Samenvatting ROEM-model ROAR 2024

1. Coca-Cola
1. Randvoorwaarden bepalen
Stap 1: Commitment, budget en organisatie
 Coca-Cola is een wereldwijd merk met sterke interne commitment en
ruime budgetten.
 Organisatie:
o Multidisciplinaire teams die werken aan wereldwijde én lokale
campagnes.
o Strakke afstemming tussen marketing, sales en R&D-teams om
consistente merkcommunicatie te waarborgen.
Stap 2: Contentdoelen en doelgroepen
 Contentdoelen:
o Merkloyaliteit versterken.
o Vergroten van wereldwijde merkbekendheid.
o Consumenten inspireren om "gelukkige momenten" te delen met
Coca-Cola.
 Doelgroepen:
o Jongeren (focus op social media en gedeelde ervaringen).
o Gezinnen (focus op gezelligheid en verbondenheid).


2. Organiseren
Stap 3: Contentstrategie en -tactiek
 Coca-Cola richt zich op emotionele storytelling:
o Contentmissie: "Bringing people together and sharing happiness."
 Strategie:
o Gebruik van video, korte films, en community-based campagnes.
Stap 4: Contentplanning
 Hero-content:
o Wereldwijde campagnes zoals de kerstcampagne met de Coca-Cola-
truck.
 Hub-content:
o Regelmatige social media posts over duurzaamheid en
gemeenschapsprojecten.
 Help-content:
o Productinformatie over caloriearme dranken,
duurzaamheidsinitiatieven, en recepten met Coca-Cola.


3. Engageren en activeren
Stap 5: Contentcreatie en -ontwerp
 Gebruik van hoogwaardige visuals en storytellingvideo’s.
 Consistente merkidentiteit door kleuren, logo, en boodschap.
 Samenwerkingen met influencers en ambassadeurs.
Stap 6: Testen van concepten en content

,  A/B-tests:
o Verschillende video’s of advertenties voor regionale markten.
o Aanpassing van visuals op basis van culturele voorkeuren.
Stap 7: Contentpromotie
 Actieve promotie op sociale media zoals Instagram, YouTube en TikTok.
 Betaalde advertenties met personalisatie per regio.
 Gebruik van community’s om content te delen (bijvoorbeeld user-
generated content over "Coca-Cola-momenten").


4. Meten
Stap 8: Conversies, analyse en optimalisatie
 KPI's:
o Wereldwijde merkbekendheid.
o Engagement op sociale media (likes, shares, reacties).
o Verkoopcijfers tijdens campagnes.
 Tools:
o Sentimentanalyse voor online conversaties.
o Analyse van videoweergaven en conversies.

,2. MM Antverpia
1. Randvoorwaarden bepalen
Stap 1: Commitment, budget en organisatie
 Commitment vanuit een klein team met focus op de Antwerpse markt.
 Beperkt budget gericht op regionale campagnes.
 Gebruik van lokale samenwerkingen en partners om draagvlak te
vergroten.
Stap 2: Contentdoelen en doelgroepen
 Contentdoelen:
o Merkbekendheid vergroten in Antwerpen.
o Lokale bedrijven en consumenten aantrekken.
 Doelgroep:
o Bedrijven in Antwerpen die op zoek zijn naar maatwerkoplossingen.
o Consumenten die houden van lokaal ondernemerschap.


2. Organiseren
Stap 3: Contentstrategie en -tactiek
 Contentmissie:
o "Het versterken van de lokale economie door bedrijven en
consumenten samen te brengen."
 Strategie:
o Lokaal relevante en herkenbare content met focus op
samenwerkingen.
Stap 4: Contentplanning
 Hero-content:
o Promotie van lokale evenementen en campagnes.
 Hub-content:
o Maandelijkse blogs over lokale trends en bedrijven.
 Help-content:
o Uitleg van diensten en voorbeelden van succesvolle projecten.


3. Engageren en activeren
Stap 5: Contentcreatie en -ontwerp
 Gebruik van lokale fotografie, video’s, en interviews.
 Testimonials van bedrijven en consumenten in de regio.
Stap 6: Testen van concepten en content
 Testen van social media posts met verschillende tone-of-voices en visuals.
 Gebruik van lokale feedback om content aan te passen.
Stap 7: Contentpromotie

,  Sterk gebruik van sociale media (LinkedIn en Instagram).
 Samenwerkingen met Antwerpse influencers.


4. Meten
Stap 8: Conversies, analyse en optimalisatie
 KPI's:
o Aantal nieuwe klanten.
o Websiteverkeer uit Antwerpen.
o Betrokkenheid bij campagnes.
 Tools:
o Google Analytics voor regionale websiteverkeer.
o Feedbacksessies met klanten.