De mediacase
• Is gebaseerd op een echte mediacase
• Bestaat uit de volgende vragen:
– Opstellen uitgangspunten campagne
– Omzetten marketingcommunicatiedoelgroep naar mediadoelgroep
– Formuleren mediadoelstelling
– Welke 3 mediumtypen ga je inzetten?
– Welke timing houd je aan voor de campagne?
– Weke titels/zenders/sites etc ga je inzetten?
Leerdoelen module (zie ook manual)
• Heb je inzicht in het Nederlandse medialandschap en de verschillende mediumtypen en
ken je de eigenschappen, mogelijkheden, en belangrijke kengetallen van deze mediumtypen
• Ken je de belangrijkste mediabegrippen, kan je ze uitleggen en ben je in staat om deze
begrippen toe te passen zoals in de praktijk van een mediabureau
• Kan je de diverse mediaonderzoeken benoemen en kan je beschrijven wat ze inhouden
• Ben je in staat diverse mediaberekeningen uit te voeren zoals in de praktijk bij een
mediabureau.
• Kan je op basis van een marketingcommunicatieplan/mediabriefing zelfstandig een media-
inkoopplan ontwikkelen zodanig dat hierin de belangrijkste stappen van een mediaplan
worden toegepast met een daarbij behorende argumentatie voor de gemaakte
(media)keuzen
,Hoorcollege 1
Stappen mediaplan
Mediabriefing/ Marketingcommunicatiedoelstellingen
1. Mediadoelgroep
2. Mediadoelstellingen
3. Mediastrategie (Timing & mediumtypekeuze)
4. Mediatactiek
5. Plaatsingsschema en mediabegroting
Mediaplanning geeft o.a. antwoord op:
• Wie is mediadoelgroep, en hoeveel & hoe vaak bereiken met media?
• Wanneer & welke mediatypen inzetten?
• Welke zenders/titels/sites inzetten?
• Budget en plaatsingsschema
Kampioen heeft een netto bereik van 27,8% binnen de doelgroep 20-49 jaar.
Veronica heeft 7,3%.
Netto bereik% =% binnen doelgroep dat minimaal 1 keer wordt bereikt
Tv-zender markaandeel doelgroep 6+
- NPO 22,4%
- RTL4 16%
- SBS6 7,6%
Rol media in (marketing)communicatieplan
Stappen in communicatieplan:
• Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie) •
(Marketing)communicatiedoelgroep
• (Marketing)communicatiedoelstelling
• (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
• (Marketing)communicatiemix - instrumenten
• Creatieve ontwikkeling en MEDIAKEUZE
• Budget
• Uitvoering
• Evaluatie
Mediabranche – belangrijke spelers
- Adverteerder
- Mediabureaus
- Mediaexploitanten
- Reclamebureaus & andere gespecialiseerde bureaus (o.a. digital en data)
, Taken mediabureau
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant • Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes
• Media-onderzoek (bv effectmetingen)
Media-advies naast Bought ook Owned & Earned
Mensen filteren alle boodschappen en een paar hebben impact/reactie.
Hoe zorgen we dat onze reclameboodschap bij die paar hoort? O.a. door inzet juiste media
en passend creatieve concept!
Trends medialandschap
- Groei reclamevrije media- en contentplatformen zoals Netflix, Spotify, Blendle en
NLziet
- Mediaconvergentie: mediakanalen kruipen naar elkaar toe
- Mediafragmentatie: de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer
media
- Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroepen te bereiken
- Naast online media blijft traditionele media van belang voor consument
Jaarbereik: Online 97%, TV 96%, Dagbladen 87%, Radio 85%, Tijdschriften 81% en
bioscoop 58%.
- Media-multitasking: de consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd
- De consument is in control: earned media
- Mediabestedingen blijven echter toenemen, met name digitaal
2017: Bruto 6,6 miljard & Netto 3,6 miljard
• Is gebaseerd op een echte mediacase
• Bestaat uit de volgende vragen:
– Opstellen uitgangspunten campagne
– Omzetten marketingcommunicatiedoelgroep naar mediadoelgroep
– Formuleren mediadoelstelling
– Welke 3 mediumtypen ga je inzetten?
– Welke timing houd je aan voor de campagne?
– Weke titels/zenders/sites etc ga je inzetten?
Leerdoelen module (zie ook manual)
• Heb je inzicht in het Nederlandse medialandschap en de verschillende mediumtypen en
ken je de eigenschappen, mogelijkheden, en belangrijke kengetallen van deze mediumtypen
• Ken je de belangrijkste mediabegrippen, kan je ze uitleggen en ben je in staat om deze
begrippen toe te passen zoals in de praktijk van een mediabureau
• Kan je de diverse mediaonderzoeken benoemen en kan je beschrijven wat ze inhouden
• Ben je in staat diverse mediaberekeningen uit te voeren zoals in de praktijk bij een
mediabureau.
• Kan je op basis van een marketingcommunicatieplan/mediabriefing zelfstandig een media-
inkoopplan ontwikkelen zodanig dat hierin de belangrijkste stappen van een mediaplan
worden toegepast met een daarbij behorende argumentatie voor de gemaakte
(media)keuzen
,Hoorcollege 1
Stappen mediaplan
Mediabriefing/ Marketingcommunicatiedoelstellingen
1. Mediadoelgroep
2. Mediadoelstellingen
3. Mediastrategie (Timing & mediumtypekeuze)
4. Mediatactiek
5. Plaatsingsschema en mediabegroting
Mediaplanning geeft o.a. antwoord op:
• Wie is mediadoelgroep, en hoeveel & hoe vaak bereiken met media?
• Wanneer & welke mediatypen inzetten?
• Welke zenders/titels/sites inzetten?
• Budget en plaatsingsschema
Kampioen heeft een netto bereik van 27,8% binnen de doelgroep 20-49 jaar.
Veronica heeft 7,3%.
Netto bereik% =% binnen doelgroep dat minimaal 1 keer wordt bereikt
Tv-zender markaandeel doelgroep 6+
- NPO 22,4%
- RTL4 16%
- SBS6 7,6%
Rol media in (marketing)communicatieplan
Stappen in communicatieplan:
• Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie) •
(Marketing)communicatiedoelgroep
• (Marketing)communicatiedoelstelling
• (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
• (Marketing)communicatiemix - instrumenten
• Creatieve ontwikkeling en MEDIAKEUZE
• Budget
• Uitvoering
• Evaluatie
Mediabranche – belangrijke spelers
- Adverteerder
- Mediabureaus
- Mediaexploitanten
- Reclamebureaus & andere gespecialiseerde bureaus (o.a. digital en data)
, Taken mediabureau
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant • Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes
• Media-onderzoek (bv effectmetingen)
Media-advies naast Bought ook Owned & Earned
Mensen filteren alle boodschappen en een paar hebben impact/reactie.
Hoe zorgen we dat onze reclameboodschap bij die paar hoort? O.a. door inzet juiste media
en passend creatieve concept!
Trends medialandschap
- Groei reclamevrije media- en contentplatformen zoals Netflix, Spotify, Blendle en
NLziet
- Mediaconvergentie: mediakanalen kruipen naar elkaar toe
- Mediafragmentatie: de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer
media
- Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroepen te bereiken
- Naast online media blijft traditionele media van belang voor consument
Jaarbereik: Online 97%, TV 96%, Dagbladen 87%, Radio 85%, Tijdschriften 81% en
bioscoop 58%.
- Media-multitasking: de consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd
- De consument is in control: earned media
- Mediabestedingen blijven echter toenemen, met name digitaal
2017: Bruto 6,6 miljard & Netto 3,6 miljard
