,Inhoudsopgave
Inhoudsopgave ............................................................................................................................. 2
Context en aanleiding .................................................................................................................. 3
Relevantie..................................................................................................................................... 3
Samenvatting verdiepend onderzoek (bijlage 1) ........................................................................... 4
1. Doelstelling campagne My Jewellery.................................................................................... 4
2. Campagnedoelgroep ........................................................................................................... 5
Consumer insights .......................................................................................................................... 5
Marketingcommunicatiebarrièreframe ........................................................................................... 6
3. Propositie ............................................................................................................................. 7
4. Creatief concept – Unidos Brillamos ..................................................................................... 8
Conceptbeschrijving ...................................................................................................................... 8
5. Marketingcommunicatiemiddelen ...................................................................................... 10
5.1 Middelenmix ............................................................................................................................... 10
5.2 Uitwerking Sieradentest.............................................................................................................. 14
5.3 Uitwerking social mediafilter ...................................................................................................... 15
6. Campagneplanning ............................................................................................................ 16
Literatuurlijst .............................................................................................................................. 18
Bijlagen ...................................................................................................................................... 21
Bijlage 1 – Verdiepend onderzoek My Jewellery ............................................................................. 21
Bijlage 2 – Uitwerking sieradentest .................................................................................................. 47
Bijlage 3 – Voorbeelden sieradentest .............................................................................................. 50
Bijlage 4 – Social mediafilter ............................................................................................................ 52
,Context en aanleiding
In Spanje begint de vraag naar “fast jewellery”, sieraden die ontworpen zijn om
goedkoop te verkopen en gericht zijn op het aansluiten van de laatste modetrends,
steeds meer te groeien (Spain Jewelry Industry Outlook 2024 - 2028, 2024).
My Jewellery is een Nederlands sieradenmerk dat zo hard groeit, waardoor er al
verschillende buitenlandse vestigingen geopend zijn. Eerder is er een verdiepend
onderzoek gedaan naar het bedrijf My Jewellery en hoe haar kansen zijn op de
Spaanse markt. Als vervolg hierop is er een marketingcommunicatiestrategie
ontwikkeld om My Jewellery te kunnen gaan introduceren in Spanje.
Dit bestand is opgedeeld in verschillende hoofdstukken met als eindproduct een
uitvoerbare marketingcommunicatiestrategie door middel van een onderbouwde
middelenmix.
Relevantie
Afgelopen jaar heeft My Jewellery een flinke slag geslagen op de Europese markt
door nieuwe boutiques te open in Brussel, Hamburg, Berlijn en Parijs. Sharon
Hilgers, de eigenaar van dit bedrijf, geeft zelf aan dat “Nederland wel zo’n beetje
verzadigd is”. Daarbij vertelt ze dat in alle belangrijke Nederlandse steden
momenteel al een of meerdere My Jewellery vestigingen te vinden zijn en ze
daarom dus in Europa locaties aan het openen zijn (Blotenburg, 2024).
Een locatie in Spanje staat nog niet in dit rijtje, maar als er gekeken wordt naar het
straatbeeld in Spanje, dan zijn daar net als in Nederland de trendy sieraden populair
onder jonge meiden. Zo is bijvoorbeeld op de Instagram pagina
“whatwomanwear_madrid” (een pagina met meer dan honderdduizend volgers
waar foto’s te zien zijn van outfits van meiden in Madrid) te zien dat de meeste
meiden sieraden dragen.
Daarnaast is de prijs-kwaliteit verhouding de belangrijkste factor voor een Spaanse
consument om tot aankoop over te gaan en laat dit nou net de reden zijn waarom
My Jewellery zo gewild is (Insight, z.d.).
, Samenvatting verdiepend onderzoek (bijlage 1)
My Jewellery is opgericht in 2011 en is momenteel een van de populairste
sieradenmerken in Nederland. Het bedrijf heeft onlangs vestigingen geopend in
België en Frankrijk wat laat zien dat het merk internationale potentie heeft.
Hoewel Spanje sterke concurrenten heeft zoals Zara, TOUS en PD Paola,
onderscheidt My Jewellery zich door betaalbare luxe te combineren met trendy
sieraden, mode en accessoires. Dit aanbod sluit aan bij de behoeften van de
Spaanse doelgroep, want zij vinden betaalbaarheid en modebewuste keuzes
belangrijk.
Marktkansen
Door middel van een DESTEP-analyse is er duidelijk geworden wat bepaalde
belangrijke factoren zijn voor My Jewellery om de Spaanse markt te gaan betreden.
Zo kan My Jewellery op economisch gebied goed inspelen op de betaalbare
sieraden aangezien het gemiddelde maandsalaris van Spaanse vrouwen relatief laag
is. Daarnaast werd op het sociale aspect duidelijk dat in Spanje familie en vrienden
erg belangrijk zijn en is het belangrijk om te weten dat zo’n 80% van de bevolking
gebruikmaakt van digitale platformen zoals YouTube.
Een Spaanse website met een .es-domeinnaam is van belang om toegankelijkheid
te creëren.
Door zich te richten op trendy boodschappen die persoonlijke ontwikkeling,
duurzaamheid en betaalbare luxe uitstralen, kan My Jewellery een connectie met de
doelgroep creëren.
1. Doelstelling campagne My Jewellery
Om een doelgerichte campagne op te stellen is het noodzakelijk helder in beeld te
hebben wat het doel is van de campagne en wat ermee bereikt moet worden.
Daarom is er een marketingcommunicatiedoelstelling opgericht middels de SMART
methode:
“Binnen zes maanden na de opening van de eerste My Jewellery boutique in
Barcelona, zorgen voor merkbekendheid onder jonge vrouwelijke consumenten (15-
25 jaar) door het uitvoeren van een doelgerichte campagne. Dit moet leiden tot een
consistente groei in de maandelijkse omzet, die uiteindelijk 30.000 euro* per maand
bereikt.”
*30.000 euro per maand omzet is een aanname. Er zijn geen cijfers bekend van de
gemiddelde omzet per boutique van My Jewellery.
Inhoudsopgave ............................................................................................................................. 2
Context en aanleiding .................................................................................................................. 3
Relevantie..................................................................................................................................... 3
Samenvatting verdiepend onderzoek (bijlage 1) ........................................................................... 4
1. Doelstelling campagne My Jewellery.................................................................................... 4
2. Campagnedoelgroep ........................................................................................................... 5
Consumer insights .......................................................................................................................... 5
Marketingcommunicatiebarrièreframe ........................................................................................... 6
3. Propositie ............................................................................................................................. 7
4. Creatief concept – Unidos Brillamos ..................................................................................... 8
Conceptbeschrijving ...................................................................................................................... 8
5. Marketingcommunicatiemiddelen ...................................................................................... 10
5.1 Middelenmix ............................................................................................................................... 10
5.2 Uitwerking Sieradentest.............................................................................................................. 14
5.3 Uitwerking social mediafilter ...................................................................................................... 15
6. Campagneplanning ............................................................................................................ 16
Literatuurlijst .............................................................................................................................. 18
Bijlagen ...................................................................................................................................... 21
Bijlage 1 – Verdiepend onderzoek My Jewellery ............................................................................. 21
Bijlage 2 – Uitwerking sieradentest .................................................................................................. 47
Bijlage 3 – Voorbeelden sieradentest .............................................................................................. 50
Bijlage 4 – Social mediafilter ............................................................................................................ 52
,Context en aanleiding
In Spanje begint de vraag naar “fast jewellery”, sieraden die ontworpen zijn om
goedkoop te verkopen en gericht zijn op het aansluiten van de laatste modetrends,
steeds meer te groeien (Spain Jewelry Industry Outlook 2024 - 2028, 2024).
My Jewellery is een Nederlands sieradenmerk dat zo hard groeit, waardoor er al
verschillende buitenlandse vestigingen geopend zijn. Eerder is er een verdiepend
onderzoek gedaan naar het bedrijf My Jewellery en hoe haar kansen zijn op de
Spaanse markt. Als vervolg hierop is er een marketingcommunicatiestrategie
ontwikkeld om My Jewellery te kunnen gaan introduceren in Spanje.
Dit bestand is opgedeeld in verschillende hoofdstukken met als eindproduct een
uitvoerbare marketingcommunicatiestrategie door middel van een onderbouwde
middelenmix.
Relevantie
Afgelopen jaar heeft My Jewellery een flinke slag geslagen op de Europese markt
door nieuwe boutiques te open in Brussel, Hamburg, Berlijn en Parijs. Sharon
Hilgers, de eigenaar van dit bedrijf, geeft zelf aan dat “Nederland wel zo’n beetje
verzadigd is”. Daarbij vertelt ze dat in alle belangrijke Nederlandse steden
momenteel al een of meerdere My Jewellery vestigingen te vinden zijn en ze
daarom dus in Europa locaties aan het openen zijn (Blotenburg, 2024).
Een locatie in Spanje staat nog niet in dit rijtje, maar als er gekeken wordt naar het
straatbeeld in Spanje, dan zijn daar net als in Nederland de trendy sieraden populair
onder jonge meiden. Zo is bijvoorbeeld op de Instagram pagina
“whatwomanwear_madrid” (een pagina met meer dan honderdduizend volgers
waar foto’s te zien zijn van outfits van meiden in Madrid) te zien dat de meeste
meiden sieraden dragen.
Daarnaast is de prijs-kwaliteit verhouding de belangrijkste factor voor een Spaanse
consument om tot aankoop over te gaan en laat dit nou net de reden zijn waarom
My Jewellery zo gewild is (Insight, z.d.).
, Samenvatting verdiepend onderzoek (bijlage 1)
My Jewellery is opgericht in 2011 en is momenteel een van de populairste
sieradenmerken in Nederland. Het bedrijf heeft onlangs vestigingen geopend in
België en Frankrijk wat laat zien dat het merk internationale potentie heeft.
Hoewel Spanje sterke concurrenten heeft zoals Zara, TOUS en PD Paola,
onderscheidt My Jewellery zich door betaalbare luxe te combineren met trendy
sieraden, mode en accessoires. Dit aanbod sluit aan bij de behoeften van de
Spaanse doelgroep, want zij vinden betaalbaarheid en modebewuste keuzes
belangrijk.
Marktkansen
Door middel van een DESTEP-analyse is er duidelijk geworden wat bepaalde
belangrijke factoren zijn voor My Jewellery om de Spaanse markt te gaan betreden.
Zo kan My Jewellery op economisch gebied goed inspelen op de betaalbare
sieraden aangezien het gemiddelde maandsalaris van Spaanse vrouwen relatief laag
is. Daarnaast werd op het sociale aspect duidelijk dat in Spanje familie en vrienden
erg belangrijk zijn en is het belangrijk om te weten dat zo’n 80% van de bevolking
gebruikmaakt van digitale platformen zoals YouTube.
Een Spaanse website met een .es-domeinnaam is van belang om toegankelijkheid
te creëren.
Door zich te richten op trendy boodschappen die persoonlijke ontwikkeling,
duurzaamheid en betaalbare luxe uitstralen, kan My Jewellery een connectie met de
doelgroep creëren.
1. Doelstelling campagne My Jewellery
Om een doelgerichte campagne op te stellen is het noodzakelijk helder in beeld te
hebben wat het doel is van de campagne en wat ermee bereikt moet worden.
Daarom is er een marketingcommunicatiedoelstelling opgericht middels de SMART
methode:
“Binnen zes maanden na de opening van de eerste My Jewellery boutique in
Barcelona, zorgen voor merkbekendheid onder jonge vrouwelijke consumenten (15-
25 jaar) door het uitvoeren van een doelgerichte campagne. Dit moet leiden tot een
consistente groei in de maandelijkse omzet, die uiteindelijk 30.000 euro* per maand
bereikt.”
*30.000 euro per maand omzet is een aanname. Er zijn geen cijfers bekend van de
gemiddelde omzet per boutique van My Jewellery.
