HOOFDSTUK 1 & 2
Kernproduct = niet-tastbaar voordeel
Product
= combinatie van tastbare en niet-
tastbare eigenschappen, waarmee 3 niveaus Tastbaar product = vorm, verpakking, kwaliteit, …
men voorziet in de wensen en
behoeften van de klant.
Uitgebreid product = extra ondersteunende diensten
Niet-duurzame of = producten met een relatief korte
verbruiksgoederen levensduur (voeding, kledij, …)
Op basis van
duurzaamheid = producten met een relatief lange
Duurzame of
levensduur (auto, koelkast, …)
gebruiksgoederen
Indeling
Industriële goederen
Op basis van afnemer
Consumptiegoederen Convenience goods Dagelijkse gebruiksartikele
Onmiddellijk en zonder vergelijking
Impulsproducten
Noodproducten
Shopping products Heterogeen
Enige moeite en vergelijking
Homogeen
Specialty goods
Unsought products Bekend
Motivatie nodig
Nieuw
,HOOFDSTUK 3
= productlijn, een reeks producten die nauw verbonden zijn m
Assortiment Opdeling Productgroep marketing, consumptie of productie
= type product die zich op basis van attributen verschilt van ee
Productvariant productgroep
Product
Dimensies Breedte = aantal productgroepen
Diepte = aantal versies van een product
Lengte = totaal assortiment
Consistentie = verband tussen de verschillende productgroepen
Sanering Price lining
Productline pricing
Verschil
Lijnextensie is binnen een bepaalde groep, een nieuwe variant
lanceren. Merkextensie is een volledig nieuw product lanceren.
Uitbreiding Merkextensie
Lijnextensie Line filling = horizontaal opvullen
Line pruning = inkrimpen, saneren
Line stretching Trading-up = verticaal (duurder) uittrekken
Trading-down = verticaal (goedkoper) uittrekken
Kernproduct = niet-tastbaar voordeel
Product
= combinatie van tastbare en niet-
tastbare eigenschappen, waarmee 3 niveaus Tastbaar product = vorm, verpakking, kwaliteit, …
men voorziet in de wensen en
behoeften van de klant.
Uitgebreid product = extra ondersteunende diensten
Niet-duurzame of = producten met een relatief korte
verbruiksgoederen levensduur (voeding, kledij, …)
Op basis van
duurzaamheid = producten met een relatief lange
Duurzame of
levensduur (auto, koelkast, …)
gebruiksgoederen
Indeling
Industriële goederen
Op basis van afnemer
Consumptiegoederen Convenience goods Dagelijkse gebruiksartikele
Onmiddellijk en zonder vergelijking
Impulsproducten
Noodproducten
Shopping products Heterogeen
Enige moeite en vergelijking
Homogeen
Specialty goods
Unsought products Bekend
Motivatie nodig
Nieuw
,HOOFDSTUK 3
= productlijn, een reeks producten die nauw verbonden zijn m
Assortiment Opdeling Productgroep marketing, consumptie of productie
= type product die zich op basis van attributen verschilt van ee
Productvariant productgroep
Product
Dimensies Breedte = aantal productgroepen
Diepte = aantal versies van een product
Lengte = totaal assortiment
Consistentie = verband tussen de verschillende productgroepen
Sanering Price lining
Productline pricing
Verschil
Lijnextensie is binnen een bepaalde groep, een nieuwe variant
lanceren. Merkextensie is een volledig nieuw product lanceren.
Uitbreiding Merkextensie
Lijnextensie Line filling = horizontaal opvullen
Line pruning = inkrimpen, saneren
Line stretching Trading-up = verticaal (duurder) uittrekken
Trading-down = verticaal (goedkoper) uittrekken
