Samenvatting Uitgewerkte toetsmatrijs Marketing 1

H1 - Wat is marketing?
Marketingmix/4 p’s:
- Productp>pGoederen,pdien:tenppofpideeënpdiepaanpdepwen:enpenpbehoefenp anpklantenp
tegemoetkomenp(fy:iekep’roduct,pgarantie,p er’akking,pmerkimago,p:er icepenpa::ortimentt
- Prijs > Hoe eelpgeldperp oorphetp’roductpofpdepdien:tpwordpge raagdp (ko:t’rij:,p’rijzenp anp
concurrenten,pefectp anpeenp erhogingpofp erlagingp anpdep erkoo’’rij:po’pdep raagt
- Plaats (distributiep>pHoepdepondernemingphetp’roductpinpphandenp anpdepko’erpkrijgtp (aantalp
erkoo’’unten,pgewen:tp oorraad,plogi:tiekt
- Promoti > Hoepeenpbedrijfpmetpdepmarktpcommuniceertpenpdep erkoo’pbe ordertp (reclame,p
:’on:oring,p’romotie,pdirectpmarketing,p’er:oonlijkep erkoo’t

Doilgroip:pHetpdeelp anpdepmarktpwaaro’pdeporgani:atiepzichprichtpenpdatpzijpptotpklantpwilpmaken
Ruiltransacti: Mee:talpgoederenptegenpgeldp(eenptandenbor:telpko’enpinpdep:u’ermarktt
Batiring: Goederenpruilenptegenpgoederen

Ni eau:p anpmarketing:y:teem
- Macromarkitng > Richtpzichpo’pdepgehelepmaat:cha’’ij
- Misomarkitng > Richtpzichpo’pdepbedrijf:kolom
- Micromarkitng > Richtpzichpo’ bedrijf:ni eaup
Ontwikkelingp anpdepmarketingpgedacht
Productieoriëntatiepp’roductoriëntatiepp erkoo’oriëntatieppmarketingoriëntatiepprelatiemarketing

Marktgirichti aanpak:p’roductenpaf:temmenpo’pdepwen:enp anpdepcon:umentp (klantgerichtpdenkent
Maatschappilijk markitngconcipt:pMenp:chenktp:teed:pmeerpaandachtpaanpdep
langetermijnbelangenp anpdep:amenle ing

Markitngconcipt:pEenpdenkwijzep anpdepmanagerpwaarbijpdepwen:enpenpbehoefep anpeenpklantp
altijdpcentraalp:taan
- Aandachtpligtpo’pwin:tbijdragep>pnietpo’pomzetp
- Te redenpklantenp>pklanten:er ice
- Concurrentieanaly:ep>pin:’elenpo’pdepwen:enp anpklant,pconcurrentenpinpdepgatenphouden
- Marktonderzoekpenpdoelgroe’pkeuzep>pjui:tepbe:li::ingenpnemen
- Werkterreinpi:pbreedp
- Geïntegreerdepwerkwijzep>p:amenwerking

DriepRs:
- Rispons/ruil > Gewen:tepre:’on:pinphetpruil’roce:
- Riputati > Merkimago, depindrukpdiepjepachterlaat
- Rilati >pHetpcreërenp anpeenpbandpmetpdepklant

Marketingconce’t pdenkwijzep anpdepmanagerp (wen:penpbehoefep anpdepklantp:taanpcentraalt
Verkoo’conce’t pdenkwijzep anpeenpbedrijfp (’roductpmoetp erkochtpwordent
Bedrijf:conce’t p ergrotenp’roductie
Productconce’t p’roductp erkoo’tpzichzelfp (kleinpaanbod,pgrotep raagt

Markitng myopia:pBedrijfpzopgefixeerdpo’pbe:taandep’roductenpdatpjepnpietpdoorphebtpdatpdepmarktp
enpbehoefenp eranderen




1

, H2 – Strategieontwikkeling en marketingplanning
Sta’’enp anphetpmarketingmanagement
- Analy:e
- Planning
- Im’lementatie
- E aluatie

Ondirnimingsdoilstilling: Hetpre:ultaatpdatpjepwilpbereikenp
Markitngdoilstilling: Afhankelijkep ariabelen,phoepgapjepdeponderneming:doel:tellingpbereiken
Communicatidoilstilling: goedepcommunicatie
- Cognitiefp>pwatpmetphetp er:tandptepmakenpheefp (kenni:p anpdepcon:umentt
 Afectiefp>pmetpbetrekkingptotphetpge oel:le enp anpdepcon:ument
 Conatiefp>phetpgedragp anpdepcon:ument

Doel:tellingpSMARTpformuleren
Sp–p:’ecifiek
Mp–pmeetbaar
Ap–pacce’tabel/ambitieu:
R –preali:ti:ch
Tp–ptijd:be’aald
-
Pp–p’rioriterend
Cp–pcon:i:tent

SWOT-analysi (situatianalysie > zijn ir wijzingin in di stratigii noodzakilijk:
Intirni analysi:p:terkepenpzwakkep’unten
 Beheer:barepfactorenpo’plangeptermijn
 A::ortiment
 Kenni:p anphetpp’er:oneel
 Toege’a:teptechnologie
Extirni analysi:pkan:enpenpbedreigingen
 Nietpofpnauwelijk:ptepbeïn loedenp
 Economi:chepcri:i:
 Toenemendpgebruikp anpinternet


Markitngplan: om:chrijfphoepeenporgani:atiepdepbe:chikbarepmiddelenpenpmarketingmixpinzetpomp
depmarktpo’timaalptepbewerkenpenphaarpdoel:tellingenptepbereiken
Onderdelen
 Titilpagina
 Exicutivi summary
 Samen attingp anpdep oornaam:tep’untenpaanpaanbe elingen
 Inhoudsopgaivi
 Inliiding
 Situati- in SWOT-analysi
 Ondirnimingsstratigii in –doilstillingin
 Stratigischi optis
 Markitngdoilstilling
 Markitngstratigiiën
 Markitngprogramma
 Implimintatie budgitin in bijsturing
 Bijlagin

2