springt meer uit? Meerderheid zegt de eerste twee ads:
visueel aantrekkelijker, felle kleuren, duidelijke en niet te lange tekst. Actiegerichte
ads: alle drie ads hebben een link of knop naar meer informatie.
- Verkeersadvertenties
- Webshop ads
- HR- & recruitment ads
- Meal delivery
- Events, entertainment, expierences
- Politiek
- Apps/ games
Welke personen werken aan digitale ads in een bedrijf?
Wie runt advertenties voor bedrijven?
Om een advertentiecamapagne op te zetten, heb je verschillende skillsets nodig.
Daarom heb je vaak meerdere personen nodig om 1 campagne op te zetten. Denk
bv. aan:
- Campaign manager
- Copywriter
- Graphic designer of videomaker
- Marketing manager
- Web developer
- Data analyst
Ook samenwerken met andere departementen: HR, sales, operations, logistiek,
inventory, leveranciers, finance, etc.
,Digital advertising
(operations: ze moeten weten wanneer er meer bestellingen zullen zijn en ook meer
te voorzien)
(inventory: stock)
!! alles hangt samen in een bedrijf, wanneer je ads doet, zal dit ook effect hebben op
de rest van de zaken in een bedrijf.
Weet je nog hoe Facebook oorspronkelijk is gestart?
Mark Zuckerburg heeft Facebook opgericht toen hij nog op Harvard zat om meer
connecties te creëren tussen studenten. Nadien hebben ze hier winst op kunnen
maken. Facebook geeft ook de mogelijkheid om data te verzamelen (goed voor
bedrijven).
De oorsprong van social media ligt in mensen dichter bij elkaar brengen. Vandaag
verschruift het doel naar geld verdienen.
Wie betaalt om geen ads te zien?
Weinig mensen gaan hierop in terwijl ze sneller geneigd zijn om YouTube Premium te
nemen.
Play or OK
- Gaan advertenties nog wel impact maken?
Het blijft nog een zeer massagerichte communicatie.
- Waarom doet Meta dit?
- Mag dat zomaar?
- Welke impact gaat dit concreet hebben?
Consumeren vs. adverteren op sociale media
Eerste pijl : consumeren
Tweede pijl: als je zelf gaat adverteren
Waar kan je digitaal adverteren?
- Google Display Ads bv. Telenet: ze kunnen display ads maken = banner
(verticaal, horizontaal). De banner wordt getoond op andere sites of
advertenties
- Video ads YouTube
- In-app ads ads die tevoorschijnen wanneer je een spelletje speelt
- E-mail, nieuwsbrief ads in je mailbox
- DM’s automatische dm’s wanneer je iemand volgt
- Sociale media : Instagram, tiktok
- Zoekmachines wanneer je gaat zoeken op Google en als eerste te komen
staan, SEO
- Directories IMOWEB, TripAdvisor, Tweedehands, Vinted
- Third party websites display banners op andere hun website, affiliate
marketing
- Vakgebonden platformen
, Digital advertising
Redenen waarom je wilt adverteren
Awareness
- Naamsbekendheid
- Merkbekendheid
- Bereik
Verkeer
- Nieuw product aankondigen
- Wijziging communiceren
- Blogartikel
- Lead magnet
Conversie
- Kopen
- Inschrijven
- Downloaden
- Volgen
Les 1
Wat is digitaal adverteren wel (en niet)?
Volgens Wikipedia:
‘openbaar bekendmaken’
Een advertentie is een publicatie die bedoeld is de lezer ervan te verleiden tot een
bepaalde actie, zoals het kopen van een product of deelnemen aan een actie.
Meestal gaat het hier om het promoten van commerciële producten en diensten.
Er bestaan echter ook advertenties voor producten en diensten zonder
winstoogmerk. Advertenties worden ook gebruikt om bijzondere gebeurtenissen aan
te kondigen, zoals bij het overlijden van iemand, door middel van een
rouwadvertentie.
Digital advertising = online adverteren
Adverteren = actiegerichte communicatie
Online commerciële boodschappen tegen betaling verspreiden op het internet om
onze doelgroep te laten weten wat we willen dat zij doen:
- Product kopen
- Intake boeken voor een dienst
- Nieuw product promoten
- Inschrijvingen verzamelen voor een Webinar
- E-mailadressen verzamelen
Doel online adverteren
1. Brand awareness en bereik creëren
(Mensen moeten weten dat je bestaat, wil ik dat mensen mij onthouden
of zoveel mogelijk mensen bereiken?)
2. Verkeer naar website verhogen
3. Actie nemen stimuleren om conversies te verhogen
Acties die een financieel voordeel hebben voor het bedrijf, iemand klikt op een
advertentie, gaan naar landingspagina, en kopen iets aan, jij krijgt hier ook iets voor
terug
Valt digital advertising onder owned, paid of earned media?
- Paid media
Waarom zouden bedrijven baat hebben bij paid advertising?
- Je krijgt meer data, google analytics (men kan perfect zien wat mensen doen
op een website, waar ze op klikken en naar waar ze surfen nadien)
Welke bedrijven kunnen aan digital advertising doen?
- Kan Thomas More aan digital advertising doen? Ja
- Kan ZARA aan digital advertising doen? Ja
,Digital advertising
- Kan een diëtist aan digital advertising doen? Nee, dit maakt assumpties over
iemands’ gezondheid. Niet iedereen valt onder dezelfde categorie. Je kan niet
iedereen dezelfde manier van afvallen aanbevelen.
Elk bedrijf kan voordeel halen uit ads.
Elk bedrijf met een online component heeft baat bij online ads, ongeacht
- Het beschikbare budget
- Jaarlijkse omzet
- Aantal werknemers
- Sector
- Of ze producten of diensten verkopen
- Of ze een fysiek winkelpunt
Zolang het bedrijf een website, webshop of sociale media pagina heeft kunnen de
advertenties nieuwe klanten, terugkerende klanten, omzetverhoging, product sales
Reclame en advertenties op tabak, gender, geloof, leeftijd mogen niet! Mensen
discrimineren op basis van gender, geloof en leeftijd is niet toegestaan. Alle vormen
van advertenties over tabak zijn ten strengste verboden.
Er bestaan wel sectoriele beperkingen, zoals tabak, gezondheids- en
huisvestingssector
Voorbeelden: B2B ads
Welke van de drie ads springt meer uit? Meerderheid zegt de eerste twee ads:
visueel aantrekkelijker, felle kleuren, duidelijke en niet te lange tekst. Actiegerichte
ads: alle drie ads hebben een link of knop naar meer informatie.
- Verkeersadvertenties
- Webshop ads
- HR- & recruitment ads
- Meal delivery
- Events, entertainment, expierences
- Politiek
- Apps/ games
Welke personen werken aan digitale ads in een bedrijf?
Wie runt advertenties voor bedrijven?
Om een advertentiecamapagne op te zetten, heb je verschillende skillsets nodig.
Daarom heb je vaak meerdere personen nodig om 1 campagne op te zetten. Denk
bv. aan:
- Campaign manager
- Copywriter
- Graphic designer of videomaker
- Marketing manager
- Web developer
- Data analyst
Ook samenwerken met andere departementen: HR, sales, operations, logistiek,
inventory, leveranciers, finance, etc.
,Digital advertising
(operations: ze moeten weten wanneer er meer bestellingen zullen zijn en ook meer
te voorzien)
(inventory: stock)
!! alles hangt samen in een bedrijf, wanneer je ads doet, zal dit ook effect hebben op
de rest van de zaken in een bedrijf.
Weet je nog hoe Facebook oorspronkelijk is gestart?
Mark Zuckerburg heeft Facebook opgericht toen hij nog op Harvard zat om meer
connecties te creëren tussen studenten. Nadien hebben ze hier winst op kunnen
maken. Facebook geeft ook de mogelijkheid om data te verzamelen (goed voor
bedrijven).
De oorsprong van social media ligt in mensen dichter bij elkaar brengen. Vandaag
verschruift het doel naar geld verdienen.
Wie betaalt om geen ads te zien?
Weinig mensen gaan hierop in terwijl ze sneller geneigd zijn om YouTube Premium te
nemen.
Play or OK
- Gaan advertenties nog wel impact maken?
Het blijft nog een zeer massagerichte communicatie.
- Waarom doet Meta dit?
- Mag dat zomaar?
- Welke impact gaat dit concreet hebben?
Consumeren vs. adverteren op sociale media
Eerste pijl : consumeren
Tweede pijl: als je zelf gaat adverteren
Waar kan je digitaal adverteren?
- Google Display Ads bv. Telenet: ze kunnen display ads maken = banner
(verticaal, horizontaal). De banner wordt getoond op andere sites of
advertenties
- Video ads YouTube
- In-app ads ads die tevoorschijnen wanneer je een spelletje speelt
- E-mail, nieuwsbrief ads in je mailbox
- DM’s automatische dm’s wanneer je iemand volgt
- Sociale media : Instagram, tiktok
- Zoekmachines wanneer je gaat zoeken op Google en als eerste te komen
staan, SEO
- Directories IMOWEB, TripAdvisor, Tweedehands, Vinted
- Third party websites display banners op andere hun website, affiliate
marketing
- Vakgebonden platformen
, Digital advertising
Redenen waarom je wilt adverteren
Awareness
- Naamsbekendheid
- Merkbekendheid
- Bereik
Verkeer
- Nieuw product aankondigen
- Wijziging communiceren
- Blogartikel
- Lead magnet
Conversie
- Kopen
- Inschrijven
- Downloaden
- Volgen
