JANUARI
2024
Minor Corporate Journalism
OPDRACHT 2
PRODCUTIES & STRATEGIE
VOOR DANSSCHOOOL
EL YOYO
SOPHIE MIJNLIEFF
, OPDRACHT 2
Multimediale mix van
bedrijfsjournalistieke producten
voor dansschool El YoYo
Naam en studentnummer:
Sophie Mijnlieff
5273137
Onder begeleiding van:
Leon van Eijndhoven
Pieter Marijn van der Velden
Minor Corporate Journalism
Fontys Hogeschool voor Journalistiek
Tilburg, 2024
2
, VOORWOORD
Bij het betreden van de dansvloer van El YoYo Salsadansschool in het hart
van bruisend Rotterdam, wordt de passie voor dansen onmiddellijk voelbaar.
Al bijna twee decennia lang heeft Rahiem Goedar, een bevlogen ondernemer
en toegewijde dansleraar, deze dansschool tot een icoon van de salsa- en
bachata-gemeenschap gemaakt. Bij El YoYo draait het niet alleen om
danspassen, maar vooral om het creëren van gezelligheid en verbinding door
middel van dans. Rahiem wordt bijgestaan door enthousiaste leraren,
waaronder zijn partner en mijn stiefzus, Caroline Niemans.
Toen ik de opdrachtomschrijving las, moest ik meteen aan El YoYo denken.
Rahiem en Caroline hebben eerder al benoemd dat ik ze altijd mag benaderen
voor een samenwerking op het gebied van communicatie. Zo gezegd, zo
gedaan! Als student van Fontys Journalistiek Hogeschool Tilburg heb ik voor
de minor Corporate Journalism de uitdaging gekregen om de multimediale mix
van (bedrijfs)journalistieke producten voor El YoYo te vervaardigen en te
verbeteren om zo een voor de dansschool nieuwe doelgroep aan te spreken.
Graag wil ik Leon van Eijndhoven, docent en coördinator van de minor,
bedanken voor de lessen horende bij dit project. Ook heb ik veel geleerd
tijdens de (gast)colleges van de minor. Ten slotte wil ik ook Rahiem en
Caroline bedanken voor hun input en betrokkenheid tijdens het project. Het
was erg leuk om dit project uit te mogen voeren voor de dansschool en zo van
waarde te kunnen zijn met het resultaat. Het opstellen van de multimediale
mix was een erg leerzaam proces. Op deze manier deden wij veel ervaring op
met werken voor een bedrijf, creatief denken en bovenal nieuw voor mij:
journalistieke producties op niveau maken. Deze factoren hebben bijgedragen
aan het tot stand komen van de uiteindelijke content.
Veel leesplezier toegewenst!
Rotterdam, januari 2024
Sophie Mijnlieff
3
, Inhouds
OPGAVE
INLEIDING
Introductie El YoYo en opdrachtomschrijving
01 BRANCHEANALYSE
1.1 DESTEP-Analyse
1.2 Concurrentie analyse & bedrijfsmedia
1.3 SWOT-Analyse
02 ORGANISATIE ANALYSE
2.1 Interne analyse
2.2 Producten en diensten
2.3 Doelgroepscan El YoYo
03 COMMUNICATIEPLAN
3.1 Situatieschets
3.2 Probleembeschrijving
3.3 Strategie (kennis/houding/gedrag)
3.4 Communicatiedoelgroep en -doelstellingen
3.5 Communicatiemiddelen
04 PRODUCTIES
4.1 Middel 1. ‘In the Spotlight’
4.2 Middel 2. ‘Dansplezier delen’
4.3 Middel 3. Event ‘Salsa Maestros’
BRONNENLIJST
BIJLAGEN
Bijlage 1. Q&A El YoYo
Bijlage 2. Opdrachtformulier ondertekend
SOPHIE MIJNLIEFF O P D RACHT 2 | EL YOYO 4
2024
Minor Corporate Journalism
OPDRACHT 2
PRODCUTIES & STRATEGIE
VOOR DANSSCHOOOL
EL YOYO
SOPHIE MIJNLIEFF
, OPDRACHT 2
Multimediale mix van
bedrijfsjournalistieke producten
voor dansschool El YoYo
Naam en studentnummer:
Sophie Mijnlieff
5273137
Onder begeleiding van:
Leon van Eijndhoven
Pieter Marijn van der Velden
Minor Corporate Journalism
Fontys Hogeschool voor Journalistiek
Tilburg, 2024
2
, VOORWOORD
Bij het betreden van de dansvloer van El YoYo Salsadansschool in het hart
van bruisend Rotterdam, wordt de passie voor dansen onmiddellijk voelbaar.
Al bijna twee decennia lang heeft Rahiem Goedar, een bevlogen ondernemer
en toegewijde dansleraar, deze dansschool tot een icoon van de salsa- en
bachata-gemeenschap gemaakt. Bij El YoYo draait het niet alleen om
danspassen, maar vooral om het creëren van gezelligheid en verbinding door
middel van dans. Rahiem wordt bijgestaan door enthousiaste leraren,
waaronder zijn partner en mijn stiefzus, Caroline Niemans.
Toen ik de opdrachtomschrijving las, moest ik meteen aan El YoYo denken.
Rahiem en Caroline hebben eerder al benoemd dat ik ze altijd mag benaderen
voor een samenwerking op het gebied van communicatie. Zo gezegd, zo
gedaan! Als student van Fontys Journalistiek Hogeschool Tilburg heb ik voor
de minor Corporate Journalism de uitdaging gekregen om de multimediale mix
van (bedrijfs)journalistieke producten voor El YoYo te vervaardigen en te
verbeteren om zo een voor de dansschool nieuwe doelgroep aan te spreken.
Graag wil ik Leon van Eijndhoven, docent en coördinator van de minor,
bedanken voor de lessen horende bij dit project. Ook heb ik veel geleerd
tijdens de (gast)colleges van de minor. Ten slotte wil ik ook Rahiem en
Caroline bedanken voor hun input en betrokkenheid tijdens het project. Het
was erg leuk om dit project uit te mogen voeren voor de dansschool en zo van
waarde te kunnen zijn met het resultaat. Het opstellen van de multimediale
mix was een erg leerzaam proces. Op deze manier deden wij veel ervaring op
met werken voor een bedrijf, creatief denken en bovenal nieuw voor mij:
journalistieke producties op niveau maken. Deze factoren hebben bijgedragen
aan het tot stand komen van de uiteindelijke content.
Veel leesplezier toegewenst!
Rotterdam, januari 2024
Sophie Mijnlieff
3
, Inhouds
OPGAVE
INLEIDING
Introductie El YoYo en opdrachtomschrijving
01 BRANCHEANALYSE
1.1 DESTEP-Analyse
1.2 Concurrentie analyse & bedrijfsmedia
1.3 SWOT-Analyse
02 ORGANISATIE ANALYSE
2.1 Interne analyse
2.2 Producten en diensten
2.3 Doelgroepscan El YoYo
03 COMMUNICATIEPLAN
3.1 Situatieschets
3.2 Probleembeschrijving
3.3 Strategie (kennis/houding/gedrag)
3.4 Communicatiedoelgroep en -doelstellingen
3.5 Communicatiemiddelen
04 PRODUCTIES
4.1 Middel 1. ‘In the Spotlight’
4.2 Middel 2. ‘Dansplezier delen’
4.3 Middel 3. Event ‘Salsa Maestros’
BRONNENLIJST
BIJLAGEN
Bijlage 1. Q&A El YoYo
Bijlage 2. Opdrachtformulier ondertekend
SOPHIE MIJNLIEFF O P D RACHT 2 | EL YOYO 4
