Samenvatting Waardecreatie
A: Begrippen rondom Betekeniseconomie en meervoudige waardecreatie
B: Het concept Business Model (algemeen, interne organisatie, markt)
Een gat in de markt, een gat in de maatschappij
De ontwikkeling van onze economie:
Hunter/gather → Agrarian (had je veel
land en dieren? → voedsel → verkopen)
→ Industriele revolutie (machines
maakte het mogelijk om massa te
produceren → verkopen → macht) →
Informatie economie (kennis en data
hebben; informatie → macht, bijv.
Google, Amazon; informatie gedreven
business model → connectie economie
Trends:
1. Meer aandacht voor duurzaamheid (steeds meer mensen en bedrijven worden zich
hier bewust van)
2. Veranderende businessmodellen; doen bedrijven hetzelfde als wat ze vroeger deden?
→ Meer online, meer C2C
Piramide van Maslow → Stappen die je
doorloopt.
Basisbehoeften - Agrarische economie
Behoefte aan veiligheid - Industriele economie
Behoefte aan (sociale) relaties – Kenniseconomie
Behoefte aan erkenning - Kenniseconomie
Behoefte aan zelfrealisatie - Betekeniseconomie
Deze twee theorieën staan met elkaar in verbinding. Zelfactualisatie wordt steeds
belangrijker.
,Maar… onze economie verandert opnieuw
Betekenis economie verwachting vanaf 2020 - Concurrentie voordeel door betekenisvol te
zijn voor medewerkers, klanten en stakeholders → maatschappelijk een verschil maken.
Volgens Hurst wordt de Betekeniseconomie veroorzaakt door onze groeiende behoefte aan
purpose: ‘What individuals are seeking is more meaning in
their lives. The Purpose Economy is the quest for people to
have more purpose in their lives.’ Purpose refereert dus aan
zingeving en/of betekenisgeving. We willen niet langer alleen
geld verdienen, succes hebben, plezier hebben en dingen
bezitten; we willen steeds nadrukkelijker dat onze levens – wij
- ertoe doen. We willen van betekenis zijn.
Van enkelvoudige naar meervoudige waardecreatie
Waardecreatie:
Betekeniseconomie: in de betekeniseconomie draait ondernemen niet meer alleen om het
behalen van economische waarde. De maatschappelijke waarde, het bijdragen aan een
maatschappelijk probleem, staat in deze economie centraal (social ondernemerschap).
Ondernemers proberen op verschillende manieren ‘waarde’ te creëren om bij te dragen aan
een maatschappelijk probleem. Het gat in de maatschappij is het nieuwe gat in de markt.
Dus… een economie die draait om meervoudige waarde creatie waarbij de strategie en dus het
Business Model van bedrijven zorgt voor het creëren van meer dan financieel-economische waarde
alleen.
Betekenisvol ondernemen is een vorm van ondernemen waar de wereld beter van wordt, niet
alleen de ondernemer zelf, maar ook mens, milieu (en dier).
Het is een vorm van ondernemen waarbij het eigen belang niet op de eerste plek staat, maar
waar het grote geheel en het algemeen belang voorop staat. Op deze manier levert de
ondernemer een bijdrage aan maatschappelijke problematiek.
Meervoudige waardecreatie: Het creëren van betekenis voor zowel mens, milieu als het
bedrijfsresultaat door een onderneming. Hierbij staat dus niet het eigen belang van een
onderneming centraal, met het algemeen belang van de maatschappij in het groter geheel.
→ waardecreatie in de context van een businessmodel: hierbij draait het om de financiële
waarde. Dus het creëren van betekenis voor een consument door een product of dienst aan
te bieden die nog niet wordt aangeboden op de markt en die dus in een behoefte voorziet of
een probleem oplost.
, Bewustzijn is dé motor van de Betekeniseconomie
Waarom is het zo belangrijk voor bedrijven om te investeren in betekenisvol ondernemen?
Men wordt zich steeds bewuster en hecht steeds meer waarde aan het oplossen van
maatschappelijke problemen. Zij vinden het ook steeds belangrijker dat bedrijven rekening
houden met mens en milieu. Men wil bedrijven die bijdragen aan een oplossing en niet aan
het probleem → klanten winnen of juist verliezen?
Kenmerken van de betekeniseconomie:
• Overstijgen van het eigen belang
• Organisaties als onderdeel van het grote geheel
• Nemen van verantwoordelijkheid voor gecreëerde situatie
• De wens van consumenten dat bedrijven ons leven positief beïnvloeden
Gat in de markt (vooral invloed door bedrijven): Een product of dienst die een plek inneemt
bij consumenten en inspeelt op wensen en behoeften die niet worden vervuld door
bestaande aanbieders
Gat in de maatschappij (vooral invloed door overheid): dit is een maatschappelijk probleem
die nog niet is opgelost of waar nog niet dusdanig veel aandacht aan wordt besteed →
bedrijven bijdragen door hierin te investeren.
Verschil 1. gat in de markt – 2. gat in de maatschappij:
1. Gericht op de markt + gericht op financiele waarde
2. Gericht op de maatschappij + gericht op niet-financiële waarde
Voorbeelden gat in maatschappij
➢ Arbeidsparticipatie; iemand aannemen van oudere leeftijd, vrouwen of iemand met
een handicap.
➢ Sociale cohesie; gaat over hoe je met elkaar omgaat. Brengt mensen samen.
➢ Fair chain; weten we waar de producten die we kopen waar ze vandaan komen
➢ Voedseltransitie en natuurbehoud
➢ Energietransitie
➢ Circulaire en duurzame productie
➢ Verbeteren van zorg
➢ Luchtvervuiling
➢ Kinderarbeid
Het vullen van het gat in de maatschappij
➢ Fair trade (Tony’s Chocolony’s)
➢ Schone energie. (vandebron)
➢ Recycling / upcycling (The plastic bank)
➢ Arbeidsinclusiviteit (Brownies&Downies)
➢ Voedselverspilling
➢ Diervriendelijk (Kipster)
A: Begrippen rondom Betekeniseconomie en meervoudige waardecreatie
B: Het concept Business Model (algemeen, interne organisatie, markt)
Een gat in de markt, een gat in de maatschappij
De ontwikkeling van onze economie:
Hunter/gather → Agrarian (had je veel
land en dieren? → voedsel → verkopen)
→ Industriele revolutie (machines
maakte het mogelijk om massa te
produceren → verkopen → macht) →
Informatie economie (kennis en data
hebben; informatie → macht, bijv.
Google, Amazon; informatie gedreven
business model → connectie economie
Trends:
1. Meer aandacht voor duurzaamheid (steeds meer mensen en bedrijven worden zich
hier bewust van)
2. Veranderende businessmodellen; doen bedrijven hetzelfde als wat ze vroeger deden?
→ Meer online, meer C2C
Piramide van Maslow → Stappen die je
doorloopt.
Basisbehoeften - Agrarische economie
Behoefte aan veiligheid - Industriele economie
Behoefte aan (sociale) relaties – Kenniseconomie
Behoefte aan erkenning - Kenniseconomie
Behoefte aan zelfrealisatie - Betekeniseconomie
Deze twee theorieën staan met elkaar in verbinding. Zelfactualisatie wordt steeds
belangrijker.
,Maar… onze economie verandert opnieuw
Betekenis economie verwachting vanaf 2020 - Concurrentie voordeel door betekenisvol te
zijn voor medewerkers, klanten en stakeholders → maatschappelijk een verschil maken.
Volgens Hurst wordt de Betekeniseconomie veroorzaakt door onze groeiende behoefte aan
purpose: ‘What individuals are seeking is more meaning in
their lives. The Purpose Economy is the quest for people to
have more purpose in their lives.’ Purpose refereert dus aan
zingeving en/of betekenisgeving. We willen niet langer alleen
geld verdienen, succes hebben, plezier hebben en dingen
bezitten; we willen steeds nadrukkelijker dat onze levens – wij
- ertoe doen. We willen van betekenis zijn.
Van enkelvoudige naar meervoudige waardecreatie
Waardecreatie:
Betekeniseconomie: in de betekeniseconomie draait ondernemen niet meer alleen om het
behalen van economische waarde. De maatschappelijke waarde, het bijdragen aan een
maatschappelijk probleem, staat in deze economie centraal (social ondernemerschap).
Ondernemers proberen op verschillende manieren ‘waarde’ te creëren om bij te dragen aan
een maatschappelijk probleem. Het gat in de maatschappij is het nieuwe gat in de markt.
Dus… een economie die draait om meervoudige waarde creatie waarbij de strategie en dus het
Business Model van bedrijven zorgt voor het creëren van meer dan financieel-economische waarde
alleen.
Betekenisvol ondernemen is een vorm van ondernemen waar de wereld beter van wordt, niet
alleen de ondernemer zelf, maar ook mens, milieu (en dier).
Het is een vorm van ondernemen waarbij het eigen belang niet op de eerste plek staat, maar
waar het grote geheel en het algemeen belang voorop staat. Op deze manier levert de
ondernemer een bijdrage aan maatschappelijke problematiek.
Meervoudige waardecreatie: Het creëren van betekenis voor zowel mens, milieu als het
bedrijfsresultaat door een onderneming. Hierbij staat dus niet het eigen belang van een
onderneming centraal, met het algemeen belang van de maatschappij in het groter geheel.
→ waardecreatie in de context van een businessmodel: hierbij draait het om de financiële
waarde. Dus het creëren van betekenis voor een consument door een product of dienst aan
te bieden die nog niet wordt aangeboden op de markt en die dus in een behoefte voorziet of
een probleem oplost.
, Bewustzijn is dé motor van de Betekeniseconomie
Waarom is het zo belangrijk voor bedrijven om te investeren in betekenisvol ondernemen?
Men wordt zich steeds bewuster en hecht steeds meer waarde aan het oplossen van
maatschappelijke problemen. Zij vinden het ook steeds belangrijker dat bedrijven rekening
houden met mens en milieu. Men wil bedrijven die bijdragen aan een oplossing en niet aan
het probleem → klanten winnen of juist verliezen?
Kenmerken van de betekeniseconomie:
• Overstijgen van het eigen belang
• Organisaties als onderdeel van het grote geheel
• Nemen van verantwoordelijkheid voor gecreëerde situatie
• De wens van consumenten dat bedrijven ons leven positief beïnvloeden
Gat in de markt (vooral invloed door bedrijven): Een product of dienst die een plek inneemt
bij consumenten en inspeelt op wensen en behoeften die niet worden vervuld door
bestaande aanbieders
Gat in de maatschappij (vooral invloed door overheid): dit is een maatschappelijk probleem
die nog niet is opgelost of waar nog niet dusdanig veel aandacht aan wordt besteed →
bedrijven bijdragen door hierin te investeren.
Verschil 1. gat in de markt – 2. gat in de maatschappij:
1. Gericht op de markt + gericht op financiele waarde
2. Gericht op de maatschappij + gericht op niet-financiële waarde
Voorbeelden gat in maatschappij
➢ Arbeidsparticipatie; iemand aannemen van oudere leeftijd, vrouwen of iemand met
een handicap.
➢ Sociale cohesie; gaat over hoe je met elkaar omgaat. Brengt mensen samen.
➢ Fair chain; weten we waar de producten die we kopen waar ze vandaan komen
➢ Voedseltransitie en natuurbehoud
➢ Energietransitie
➢ Circulaire en duurzame productie
➢ Verbeteren van zorg
➢ Luchtvervuiling
➢ Kinderarbeid
Het vullen van het gat in de maatschappij
➢ Fair trade (Tony’s Chocolony’s)
➢ Schone energie. (vandebron)
➢ Recycling / upcycling (The plastic bank)
➢ Arbeidsinclusiviteit (Brownies&Downies)
➢ Voedselverspilling
➢ Diervriendelijk (Kipster)
