,scriptie communicatieplan voorbeeld aantrekken jonge ondernemers hogeschool utrecht bedrijfscommunicatie 2025
1
,scriptie communicatieplan voorbeeld aantrekken jonge ondernemers hogeschool utrecht bedrijfscommunicatie 2025
2
, scriptie communicatieplan voorbeeld aantrekken jonge ondernemers hogeschool utrecht bedrijfscommunicatie 2025
VOORWOORD
Na ruim één jaar ligt mijn afstudeerrapport hier voor u. Ter afsluiting van de studie
bedrijfscommunicatie heb ik een opdracht in de beroepspraktijk uitgevoerd. Ik heb
ervoor gekozen om een communicatieplan te schrijven voor het jonge en
dynamische bedrijf INSTELLING . Zijn visie en kijk op jongeren en ondernemerschap
spreken mij erg aan.
Ik heb mijn afstudeeropdracht bij INSTELLING ervaren als zeer leerzaam. Het maken
van mijn afstudeerrapport is niet zonder slag of stoot gegaan. Door de constante
veranderingen binnen INSTELLING was het soms lastig te schakelen. Dit maakte dat
ik soms niet wist wat ik moest doen, maar ik bleef mijzelf aanpassen aan de
wisselende situaties binnen INSTELLING . Uiteindelijk heb ik een totaal ander plan
opgesteld dan ik van tevoren had verwacht. Ondanks verschillende tegenslagen ben
ik tevreden over het eindresultaat.
Dit afstudeerrapport was er niet geweest zonder de steun van sommige mensen. De
volgende mensen wil ik daarom graag bedenken: mijn begeleidster x, docent aan de
Hogeschool X , voor haar steun en adviezen. Wanneer ik het even niet meer wist,
dan hielp zij mij verder te kijken en te focussen op wat belangrijk was.
Als kanttekening wil ik u meegeven dat ik in de periode van april 2024 tot en met
februari 2025 mijn ‘proeve van bekwaamheid’ heb afgelegd bij INSTELLING . De
kerntekst van het verslag is ook in die tijd geschreven. De ontwikkelingen binnen
INSTELLING die na deze periode plaatsvonden, zijn in dit rapport niet opgenomen.
3
, scriptie communicatieplan voorbeeld aantrekken jonge ondernemers hogeschool utrecht bedrijfscommunicatie 2025
MANAGEMENTSAMENVATTING
Dit hoofdstuk geeft een samenvatting van het verslag weer. Het eerste gedeelte
gaat in op de situatieanalyse van INSTELLING . De situatieanalyse bevat een
beschrijving van het concept, product, huidige situatie, doelgroepen en
communicatiemiddelen van INSTELLING . Vanuit de situatieanalyse komt de
probleemstalling tot stand. Als laatste wordt het communicatieplan kort
samengevat.
Situatieanalyse
Er bestaat een groot verschil tussen het concept en de huidige situatie van
INSTELLING . INSTELLING bevindt zich in een opstartfase en het concept schetst een
beeld van wat INSTELLING moet worden. INSTELLING wordt een veelzijdige,
creatieve, bruisende plek waar ondernemende jongeren kunnen leren, leven,
werken en wonen. In INSTELLING leren jongeren om met hun talent en passie te
ondernemen. Zij worden hierbij ondersteund door bedrijven en coaches. INSTELLING
is een uniek concept waar jongeren zichzelf mogen zijn en zichzelf kunnen
ontwikkelen. INSTELLING richt zich op jongeren die een talent hebben, in de
breedste zin van het woord. Het kunnen talentvolle jongeren zijn met goede
startkwalificaties voor de arbeidsmarkt, maar ook jongeren met een talent die geen
aansluiting kunnen vinden binnen de maatschappij.
Marketingmix
Om het product van INSTELLING te bepalen wordt de marketingmix gebruikt. Het
kernproduct van INSTELLING is de verhuur van ruimten en het concept van
INSTELLING , maar het uitgebreide product maakt het mogelijk dat de verschillende
partijen met elkaar in contact komen. INSTELLING zorgt, door middel van sturing in
het type huurder, voor een inspirerende omgeving.
Huidige situatie INSTELLING
INSTELLING heeft tot 1 juli 2025 een tijdelijk huurcontract bij de NS, hierdoor willen
veel bedrijven zich nog niet in INSTELLING vestigen. Ondanks de onzekerheid van
het tijdelijk huurcontract huren enkele jonge ondernemers werkruimten in
INSTELLING . Tevens maken verschillende organisaties gebruik van de ruimten van
INSTELLING en vindt er enige bedrijvigheid in INSTELLING plaats. Op 1 juli 2025
vindt een overleg plaats met de NS, gemeente X en Commissie Stedelijke
Ontwikkeling over het voortbestaan van INSTELLING . INSTELLING gaat uit van een
positieve overeenkomst met alle partijen. INSTELLING kan namelijk aantonen dat zij
de helft van het startersubsidie heeft terug verdiend. Dit terwijl er nog een hele lijst
marktpartijen ligt die met INSTELLING willen samenwerken.
4
1
,scriptie communicatieplan voorbeeld aantrekken jonge ondernemers hogeschool utrecht bedrijfscommunicatie 2025
2
, scriptie communicatieplan voorbeeld aantrekken jonge ondernemers hogeschool utrecht bedrijfscommunicatie 2025
VOORWOORD
Na ruim één jaar ligt mijn afstudeerrapport hier voor u. Ter afsluiting van de studie
bedrijfscommunicatie heb ik een opdracht in de beroepspraktijk uitgevoerd. Ik heb
ervoor gekozen om een communicatieplan te schrijven voor het jonge en
dynamische bedrijf INSTELLING . Zijn visie en kijk op jongeren en ondernemerschap
spreken mij erg aan.
Ik heb mijn afstudeeropdracht bij INSTELLING ervaren als zeer leerzaam. Het maken
van mijn afstudeerrapport is niet zonder slag of stoot gegaan. Door de constante
veranderingen binnen INSTELLING was het soms lastig te schakelen. Dit maakte dat
ik soms niet wist wat ik moest doen, maar ik bleef mijzelf aanpassen aan de
wisselende situaties binnen INSTELLING . Uiteindelijk heb ik een totaal ander plan
opgesteld dan ik van tevoren had verwacht. Ondanks verschillende tegenslagen ben
ik tevreden over het eindresultaat.
Dit afstudeerrapport was er niet geweest zonder de steun van sommige mensen. De
volgende mensen wil ik daarom graag bedenken: mijn begeleidster x, docent aan de
Hogeschool X , voor haar steun en adviezen. Wanneer ik het even niet meer wist,
dan hielp zij mij verder te kijken en te focussen op wat belangrijk was.
Als kanttekening wil ik u meegeven dat ik in de periode van april 2024 tot en met
februari 2025 mijn ‘proeve van bekwaamheid’ heb afgelegd bij INSTELLING . De
kerntekst van het verslag is ook in die tijd geschreven. De ontwikkelingen binnen
INSTELLING die na deze periode plaatsvonden, zijn in dit rapport niet opgenomen.
3
, scriptie communicatieplan voorbeeld aantrekken jonge ondernemers hogeschool utrecht bedrijfscommunicatie 2025
MANAGEMENTSAMENVATTING
Dit hoofdstuk geeft een samenvatting van het verslag weer. Het eerste gedeelte
gaat in op de situatieanalyse van INSTELLING . De situatieanalyse bevat een
beschrijving van het concept, product, huidige situatie, doelgroepen en
communicatiemiddelen van INSTELLING . Vanuit de situatieanalyse komt de
probleemstalling tot stand. Als laatste wordt het communicatieplan kort
samengevat.
Situatieanalyse
Er bestaat een groot verschil tussen het concept en de huidige situatie van
INSTELLING . INSTELLING bevindt zich in een opstartfase en het concept schetst een
beeld van wat INSTELLING moet worden. INSTELLING wordt een veelzijdige,
creatieve, bruisende plek waar ondernemende jongeren kunnen leren, leven,
werken en wonen. In INSTELLING leren jongeren om met hun talent en passie te
ondernemen. Zij worden hierbij ondersteund door bedrijven en coaches. INSTELLING
is een uniek concept waar jongeren zichzelf mogen zijn en zichzelf kunnen
ontwikkelen. INSTELLING richt zich op jongeren die een talent hebben, in de
breedste zin van het woord. Het kunnen talentvolle jongeren zijn met goede
startkwalificaties voor de arbeidsmarkt, maar ook jongeren met een talent die geen
aansluiting kunnen vinden binnen de maatschappij.
Marketingmix
Om het product van INSTELLING te bepalen wordt de marketingmix gebruikt. Het
kernproduct van INSTELLING is de verhuur van ruimten en het concept van
INSTELLING , maar het uitgebreide product maakt het mogelijk dat de verschillende
partijen met elkaar in contact komen. INSTELLING zorgt, door middel van sturing in
het type huurder, voor een inspirerende omgeving.
Huidige situatie INSTELLING
INSTELLING heeft tot 1 juli 2025 een tijdelijk huurcontract bij de NS, hierdoor willen
veel bedrijven zich nog niet in INSTELLING vestigen. Ondanks de onzekerheid van
het tijdelijk huurcontract huren enkele jonge ondernemers werkruimten in
INSTELLING . Tevens maken verschillende organisaties gebruik van de ruimten van
INSTELLING en vindt er enige bedrijvigheid in INSTELLING plaats. Op 1 juli 2025
vindt een overleg plaats met de NS, gemeente X en Commissie Stedelijke
Ontwikkeling over het voortbestaan van INSTELLING . INSTELLING gaat uit van een
positieve overeenkomst met alle partijen. INSTELLING kan namelijk aantonen dat zij
de helft van het startersubsidie heeft terug verdiend. Dit terwijl er nog een hele lijst
marktpartijen ligt die met INSTELLING willen samenwerken.
4
