Mediamanagement
H1 Medialandschap in Vlaanderen: Belangrijkste spelers ......................................1
Helikopterview ...................................................................................................... 1
20ste eeuw........................................................................................................... 1
21ste eeuw ......................................................................................................... 1
21ste eeuw: Online aspect + digitalisering ......................................................3
Gevolgen voor inkomstenmodel ........................................................................3
Toestand 2024 .................................................................................................. 4
Geschreven pers/ media ...................................................................................... 6
Onderscheid 3 soorten....................................................................................... 6
Audiovisuele media / pers ................................................................................... 7
Onderscheid....................................................................................................... 7
H2 Communicatieplan en strategie ........................................................................9
Soorten communicatie ........................................................................................ 9
2 soorten............................................................................................................ 9
Communicatietheorie .......................................................................................... 9
Communicatieplan ............................................................................................. 11
1. Doelstellingen ............................................................................................. 11
2. Doelgroep .................................................................................................... 11
3. Boodschap formuleren................................................................................. 11
4. Welke media/ kanalen..................................................................................11
5. Planning ..................................................................................................... 12
6. Organisatie................................................................................................... 12
7. Budget.......................................................................................................... 12
8. Monitoring .................................................................................................. 12
Voorbeeld............................................................................................................ 12
H3. Hoe omgaan met PERS ..................................................................................13
Waarom pers of media aandacht ......................................................................13
Welke rol speelt pers in communicatie? ..........................................................13
Hoe bouw je perswerking op? .........................................................................13
Veel inspanning / resultaat kan groot zijn ......................................................13
Voorwaarden voor goede perswerking ..............................................................14
Persoonlijke contacten ................................................................................... 14
Aandacht voor de service ...............................................................................14
Bepaal de koers die je wil varen ........................................................................14
Publicitair of redactioneel aandacht.................................................................14
Structureel of ad hoc ...................................................................................... 14
Informatieve of promotionele aandacht .........................................................14
Hoe goede persrelatie uitbouwen? ....................................................................15
, Goede interne afspraken..................................................................................15
Wees geloofwaardig......................................................................................... 15
Analyse en evaluatie........................................................................................ 15
Hoe ga je om met pers ...................................................................................... 15
Mogelijkheden van vorm.................................................................................. 15
Keuze van het perskanaal................................................................................ 16
Planning => van uitnodiging tot evaluatie.......................................................16
Do’s en don’ts ................................................................................................... 16
Crisiscommunicatie (wint aan belang in media) ..............................................16
Negatieve persaandacht..................................................................................17
Speciale behandelingen ................................................................................. 17
H4. Omgaan met media ....................................................................................... 19
Omgaan met de media ...................................................................................... 19
Wat?................................................................................................................. 19
Welke mediaruimte?........................................................................................ 19
Effect van mediaruimte? ................................................................................19
Waarom mediaruimte ?....................................................................................... 19
Imago ondersteunen ....................................................................................... 19
Boodschap versterken ..................................................................................... 20
Efficiënte inzet van middelen ..........................................................................20
De Peilers .......................................................................................................... 20
Keuze van het medium ................................................................................... 20
Creatieve returnplannen ................................................................................. 20
Wederkerigheid en waardebepalingen ............................................................21
Omgaan met media: Vormkeuze & mediamix & - planning.................................21
Vormkeuze....................................................................................................... 21
Mediamix & mediaplanning.............................................................................. 21
Do’s en don’ts ................................................................................................... 23
H8. Interviewtechnieken......................................................................................... 23
Inleiding............................................................................................................... 23
Praktisch.......................................................................................................... 23
Praktisch Televisie............................................................................................ 24
Journalisten doen dit........................................................................................ 24
, H1 MEDIALANDSCHAP IN VLAANDEREN:
BELANGRIJKSTE SPELERS
HELIKOPTERVIEW
1550 – 1ste boek
1880 – 1ste krant
1953 – 1ste TV
1989 – 2de zender commerciële TV
20STE EEUW
Mediagebruik verandert traag 1953: VRT 1989: VTM
Eerste stappen om van klassiek radio en TV landschap naar verbreed en
vernieuwend aanbod te gaan
21STE EEUW
♥ Audiovisuele sector (radio + tv) kent aardverschuivingen met nieuwe
mediagroepen
♥ Geschreven media: papier staat onder druk
♥ Rolarta, DPG media en Mediahuis zijn de enige die gedrukte media doen
♥ VRT => absolute marktleider radio (vb. MNM, Studio Brussel, Klara, …)
♥ HLN meest bezochte website in Vlaanderen
♥ Hoe wordt de wereld digitaler? EX
♥ Medialandschap oogt divers & is versnipperd => maar enorme concentratie in 7
mediagroepen
(uitgeverijen (DPG + DVM), telecomoperatoren, openbare omroep (VRT) => nu
alles samen)
1.DPG Media
2.VRT LEG UIT: MEDIACONCENTRATIE
3.Mediahuis = Beperkte groepen leveren diverse
producten
4.Roularta VB: DPG media => HLN, de morgen, VTM,
5.Telenet Dag allemaal, 1/4 - 1/5 radio
6.Studio 100
7.Proximus
=> Mediagroepen brengen TV, radio, pers, online
♥ Samenwerking tegen buitenlands gevaar (Netflix en Disney+) met Streamz
(DPG + Telenet)
♥ Merken binnen 1 groep => belangrijk en cross mediaal (= op verschillende
lokalen)
♥ 80% van het Vlaamse Medialandschap is momenteel in handen van 5 grote
groepen (VRT, Mediahuis, DPG Media, Roularta, De Vijver Media =>
2020)
1
H1 Medialandschap in Vlaanderen: Belangrijkste spelers ......................................1
Helikopterview ...................................................................................................... 1
20ste eeuw........................................................................................................... 1
21ste eeuw ......................................................................................................... 1
21ste eeuw: Online aspect + digitalisering ......................................................3
Gevolgen voor inkomstenmodel ........................................................................3
Toestand 2024 .................................................................................................. 4
Geschreven pers/ media ...................................................................................... 6
Onderscheid 3 soorten....................................................................................... 6
Audiovisuele media / pers ................................................................................... 7
Onderscheid....................................................................................................... 7
H2 Communicatieplan en strategie ........................................................................9
Soorten communicatie ........................................................................................ 9
2 soorten............................................................................................................ 9
Communicatietheorie .......................................................................................... 9
Communicatieplan ............................................................................................. 11
1. Doelstellingen ............................................................................................. 11
2. Doelgroep .................................................................................................... 11
3. Boodschap formuleren................................................................................. 11
4. Welke media/ kanalen..................................................................................11
5. Planning ..................................................................................................... 12
6. Organisatie................................................................................................... 12
7. Budget.......................................................................................................... 12
8. Monitoring .................................................................................................. 12
Voorbeeld............................................................................................................ 12
H3. Hoe omgaan met PERS ..................................................................................13
Waarom pers of media aandacht ......................................................................13
Welke rol speelt pers in communicatie? ..........................................................13
Hoe bouw je perswerking op? .........................................................................13
Veel inspanning / resultaat kan groot zijn ......................................................13
Voorwaarden voor goede perswerking ..............................................................14
Persoonlijke contacten ................................................................................... 14
Aandacht voor de service ...............................................................................14
Bepaal de koers die je wil varen ........................................................................14
Publicitair of redactioneel aandacht.................................................................14
Structureel of ad hoc ...................................................................................... 14
Informatieve of promotionele aandacht .........................................................14
Hoe goede persrelatie uitbouwen? ....................................................................15
, Goede interne afspraken..................................................................................15
Wees geloofwaardig......................................................................................... 15
Analyse en evaluatie........................................................................................ 15
Hoe ga je om met pers ...................................................................................... 15
Mogelijkheden van vorm.................................................................................. 15
Keuze van het perskanaal................................................................................ 16
Planning => van uitnodiging tot evaluatie.......................................................16
Do’s en don’ts ................................................................................................... 16
Crisiscommunicatie (wint aan belang in media) ..............................................16
Negatieve persaandacht..................................................................................17
Speciale behandelingen ................................................................................. 17
H4. Omgaan met media ....................................................................................... 19
Omgaan met de media ...................................................................................... 19
Wat?................................................................................................................. 19
Welke mediaruimte?........................................................................................ 19
Effect van mediaruimte? ................................................................................19
Waarom mediaruimte ?....................................................................................... 19
Imago ondersteunen ....................................................................................... 19
Boodschap versterken ..................................................................................... 20
Efficiënte inzet van middelen ..........................................................................20
De Peilers .......................................................................................................... 20
Keuze van het medium ................................................................................... 20
Creatieve returnplannen ................................................................................. 20
Wederkerigheid en waardebepalingen ............................................................21
Omgaan met media: Vormkeuze & mediamix & - planning.................................21
Vormkeuze....................................................................................................... 21
Mediamix & mediaplanning.............................................................................. 21
Do’s en don’ts ................................................................................................... 23
H8. Interviewtechnieken......................................................................................... 23
Inleiding............................................................................................................... 23
Praktisch.......................................................................................................... 23
Praktisch Televisie............................................................................................ 24
Journalisten doen dit........................................................................................ 24
, H1 MEDIALANDSCHAP IN VLAANDEREN:
BELANGRIJKSTE SPELERS
HELIKOPTERVIEW
1550 – 1ste boek
1880 – 1ste krant
1953 – 1ste TV
1989 – 2de zender commerciële TV
20STE EEUW
Mediagebruik verandert traag 1953: VRT 1989: VTM
Eerste stappen om van klassiek radio en TV landschap naar verbreed en
vernieuwend aanbod te gaan
21STE EEUW
♥ Audiovisuele sector (radio + tv) kent aardverschuivingen met nieuwe
mediagroepen
♥ Geschreven media: papier staat onder druk
♥ Rolarta, DPG media en Mediahuis zijn de enige die gedrukte media doen
♥ VRT => absolute marktleider radio (vb. MNM, Studio Brussel, Klara, …)
♥ HLN meest bezochte website in Vlaanderen
♥ Hoe wordt de wereld digitaler? EX
♥ Medialandschap oogt divers & is versnipperd => maar enorme concentratie in 7
mediagroepen
(uitgeverijen (DPG + DVM), telecomoperatoren, openbare omroep (VRT) => nu
alles samen)
1.DPG Media
2.VRT LEG UIT: MEDIACONCENTRATIE
3.Mediahuis = Beperkte groepen leveren diverse
producten
4.Roularta VB: DPG media => HLN, de morgen, VTM,
5.Telenet Dag allemaal, 1/4 - 1/5 radio
6.Studio 100
7.Proximus
=> Mediagroepen brengen TV, radio, pers, online
♥ Samenwerking tegen buitenlands gevaar (Netflix en Disney+) met Streamz
(DPG + Telenet)
♥ Merken binnen 1 groep => belangrijk en cross mediaal (= op verschillende
lokalen)
♥ 80% van het Vlaamse Medialandschap is momenteel in handen van 5 grote
groepen (VRT, Mediahuis, DPG Media, Roularta, De Vijver Media =>
2020)
1
