Samenvatting sportsponsoring

Samenvatting sportsponsoring jaar 2

written by

Rufano




www.stuvia.com




Downloaded by:: dickvanderwaarden |
Distribution of this document is illegal

, Stuvia.com - The Marketplace to Buy and Sell your Study Material








Hoofdstuk
1,
Inleiding



Definitie
sportsponsering:

Sponsering
is
het
beschikbaar
stellen
van
goederen,
diensten
of
middelen
van
een

bepaalde
waarde
aan
een
sponsorobject,
met
als
wederdienst
dat
de
sponsor
het

sponsorobject
contractueel
voor
associatieve,
communicatieve
en
promotionele

doeleinden
mag
gebruiken
tegen
minimaal
de
beschikbaar
gestelde
waarde.




Wat
koopt
een
sponsor?

1. De
communicatieve
rechten
zijn
alle
objecten
waar
fysiek
een
naam
of
logo
op

vermeld
kan
worden

2. De
associatieve
rechten
zijn
de
activiteiten
die
de
sponsor
zelf
onderneemt
om

uit
te
dragen
dat
hij
sponsor
is,
bijv.
het
vermelden
ervan
in
een
advertentie
of

het
gebruik
van
teamfoto’s

3. Hospitalityrechten
geven
het
recht
op
het
ontvangen
en
entertainen
van
relaties

in
de
zakelijke
sfeer.
Vipboxen,
sponsorlounges,
business
seats,
vipstands
bij

wedstrijden/evenementen
vallen
onder
hospitality.
De
meeste
grotere

sponsorobjecten
verkopen
pakketten
met
duidelijke
rechten.



Fig.
1.1
ß
belangrijk
om
te
snappen!!






Hier
zijn
de
stromen
tussen
sponsor
en
sponsorobject
weergegeven.


• een
sponsor
is
de
gene
die
een
waarde
(geld,
goederen)
beschikbaar
stelt.


• Een
sponsorobject:
is
de
gene
die
gesponsord
wordt.


• Rechten
en
activeringsmogelijkheden:
zijn
noodzakelijk
om
de
doelstellingen

van
de
sponsor
te
behalen.
(bijv.
sponsor
verkrijgt
rechten
om
de
naam
van
een

sponsorobject
te
vermelden
in
communicatie
uitingen)

• Activering
van
sponsoring:
betekent
dat
de
sponsor
de
sponsoring
integreert

en
benadrukt
in
andere
communicatie-­‐instrumenten.








1

Downloaded by:: dickvanderwaarden |
Distribution of this document is illegal

, Stuvia.com - The Marketplace to Buy and Sell your Study Material





7
soorten
sponsoring
(tabel1.1):

1. Sportsponsoring

Sponsoring
binnen
een
sport
vorm

2. Kunt-­‐
en
cultuursponsoring

Sponsoring
van
de
hogere
cultuur.
(bv.
klassieke
muziek,
literatuur,
beeldende

kunst,
bijzondere
architectuur
en
serieus
theater)

3. Maatschappelijke
sponsoring

Sponsoring
van
projecten
die
de
maatschappij
ten
goede
komt.


4. Media-­‐
of
programmasponsoring

Een
sponsor
maakt
de
realisatie
van
een
bepaald
programma
mogelijk.


5. Entertainmentsponsoring

Sponsoren
van
amusement.
(bv.
Muziek,
lichte
kunst
en
theater)

6. Evenementensponsoring

Sponsoring
binnen
een
evenement
vorm

7. Wetenschappelijke
sponsoring

Het
sponsoren
van
een
wetenschappelijk
onderzoeksproject
of
een

wetenschappelijke
instelling.



Bij
een
sponsorobject

Fig.
1.3,
Marije
van
’t
Verlaat/Broeke
not
for
profit

Dit
fig.
Toont
een
indeling
van
verschillende

sportmanagementfuncties
op
basis
van
het

kwadrantenmodel.


• Verticale
as:
geeft
managementbenadering
aan

• Horizontale
as:
geeft
aan
sport
als
doel

of

sport

als
middel
à
benadert
wordt

• De
Angelo-­‐Amerikaanse

Bij
een
sponsorobject

managementbenadering:
is
gericht
op
winst
profit


maken

• De
Rijnlands-­‐Europese

managementbenadering:
niet
gericht
op
winst

maken

• Sport
als
doel:
is
actief
sporten
en
actieve

doelstellingen
hebben

• Sport
als
middel:
betreft
activiteiten
waarbij

sport
wordt
ingezet
om
andere
doelstellingen
te

verwezenlijken.



Hybride
vorm
van
sponsoren

Sponsoren
kiezen
er
vaak
voor
sport
en
een
maatschappelijk
doel
te
combineren.

(Maatschappelijk
sponsoren).
Sport
en
maatschappelijke
doelen
hebben
veel

raakvlakken
bijv.


• Sportorganisaties
distantiëren
zich
bewust
van
negatieve
people
of
the
planet

(kinderarbeid,
discriminatie)

• Organisaties
sponseren
een
onderdeel
van
een
sport
waar
ze
in
principe
meer
in

stoppen
dan
dat
ze
ervoor
terugkrijgen.

• Een
organisatie
sponsort
een
topsport
waarbij
de
sponsorinvesteringen
direct
en

meer
dan
evenredig
worden
terugverwacht.
Naast
die
topsport
steunt
het
bedrijf
een

breedtesport
variant
op
hetzelfde
gebied.


• Een
sponsorobject
stelt
gratis
of
tegen
niet-­‐evenredige
prijs

communicatiedragers
beschikbaar
aan
goede
doelen

•
Sportorganisaties
of
sponsors
zetten
samen
met
een
maatschappelijke
2

Downloaded by:: dickvanderwaarden |
organisatie
een
project
op
om
goodwill
te
generen.


Distribution of this document is illegal

, Stuvia.com - The Marketplace to Buy and Sell your Study Material





Waarom
spotsponsoring:
Waarom
geen
sportsponsoring




Sport
is
voor
bepaalde
lifestylegroepen
Negatief
imago,
negatieve
randzaken,

een
hoog
betrokkenheidsdomein.
risico’s
die
sport
meebrengen
(bijv.
niet

(à
sport
heeft
een
hoog
betrokkenheid,
plaatsen
voor
EK)

dus
als
het
goed
gaat
hebben
de


supporters
snel
een
positieve
associatie

met
het
merk
door
de
sport)












3

Downloaded by:: dickvanderwaarden |
Distribution of this document is illegal