Case study MGS -
Heineken Nederland 0.0%
Er wordt – ook in Nederland – minder gedestilleerd en bier gedronken dan voorheen, daarentegen
wordt er meer wijn gedronken. Uiteindelijk ook minder alcohol totaal.
Binnen de biermarkt zijn de volgende trends bekend:
De groei in veelzijdigheid van het bierassortiment maakt de Nederlandse bierdrinker enthousiast en
bewuster. Twee op de vijf bierdrinkers drinkt vaker een ander soort bier dan twee jaar geleden. De
consumptie van speciaalbieren en biermixen gaat hierbij onverminderd door, maar opvallend is de
opkomst van de speciaalbieren met een lager alcoholpercentage. Een derde van de bierdrinkers kiest
vaker voor dit bier dan twee jaar geleden. Deze trends komen uit het Nationaal Bieronderzoek onder
1.000 bierdrinkende Nederlanders van Nederlandse Brouwers
Daarnaast komen er steeds meer kleinere brouwerijen met bijzondere biertjes.
, Het Nationaal Bieronderzoek is weer uitgevoerd. Speciaalbier met minder alcohol is de nieuwe
smaakmaker. Door het bredere bieraanbod wordt gevarieerder gedronken en lijkt men bewuster te
genieten (Biernet, 2018).
Mensen drinken alcoholvrij vaak omdat ze niet willen of kunnen drinken, bijvoorbeeld vanwege
zwangerschap of omdat men nog moet rijden. Maar een groep van 21% kiest voor alcoholvrij omdat zij
dit lekkerder vinden, blijktuit het Nationaal Bieronderzoek 2017 (Consumentenbond, 2018).
Heineken Nederland 0.0%
Er wordt – ook in Nederland – minder gedestilleerd en bier gedronken dan voorheen, daarentegen
wordt er meer wijn gedronken. Uiteindelijk ook minder alcohol totaal.
Binnen de biermarkt zijn de volgende trends bekend:
De groei in veelzijdigheid van het bierassortiment maakt de Nederlandse bierdrinker enthousiast en
bewuster. Twee op de vijf bierdrinkers drinkt vaker een ander soort bier dan twee jaar geleden. De
consumptie van speciaalbieren en biermixen gaat hierbij onverminderd door, maar opvallend is de
opkomst van de speciaalbieren met een lager alcoholpercentage. Een derde van de bierdrinkers kiest
vaker voor dit bier dan twee jaar geleden. Deze trends komen uit het Nationaal Bieronderzoek onder
1.000 bierdrinkende Nederlanders van Nederlandse Brouwers
Daarnaast komen er steeds meer kleinere brouwerijen met bijzondere biertjes.
, Het Nationaal Bieronderzoek is weer uitgevoerd. Speciaalbier met minder alcohol is de nieuwe
smaakmaker. Door het bredere bieraanbod wordt gevarieerder gedronken en lijkt men bewuster te
genieten (Biernet, 2018).
Mensen drinken alcoholvrij vaak omdat ze niet willen of kunnen drinken, bijvoorbeeld vanwege
zwangerschap of omdat men nog moet rijden. Maar een groep van 21% kiest voor alcoholvrij omdat zij
dit lekkerder vinden, blijktuit het Nationaal Bieronderzoek 2017 (Consumentenbond, 2018).
