Zusammenfassung Bachelor geprüfter Marketing Fachwirt - 03 Marketingforschung

03
MARKT-
FORSCHUNG

, MARKTFORSCHUNG

Definition:
Sammlung, Aufbereitung, Ermittlung & Analyse von Daten bezüglich Güter &
Dienstleitungen. Sie erfolgt in Form von systematischer Informationsbeschaffung &
nach wissenschaftlichen Methoden.
Ziel: Informationsgewinnung oder -Verbesserung als Grundlage über Marktpolitische
Entscheidungen

Markterkundung
- Unsystematische Informationsbeschaffung
- Angaben sind oberflächlich, sehr einfach, & nicht detailliert.
- Markt lässt sich trotzdem definieren & grob einschätzen

Marktanalyse
- Eine einmalige, punktuelle Untersuchung des Marktes zu einem bestimmten
Zeitpunkt
- Zeitpunktbeobachtung

Marktbeobachtung
- Eine langfristige Untersuchung des Marktes innerhalb eines Zeitraums
- Entwicklung eines Marktes
- Zeitverlaufsanalyse

Marktprognose
- Baut auf die Marktanlyse & -beobachtung auf
- Mit ihr wird ermittelt, wie der Markt sich zukünftig entwickeln wird

Trendforschung
- Beschäftigt sich mit den gesellschaftlichen Wandlungsprozessen
- Geht hierbei nicht um genaue Vorhersagen, sondern zu erkennen, wie sich die
Prozesse wandeln

Marktsegmente
- Aufteilung des Gesamtmarktes in einzelne, unterschiedliche Marktsegmente

SEKUNDÄRFORSCHUNG
Definition:
auch Desk Research genannt
Ist die Sammlung, Analyse & Interpretation von bereits vorhandenen Daten.