Samenvatting basiskennis marketing hoofdstuk 3

PDIB02 basiskennis marketing H3
3,1 marktbegrippen
3.1.1 markt
economen zien de mark als het samenhangende geheel van vraag naar en aanbod van een goed. we maken
dan onderscheid in:
1. concrete markt
2. abstracte markt

concrete markt
 onder een concrete markt verstaan we de plaatselijke bepaalde samenkomst van aanbieders van en
vragers naar een bepaald goed of bepaalde goederen.
 men spreekt dus van een concrete markt wanneer vragers en aanbieders van een bepaald product op
een geografische plaats samenkomen.
 een concrete markt is de plaats waar kopers en verkopers van een bepaald product ook daadwerkelijk
aanwezig zijn

doel van de samenkomst is om te komen tot prijsvorming en tot het afsluiten van transacties. op een concrete
markt komt dus een ruil tot stand. een ruil kan alleen tot stand komen als aan de volgende drie voorwaarden is
voldaan:
1. er moeten minimaal twee partijen aanwezig zijn die elk een product bezitten dat voor de andere partij
waardevol is
2. de partijen moeten daarover communiceren
3. het product moet geleverd kunnen worden

is een samenleving die sterk is ontwikkeld, is geld een middel dat de ruil vergemakkelijkt. is er sprake van
gebrekkig geldsysteem, dan vindt ruil van goederen en/of diensten tegen andere goederen en/of diensten. de
ruil vindt dan plaats zonder inschakelingen van geld > bartering

abstracte markt
 een abstracte markt is het geheel van vraag naar aanbod van een product waardoor de prijs ontstaat.
 bij de confrontatie tussen vraag en aanbod bij een abstracte markt is er geen sprake van een
gebonden plaats.
 een abstracte markt is een markt waar de te verhandelen goederen niet fysiek aanwezig zijn en waar
vragers (kopers) en aanbieders (verkopers) elkaar ook niet daadwerkelijk ontmoeten

er zijn 4 verschillende marktvormen. de marktvorm is afhankelijk van drie factoren
1. het aantal vragers
2. het aantal aanbieders
3. homogeen of heterogeen

Volkomen concurrentie
 Veel aanbieders
 Homogeen product
 Geen invloed op de prijs> exogene prijs
 Lage toetredingsdrempel
 Hoeveelheids aanpasser

Monopolistische concurrentie
 Veel aanbieders
 Heterogeen product
 Wel invloed op de prijs> endogene prijs
 Lage toetredingsdrempel


Oligopolie

,  Weinig aanbieders
 Endogene prijs > non price competition
 Homogeen> veel concurrentie
 Heterogeen> weinig concurrentie
 hoge toetredingsdrempel

Monopolie
 Enige aanbieder
 Homogeen product
 Veel invloed op de prijs> endogene prijs >
 Erg hoge toetredingsdrempel
 Prijszetter

3.1.2 bedrijfskolom
 een bedrijfskolom is een verticale structuur waarin voor een
aanbieder alle partijen geschetst worden die hebben bijdrage tot het
product dat hij verkoopt.
 een bedrijfstak is een horizontale structuur bestaande uit alle
partijen in een bepaalde geleding van een bedrijfskolom.

 bedrijfskolommen veranderen regelmatig. als een bedrijfskolom
langer wordt omdat er een tussenschakel bijkomt, er is dan sprake
van differentiatie
 een bedrijfskolom kan ook korter worden doordat er een schakel
wegvalt; in zon geval is er sprake van integratie

 als een organisatie een activiteit gaat uitvoeren die tot op dat
moment niet binnen dezelfde bedrijfstak werd verricht, is er sprake
van parallellisatie
 het omgekeerde komt ook voor; een bedrijf dat het assortiment verkleint, is bezig met specialisatie.

 de bedrijfskolom geeft een goed beeld van de goederenstroom tussen de verschillende markpartijen.
meestal verloopt de goederenstroom van oer-producent naar finale consument
 ook is er een geld- en informatiestroom, die zich omgekeerd richting beweegt. tussen de schakels
bevinden zich de markten

3.1.1 schakels in bedrijfskolom
 een bedrijfskolom bestaan uit een aantal verticale geledingen, schakels, bestaat waar men soortgelijke
bedrijfshoudingen aantreft. deze bedrijven zijn betrokken bij de productie, de handel en de distributie.
 deze schakels noemt men bedrijfstakken. een branche, vaak verward met bedrijfstak, is een
verzameling van gelijksoortige bedrijven binnen een bedrijfstak. het is dus een horizontale structuur

oer producenten onttrekken hun producten voornamelijk aan de natuur. in de basisindustrie ondergaan deze
producten en eerste bewerking. de verwerkende industrie verwerkt dit weer door. de handel zorgt voor de
doorstroming van de grondstoffen en halffabricaten in de bedrijfskolom.

oer producenten leveren hun producten meestal aan de collecterende handel of aan de basisindustrie. de
collecterende handel verkoopt zijn producten aan de industrie of aan de distribuerende handel. deze kan
verdeeld worden in groothandel en kleinhandel.
 de groothandel koopt in grote hoeveelheden van de collecterende handel of van de industrie en
verkoopt kleineren hoeveelheden aan de kleinhandel.
 de kleinhandel verkoopt zijn producten in kleine hoeveelheden of zelfs per stuk aan de consument.



3.2 vraagzijde van de markt