Marketing 5 Strategisches Marketing - Skriptzusammenfassung

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Zusammenfassung: Marketing
Marketing 5 – Strategisches Marketing
Definition
• Strategisches Marketing beschäftigt sich mit langfristigen, grundlegenden Fragen und
Entscheidungen im Marketing
• Strategisches Marketing prägt grundlegende Ausrichtung des Unternehmens und schafft
Orientierung für die gesamte Organisation
• Aufgabe: Definition strategischer Ziele, um das gesamte Unternehmen an den
Anforderungen des Marktes auszurichten
• Strategisches Marketing bildet Orientierungskorridor für die Planung von konkreten
Marketing-Maßnahmen

Nachgedacht: Versuchen Sie Abbildung 4.1 zu interpretieren.




Idealtypischer
Phasenablauf des
strategischen
Marketings

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Marketing 5 – Strategisches Marketing
Situationsanalyse
Nachgedacht: Welche Bereiche müssen bei der Situationsanalyse analysiert werden?
Grundlegende Inhaltsbereiche der strategischen Analyse:




• Die Situationsanalyse ist der Ausgangspunkt der strategischen Marketingplanung
• Die Situationsanalyse muss auch langfristige Prognosen enthalten
• Unternehmensinterne Faktoren analysieren: Stärken & Schwächen
• Unternehmensexterne Faktoren analysieren: Chancen & Risiken
- Mikroumwelt
- Makroumwelt

Nachgedacht: Was ist die Mikro- und was die Makroumwelt eines Unternehmens?
Unternehmensexterne Analyse: Mikroumwelt