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Sport als Wirtschaftsfaktor
Interesse der Wirtschaft am Sport
-Große Reichweite und emotionale Bindung → ideal für Markenpräsenz
-Sport bietet vielfältige Werbeplattformen (Trikots, Stadien, Events)
-Zugang zu Zielgruppen (v. a. junge, aktive Menschen)
„Das magische Dreieck“
-Sport – Medien – Wirtschaft stehen in wechselseitiger Beziehung:
Sport liefert Emotionen & Inhalte → zieht Zuschauer an
Medien verbreiten Sport → steigern Reichweite
Wirtschaft finanziert über Werbung & Sponsoring → erhält Werbeflächen & Imagegewinn
Sportmärkte
-Sportproduktion: Herstellung von Sportartikeln (z. B. Adidas, Nike)
-Sporthandel: Verkauf von Sportartikeln (Einzelhandel, Online-Shops)
-Sportdienstleistungen: Fitnessstudios, Trainerangebote, Sportevents
-Sporttourismus: Reisen zu Sportereignissen oder für Sportaktivitäten (z. B. Skiurlaub,
Fußball-WM)
Auswirkungen von Kommerzialisierung & Professionalisierung
+ Bessere Bezahlung, Infrastruktur, globale Sichtbarkeit
-Leistungsdruck, Entfremdung vom Breitensport, ethische Probleme (z. B. Doping,
Spielmanipulation)
Vereine/Verbände: Abhängigkeit von Sponsoren & TV-Geldern
Kommerzialisierung:
Erste Form:
-Unterordnung des Sports unter wirtschaftlichen Interessen
Zweite Form:
-Durch die Wirtschaft wird andersrum auch viel möglich im Sport (z.B. Trainingsanzüge
werden von Unternehmen gesponsert)
Sport und Werbung
Ziele der Sportwerbung / des Sportsponsorings
• Imagepflege (z. B. moderne, dynamische Marke)
• Bekanntheitssteigerung
• Produktplatzierung in einem emotional positiven Umfeld
• Kundenbindung und -gewinnung
Formen der Sportwerbung
• Sponsoring (Trikots, Banden, Naming-Rights)
, Medien als wirtschaftlicher Faktor
• Medienrechte = Milliardenmarkt (z. B. Fußball-TV-Rechte)
• Medieninszenierung bestimmt Spielzeiten, Formate & Sportarten (z. B. kürzere
Wettkämpfe für TV)
Formen der Sportvermarktung
-Sponsoring (Trikotwerbung, Stadionnamen)
-Merchandising (Fanartikel)
-Medienrechte (TV-Übertragungen, Streaming)
-Ticketverkauf (Eintrittskarten)
-Eventvermarktung (WM, Olympia)
-Social Media & Influencer-Marketing
Sport und Werbung
Ziele der Sportwerbung / des Sportsponsorings
-Imagepflege (z. B. moderne, dynamische Marke)
-Bekanntheitssteigerung
-Produktplatzierung in einem emotional positiven Umfeld
-Kundenbindung und -gewinnung
Formen der Sportwerbung
-Sponsoring (Trikots, Banden, Naming-Rights)
-Werbespots mit Sportlern (Testimonial-Werbung)
-Social-Media-Kampagnen
-Veranstaltungssponsoring (z. B. Red Bull Events)
-Ambush Marketing (indirekte Präsenz ohne offizielles Sponsoring)
Abhängigkeiten zwischen Sport und Werbung
-Sport ist auf Werbung/Sponsoren angewiesen (Finanzierung!)
-Werbung nutzt Sport als Plattform für Reichweite und Image
Gefahr: Einfluss der Wirtschaft auf sportliche Entscheidungen (z. B. Werbeverträge wichtiger
als sportliche Leistung)
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Sport als Wirtschaftsfaktor
Interesse der Wirtschaft am Sport
-Große Reichweite und emotionale Bindung → ideal für Markenpräsenz
-Sport bietet vielfältige Werbeplattformen (Trikots, Stadien, Events)
-Zugang zu Zielgruppen (v. a. junge, aktive Menschen)
„Das magische Dreieck“
-Sport – Medien – Wirtschaft stehen in wechselseitiger Beziehung:
Sport liefert Emotionen & Inhalte → zieht Zuschauer an
Medien verbreiten Sport → steigern Reichweite
Wirtschaft finanziert über Werbung & Sponsoring → erhält Werbeflächen & Imagegewinn
Sportmärkte
-Sportproduktion: Herstellung von Sportartikeln (z. B. Adidas, Nike)
-Sporthandel: Verkauf von Sportartikeln (Einzelhandel, Online-Shops)
-Sportdienstleistungen: Fitnessstudios, Trainerangebote, Sportevents
-Sporttourismus: Reisen zu Sportereignissen oder für Sportaktivitäten (z. B. Skiurlaub,
Fußball-WM)
Auswirkungen von Kommerzialisierung & Professionalisierung
+ Bessere Bezahlung, Infrastruktur, globale Sichtbarkeit
-Leistungsdruck, Entfremdung vom Breitensport, ethische Probleme (z. B. Doping,
Spielmanipulation)
Vereine/Verbände: Abhängigkeit von Sponsoren & TV-Geldern
Kommerzialisierung:
Erste Form:
-Unterordnung des Sports unter wirtschaftlichen Interessen
Zweite Form:
-Durch die Wirtschaft wird andersrum auch viel möglich im Sport (z.B. Trainingsanzüge
werden von Unternehmen gesponsert)
Sport und Werbung
Ziele der Sportwerbung / des Sportsponsorings
• Imagepflege (z. B. moderne, dynamische Marke)
• Bekanntheitssteigerung
• Produktplatzierung in einem emotional positiven Umfeld
• Kundenbindung und -gewinnung
Formen der Sportwerbung
• Sponsoring (Trikots, Banden, Naming-Rights)
, Medien als wirtschaftlicher Faktor
• Medienrechte = Milliardenmarkt (z. B. Fußball-TV-Rechte)
• Medieninszenierung bestimmt Spielzeiten, Formate & Sportarten (z. B. kürzere
Wettkämpfe für TV)
Formen der Sportvermarktung
-Sponsoring (Trikotwerbung, Stadionnamen)
-Merchandising (Fanartikel)
-Medienrechte (TV-Übertragungen, Streaming)
-Ticketverkauf (Eintrittskarten)
-Eventvermarktung (WM, Olympia)
-Social Media & Influencer-Marketing
Sport und Werbung
Ziele der Sportwerbung / des Sportsponsorings
-Imagepflege (z. B. moderne, dynamische Marke)
-Bekanntheitssteigerung
-Produktplatzierung in einem emotional positiven Umfeld
-Kundenbindung und -gewinnung
Formen der Sportwerbung
-Sponsoring (Trikots, Banden, Naming-Rights)
-Werbespots mit Sportlern (Testimonial-Werbung)
-Social-Media-Kampagnen
-Veranstaltungssponsoring (z. B. Red Bull Events)
-Ambush Marketing (indirekte Präsenz ohne offizielles Sponsoring)
Abhängigkeiten zwischen Sport und Werbung
-Sport ist auf Werbung/Sponsoren angewiesen (Finanzierung!)
-Werbung nutzt Sport als Plattform für Reichweite und Image
Gefahr: Einfluss der Wirtschaft auf sportliche Entscheidungen (z. B. Werbeverträge wichtiger
als sportliche Leistung)
