Meso-economie en bedrijfsomgeving: Hoofdstuk 1 bedrijfstak:
1.1.markt en bedrijfstak: Markt = geheel van vraag en aanbod. Vraag naar goederen/diensten kan
alleen voldaan worden als er aanbod is. Belangrijkste functe van markt: prijsvorming. Bij de
beschrijving van bepaalde markten stuiten we op 2 problemen:
- de geografsshe begrenzing voor sommige produsten is er een wereldmarkt.
Tegenovergestelde is een lokale markt. Ook zijn er natonale markten (bv
ziektekostenverzekeraars). Voor ondernemingen is de relevante markt belangrijk = het deel
van de markt dat zij bedienen. Markten krijgen een steeds meer internatonaal karakter,
omdat steeds meer geëxporteerd en geïmporteerd wordt.
- de defnite van een produst geheel van betrekkingen tussen vragers/aanbieders van een
bepaald produst. Maar niet duidelijk is wat een bepaald produst is. Frisdrank bv is een
produstgroep. Theoretssh bestaat de markt uit produst(variant)en die dezelfde behoefe
kunnen bevredigen.
Bedrijfstak = Ondernemingen die dezelfde soort produsten maken met behulp van dezelfde soort
produsteprossen -> sonsurreren om te kunnen voorzien in de behoefen van hun afnemers.
Individuele ondernemingen kunnen tot versshillende bedrijfstakken behoren.
1.2.Classifsate van bedrijven: de statstsshe bureaus van de landen van de EU hebben de taak de
bedrijven in te delen naar esonomisshe astviteit -> gebruiken hiervoor de NACE = alle produsteve
astviteiten van bedrijven en overheid in Europa eerst ingedeeld in 21 sestes, die elk met een letter
worden aangeduid. Elk zelfstandig bedrijfsonderdeel krijgt een sodering die aangeef welke astviteit
dit onderdeel als hoofdastviteit uitoefent. Je hebt de primaire, sesundaire, tertaire en quartaire
sestor. Letter = welke sector het behoort -> bestaat uit afdelingen (1e sijfer van sode) -> zijn weer
verdeeld in groepen (2e sijfer) -> onderverdeeld in klasse (3e sijfer). Kanttekeningen van SvBI: laat niet
de sonsurrente vanuit het buitenland zien, terwijl de Nederlandse markt meer een internatonaal
karakter heef. Ook geef de SvBI geen informate over de geografsshe afakening van markten
binnen Nederland.
1.3.Bedrijfskolom: bedrijfskolom: grondstofprodusten agrarisshe sestor basisindustrie
groothandel verwerkende industrie groothandel detailhandel sonsument. Primaire
sector = grondstofprodusenten. Secundaire sector = grondstofen verwerkt tot eind produst.
Tertaire sector = de dienstverlenende bedrijfstakken. Elke sshakel in een bedrijfskolom voegt
waarde toe aan een produst. De kwaliteit van het produst wordt bepaald door de kwaliteit van de
afzonderlijke bedrijfstakken. Waardesysteem = geheel van waardetoevoeging in een bepaalde
bedrijfskolom. Assemblage-industrie = produsten samenstellen uit versshillende onderdelen.
Bedrijfsgrootte / Kapitaalgoederen- Homogeniteit/ Aard van het
aantal bedrijven voorraad heterogeniteit producte proces
Grondstofwinning Groot/weinig Groot Homogeen Proses
Agrarische sector Klein/ zeer veel Klein Homogeen
Basisindustrie Groot/weinig Groot Homogeen Proses
Verwerkende industrie Gevarieerd Groot of klein Heterogeen Proses/ assemblage
Diensten Gevarieerd Klein Homogeen/ heterogeen Proses/ maatwerk
1.4.Consurrente-intensiteit en sonsurrenteposite: fguur 1.2 versshillende sonsurrente
- interne concurrente (blokken 1) speelt zish af tussen ondernemingen die tot dezelfde
bedrijfstak behoren. Deze vorm is vooral gerisht op het verwerven van een zo groot mogelijk
, marktaandeel. De hevigheid van de interne concurrente is aaankelijk van de volgende
concurrente bepalende factoren:
het aantal ondernemingen en de versshillen in grootte.
Het aantal produsten en de versshillen tussen de produsten
De kosten strustuur van het produsteproses (verhouding variabele/vaste kosten)
De teshnisshe ontwikkeling (gerisht op prijsdiferentate of kostendalingen)
De sonsurrente vanuit het buitenland. (internatonaliseringsgraad)
De belangrijkste manier om marktaandeel te veroveren is nieuwe produsten op de markt
brengen die voor bepaalde doelgroepen aantrekkelijk zijn of klantenbinding bereiken.
- externe concurrente ondernemingen sonsurreren ook met ondernemingen die
produsten afnemen of toeleveren -> gerisht op zo hoog mogelijk aandeel van de
toegevoegde waarde -> onderhandelingsmasht speelt een grote rol. bepalende factoren:
het aantal en de grootte van de afnemers -> kleine afnemers > makkelijk afzetprijzen
verhogen.
het aantal en de grootte van de leveransiers
- potentële concurrente de dreiging van ondernemingen die willen toetreden of doordat
ondernemingen substtuutprodusten op de markt brengen. Bepalende fastoren:
het aantal toe- en uittreders -> het sonsurrente proses is geen statssh, maar
dynamissh proses. Het aantal ondernemingen kan veranderen.
Svubsttuutprodusten
Enkele omgevingsfactoren van de bedrijfstakken in de bedrijfskolom hebben een grote invloed op de
intensiteit van de concurrente: de invloed van de overheid op de sonsurrente-intensiteit is heel
groot -> bijv mededingingswetgeving of om de sonsurrente te bevorderen. De economische orde is
het stelsel van waarden, normen en insttutes met betrekking tot het esonomissh handelen.
Markten met een sterke groei kunnen hun afzet vergroten zonder prijsverlagingen, omdat de vraag
stjgt. Toevalsfactoren zijn plotseling optredende, onvoorzienbare gebeurtenissen. Deze kunnen de
sonsurrente-intensiteit sterk veranderen.
Winsten van ondernemingen versshillen sterk doordat de ondernemingen tot versshillende
bedrijfstakken behoren met versshillende sonsurrente-intensiteit of ondernemingen die tot dezelfde
bedrijfstak behoren maar een andere concurrenteposite hebben. Figuur 1.3! vaak wordt de
sonsurrenteposite van een onderneming afgemeten aan de winstgevendheid ten opzisht van
andere bedrijfstakgenoten. Groot marktaandeel een zekere marktmasht sshaalvoordelen
spesialiseren produstdiferentate. Ondernemingen ontlenen hun sonsurrenteposite vaak aan
het bezit van exslusieve kennis en vaardigheden die niet gemakkelijk door andere ondernemingen te
gebruiken zijn. De concurrentekracht/posite = de mate waarin de onderneming op lange termijn in
staat is alle belanghebbenden tevreden te stellen. De sonsurrenteposite van een bedrijfstak wordt
vaak afgemeten aan versshillende variabelen -> kan per land versshillen.
Hoofdstuk 2 Vraag
2.1.Behoefen en sonsumentenvoorkeuren: belangrijkste reden voor het doen van aankopen is het
bevredigen van behoefen. Consumptepatroon = samenstelling van het sonsumptepakket ter
bevrediging van de behoefen. Consumenten bevredigen eerst hun basisbehoefen en dan pas hun
overige behoefes (veiligheid, waardering, zelfontplooiing). Individuele sonsumptepatronen kunnen
sterk versshillen. Consumentenvoorkeuren = bepalen de prioriteiten in het aankoopgedrag van
sonsumenten; ookwel preferentes. Ondernemingen willen graag veranderingen in
sonsumentenvoorkeuren kunnen insshatten. Deze hangt samen met de belangrijkste ontwikkelingen
in de samenleving:
1.1.markt en bedrijfstak: Markt = geheel van vraag en aanbod. Vraag naar goederen/diensten kan
alleen voldaan worden als er aanbod is. Belangrijkste functe van markt: prijsvorming. Bij de
beschrijving van bepaalde markten stuiten we op 2 problemen:
- de geografsshe begrenzing voor sommige produsten is er een wereldmarkt.
Tegenovergestelde is een lokale markt. Ook zijn er natonale markten (bv
ziektekostenverzekeraars). Voor ondernemingen is de relevante markt belangrijk = het deel
van de markt dat zij bedienen. Markten krijgen een steeds meer internatonaal karakter,
omdat steeds meer geëxporteerd en geïmporteerd wordt.
- de defnite van een produst geheel van betrekkingen tussen vragers/aanbieders van een
bepaald produst. Maar niet duidelijk is wat een bepaald produst is. Frisdrank bv is een
produstgroep. Theoretssh bestaat de markt uit produst(variant)en die dezelfde behoefe
kunnen bevredigen.
Bedrijfstak = Ondernemingen die dezelfde soort produsten maken met behulp van dezelfde soort
produsteprossen -> sonsurreren om te kunnen voorzien in de behoefen van hun afnemers.
Individuele ondernemingen kunnen tot versshillende bedrijfstakken behoren.
1.2.Classifsate van bedrijven: de statstsshe bureaus van de landen van de EU hebben de taak de
bedrijven in te delen naar esonomisshe astviteit -> gebruiken hiervoor de NACE = alle produsteve
astviteiten van bedrijven en overheid in Europa eerst ingedeeld in 21 sestes, die elk met een letter
worden aangeduid. Elk zelfstandig bedrijfsonderdeel krijgt een sodering die aangeef welke astviteit
dit onderdeel als hoofdastviteit uitoefent. Je hebt de primaire, sesundaire, tertaire en quartaire
sestor. Letter = welke sector het behoort -> bestaat uit afdelingen (1e sijfer van sode) -> zijn weer
verdeeld in groepen (2e sijfer) -> onderverdeeld in klasse (3e sijfer). Kanttekeningen van SvBI: laat niet
de sonsurrente vanuit het buitenland zien, terwijl de Nederlandse markt meer een internatonaal
karakter heef. Ook geef de SvBI geen informate over de geografsshe afakening van markten
binnen Nederland.
1.3.Bedrijfskolom: bedrijfskolom: grondstofprodusten agrarisshe sestor basisindustrie
groothandel verwerkende industrie groothandel detailhandel sonsument. Primaire
sector = grondstofprodusenten. Secundaire sector = grondstofen verwerkt tot eind produst.
Tertaire sector = de dienstverlenende bedrijfstakken. Elke sshakel in een bedrijfskolom voegt
waarde toe aan een produst. De kwaliteit van het produst wordt bepaald door de kwaliteit van de
afzonderlijke bedrijfstakken. Waardesysteem = geheel van waardetoevoeging in een bepaalde
bedrijfskolom. Assemblage-industrie = produsten samenstellen uit versshillende onderdelen.
Bedrijfsgrootte / Kapitaalgoederen- Homogeniteit/ Aard van het
aantal bedrijven voorraad heterogeniteit producte proces
Grondstofwinning Groot/weinig Groot Homogeen Proses
Agrarische sector Klein/ zeer veel Klein Homogeen
Basisindustrie Groot/weinig Groot Homogeen Proses
Verwerkende industrie Gevarieerd Groot of klein Heterogeen Proses/ assemblage
Diensten Gevarieerd Klein Homogeen/ heterogeen Proses/ maatwerk
1.4.Consurrente-intensiteit en sonsurrenteposite: fguur 1.2 versshillende sonsurrente
- interne concurrente (blokken 1) speelt zish af tussen ondernemingen die tot dezelfde
bedrijfstak behoren. Deze vorm is vooral gerisht op het verwerven van een zo groot mogelijk
, marktaandeel. De hevigheid van de interne concurrente is aaankelijk van de volgende
concurrente bepalende factoren:
het aantal ondernemingen en de versshillen in grootte.
Het aantal produsten en de versshillen tussen de produsten
De kosten strustuur van het produsteproses (verhouding variabele/vaste kosten)
De teshnisshe ontwikkeling (gerisht op prijsdiferentate of kostendalingen)
De sonsurrente vanuit het buitenland. (internatonaliseringsgraad)
De belangrijkste manier om marktaandeel te veroveren is nieuwe produsten op de markt
brengen die voor bepaalde doelgroepen aantrekkelijk zijn of klantenbinding bereiken.
- externe concurrente ondernemingen sonsurreren ook met ondernemingen die
produsten afnemen of toeleveren -> gerisht op zo hoog mogelijk aandeel van de
toegevoegde waarde -> onderhandelingsmasht speelt een grote rol. bepalende factoren:
het aantal en de grootte van de afnemers -> kleine afnemers > makkelijk afzetprijzen
verhogen.
het aantal en de grootte van de leveransiers
- potentële concurrente de dreiging van ondernemingen die willen toetreden of doordat
ondernemingen substtuutprodusten op de markt brengen. Bepalende fastoren:
het aantal toe- en uittreders -> het sonsurrente proses is geen statssh, maar
dynamissh proses. Het aantal ondernemingen kan veranderen.
Svubsttuutprodusten
Enkele omgevingsfactoren van de bedrijfstakken in de bedrijfskolom hebben een grote invloed op de
intensiteit van de concurrente: de invloed van de overheid op de sonsurrente-intensiteit is heel
groot -> bijv mededingingswetgeving of om de sonsurrente te bevorderen. De economische orde is
het stelsel van waarden, normen en insttutes met betrekking tot het esonomissh handelen.
Markten met een sterke groei kunnen hun afzet vergroten zonder prijsverlagingen, omdat de vraag
stjgt. Toevalsfactoren zijn plotseling optredende, onvoorzienbare gebeurtenissen. Deze kunnen de
sonsurrente-intensiteit sterk veranderen.
Winsten van ondernemingen versshillen sterk doordat de ondernemingen tot versshillende
bedrijfstakken behoren met versshillende sonsurrente-intensiteit of ondernemingen die tot dezelfde
bedrijfstak behoren maar een andere concurrenteposite hebben. Figuur 1.3! vaak wordt de
sonsurrenteposite van een onderneming afgemeten aan de winstgevendheid ten opzisht van
andere bedrijfstakgenoten. Groot marktaandeel een zekere marktmasht sshaalvoordelen
spesialiseren produstdiferentate. Ondernemingen ontlenen hun sonsurrenteposite vaak aan
het bezit van exslusieve kennis en vaardigheden die niet gemakkelijk door andere ondernemingen te
gebruiken zijn. De concurrentekracht/posite = de mate waarin de onderneming op lange termijn in
staat is alle belanghebbenden tevreden te stellen. De sonsurrenteposite van een bedrijfstak wordt
vaak afgemeten aan versshillende variabelen -> kan per land versshillen.
Hoofdstuk 2 Vraag
2.1.Behoefen en sonsumentenvoorkeuren: belangrijkste reden voor het doen van aankopen is het
bevredigen van behoefen. Consumptepatroon = samenstelling van het sonsumptepakket ter
bevrediging van de behoefen. Consumenten bevredigen eerst hun basisbehoefen en dan pas hun
overige behoefes (veiligheid, waardering, zelfontplooiing). Individuele sonsumptepatronen kunnen
sterk versshillen. Consumentenvoorkeuren = bepalen de prioriteiten in het aankoopgedrag van
sonsumenten; ookwel preferentes. Ondernemingen willen graag veranderingen in
sonsumentenvoorkeuren kunnen insshatten. Deze hangt samen met de belangrijkste ontwikkelingen
in de samenleving:
