Marktonderzoek
Het bedrijf Kroone Liefting
Auteurs: 1,2,3,4,5
Opleiding: Business Studies InHolland Alkmaar
Klas: ALBSFVT1M
Datum: 22-01-2021
,Marktonderzoek
Het bedrijf Kroone Liefting
Auteurs: 1
2
3
4
5
Locatie: Hogeschool InHolland Alkmaar
Opleiding: Business Studies
Klas: ALBSFVT1M
Studiejaar: 2020-2021
Periode: Markt
Module: OE4
Beoordelend docent: .
Datum: 22-01-2021
2
,Voorwoord
Dit is een onderzoek naar een innovatie van het door ons gekozen bedrijf Kroone Liefting.
Wij willen de respondenten bedanken voor hun medewerking en Lilian Leijen voor haar
ondersteuning en feedback.
Veel leesplezier toegewenst!
1,2,3,4
Alkmaar 22-1-2021
3
, Managementsamenvatting
In dit onderzoeksrapport wordt het onderzoek naar een door de auteurs bedachte innovatie
gepresenteerd. Hiervoor is eerst algemeen onderzoek gedaan naar onder andere de fietsenmarkt en
branche, het bedrijf Kroone Liefting en welke innovaties deze wereld al kent. Kroone Liefting staat
bekend om de verkoop van nieuwe A-merk fietsen en elektrische fietsen. Echter verkopen zij ook
tweedehands fietsen voor een kleinere prijs. De doelgroep van Kroone Liefting is daarom erg groot.
De winkel bevindt zich op de Rijksweg in Limmen, een plek die naast bussen weinig openbaar vervoer
kent en een omgeving waar afstanden lopend net te ver zijn maar met de fiets goed te doen zijn.
Omdat fietsen een steeds duurdere aankoop worden en door deze prijsstijging ook meer
diefstalgevoelig worden hebben wij een innovatie bedacht die de verantwoordelijkheid en de grote
investering wegneemt bij het gebruik van een fiets, een soort swapfiets. Het idee is een aantal
fietsen die op druk bezochte en lastig te bereiken plekken te vinden zijn die de consument met een
app op de telefoon en een druk op de knop kan huren voor een bepaalde prijs per halfuur.
Uit het onderzoek dat wij uitgevoerd hebben blijkt een behoefte onder de doelgroep naar deze
innovatie. Bijna de helft van de ruim 100 ondervraagden geeft aan de fiets te huren via de app en nog
eens 42% zal de mogelijkheid overwegen. Veruit de grootste groep, 54%, gaf aan tussen de 1 en 2
euro bereid zijn te betalen per half uur. In het product en de prijs zitten goede kansen voor Kroone
Liefting. Ook de vraag naar de plaats heeft een gunstige uitkomst. De antwoorden waren goed
verdeeld over de opties op druk bezochte plekken, op stations en plekken die lastig te bereiken zijn.
Met die laatste worden locaties zoals bijvoorbeeld een sportclub die niet in de buurt van openbaar
vervoer gelegen is bedoeld. In de communicatie uiting is een vorm van promotie via een poster, die
bijvoorbeeld in bushokjes gepresenteerd kan worden, te zien. Dit is een goede manier omdat deze
innovatie in veel gevallen als extensie van het openbaar vervoer gebruikt zal worden.
4
Het bedrijf Kroone Liefting
Auteurs: 1,2,3,4,5
Opleiding: Business Studies InHolland Alkmaar
Klas: ALBSFVT1M
Datum: 22-01-2021
,Marktonderzoek
Het bedrijf Kroone Liefting
Auteurs: 1
2
3
4
5
Locatie: Hogeschool InHolland Alkmaar
Opleiding: Business Studies
Klas: ALBSFVT1M
Studiejaar: 2020-2021
Periode: Markt
Module: OE4
Beoordelend docent: .
Datum: 22-01-2021
2
,Voorwoord
Dit is een onderzoek naar een innovatie van het door ons gekozen bedrijf Kroone Liefting.
Wij willen de respondenten bedanken voor hun medewerking en Lilian Leijen voor haar
ondersteuning en feedback.
Veel leesplezier toegewenst!
1,2,3,4
Alkmaar 22-1-2021
3
, Managementsamenvatting
In dit onderzoeksrapport wordt het onderzoek naar een door de auteurs bedachte innovatie
gepresenteerd. Hiervoor is eerst algemeen onderzoek gedaan naar onder andere de fietsenmarkt en
branche, het bedrijf Kroone Liefting en welke innovaties deze wereld al kent. Kroone Liefting staat
bekend om de verkoop van nieuwe A-merk fietsen en elektrische fietsen. Echter verkopen zij ook
tweedehands fietsen voor een kleinere prijs. De doelgroep van Kroone Liefting is daarom erg groot.
De winkel bevindt zich op de Rijksweg in Limmen, een plek die naast bussen weinig openbaar vervoer
kent en een omgeving waar afstanden lopend net te ver zijn maar met de fiets goed te doen zijn.
Omdat fietsen een steeds duurdere aankoop worden en door deze prijsstijging ook meer
diefstalgevoelig worden hebben wij een innovatie bedacht die de verantwoordelijkheid en de grote
investering wegneemt bij het gebruik van een fiets, een soort swapfiets. Het idee is een aantal
fietsen die op druk bezochte en lastig te bereiken plekken te vinden zijn die de consument met een
app op de telefoon en een druk op de knop kan huren voor een bepaalde prijs per halfuur.
Uit het onderzoek dat wij uitgevoerd hebben blijkt een behoefte onder de doelgroep naar deze
innovatie. Bijna de helft van de ruim 100 ondervraagden geeft aan de fiets te huren via de app en nog
eens 42% zal de mogelijkheid overwegen. Veruit de grootste groep, 54%, gaf aan tussen de 1 en 2
euro bereid zijn te betalen per half uur. In het product en de prijs zitten goede kansen voor Kroone
Liefting. Ook de vraag naar de plaats heeft een gunstige uitkomst. De antwoorden waren goed
verdeeld over de opties op druk bezochte plekken, op stations en plekken die lastig te bereiken zijn.
Met die laatste worden locaties zoals bijvoorbeeld een sportclub die niet in de buurt van openbaar
vervoer gelegen is bedoeld. In de communicatie uiting is een vorm van promotie via een poster, die
bijvoorbeeld in bushokjes gepresenteerd kan worden, te zien. Dit is een goede manier omdat deze
innovatie in veel gevallen als extensie van het openbaar vervoer gebruikt zal worden.
4
