Productontwikkeling
Of een bedrijf gaat innoveren hangt af van:
- De bedrijfsstructuur (worden ontwikkeling en innovatie ondersteund?)
- De bedrijfscultuur (‘innovatie is belangrijk’)
- De instelling van het management (moedigt het management innovatie en het nemen van
risico door werknemers aan?)
- De aanwezigheid van individuen die een toevallige ontdekking doen of een idee hebben.
Producenten maken vaak meerdere producten; één product is geen product.
Assortiment = combinatie van producten (en diensten)
Beschrijving van een assortiment in 4 dimensies:
1. De breedte van het assortiment = het aantal productlijnen
2. De lengte van het assortiment = het aantal producten in een productlijn
3. De diepte van het assortiment = het aantal varianten van een product
4. De consistentie van het assortiment = de mate waarin productlijnen aan elkaar zijn verwant
Uitbreiding van een bedrijf kan op 3 manieren: in lengte, breedte, en diepte.
Begrippen:
Upgraden = verhogen van de totale assortimentskwaliteit (steeds hoogwaardigere producten
toevoegen aan het assortiment).
Downgraden = verlagen van de totale assortimentskwaliteit (kwalitatief minder goede of
eenvoudigere producten aan het assortiment toe voegen).
Kannibalisatie = De komst van een nieuw product in het assortiment zorgt ervoor dat klanten over
gaan stappen van een oud product naar het nieuwe product, waardoor de oudere modellen minder
worden verkocht.
Assortiment verkleinen/restylen = wanneer het voor de klant niet meer duidelijk is welke producten
het bedrijf voert of wanneer er te veel overlap bestaat tussen de verschillende producten, kan het
bedrijf het assortiment aanpassen door het te verkleinen of te restylen.’
Trading up = bedrijf voegt een duurder product toe aan het assortiment.
De levenscyclus van producten in 5 fases:
1. Productontwikkeling
2. Introductie
3. Groei
4. Volwassenheid
5. Neergang
Ook:
1. Innovaters (bijv. volledig elektrische auto’s, zijn pas net op de markt en worden aan een
kleine groep mensen al verkocht)
2. Early adopters (bijv. Uber, nog niet iedereen is hiermee bekend maar hun aandeel groeit
gestaag)
3. Late adopters (bijv. Playstation 4, merendeel van de markt is al verzadigd, toch zijn er nog
consumenten die één kopen)
Of een bedrijf gaat innoveren hangt af van:
- De bedrijfsstructuur (worden ontwikkeling en innovatie ondersteund?)
- De bedrijfscultuur (‘innovatie is belangrijk’)
- De instelling van het management (moedigt het management innovatie en het nemen van
risico door werknemers aan?)
- De aanwezigheid van individuen die een toevallige ontdekking doen of een idee hebben.
Producenten maken vaak meerdere producten; één product is geen product.
Assortiment = combinatie van producten (en diensten)
Beschrijving van een assortiment in 4 dimensies:
1. De breedte van het assortiment = het aantal productlijnen
2. De lengte van het assortiment = het aantal producten in een productlijn
3. De diepte van het assortiment = het aantal varianten van een product
4. De consistentie van het assortiment = de mate waarin productlijnen aan elkaar zijn verwant
Uitbreiding van een bedrijf kan op 3 manieren: in lengte, breedte, en diepte.
Begrippen:
Upgraden = verhogen van de totale assortimentskwaliteit (steeds hoogwaardigere producten
toevoegen aan het assortiment).
Downgraden = verlagen van de totale assortimentskwaliteit (kwalitatief minder goede of
eenvoudigere producten aan het assortiment toe voegen).
Kannibalisatie = De komst van een nieuw product in het assortiment zorgt ervoor dat klanten over
gaan stappen van een oud product naar het nieuwe product, waardoor de oudere modellen minder
worden verkocht.
Assortiment verkleinen/restylen = wanneer het voor de klant niet meer duidelijk is welke producten
het bedrijf voert of wanneer er te veel overlap bestaat tussen de verschillende producten, kan het
bedrijf het assortiment aanpassen door het te verkleinen of te restylen.’
Trading up = bedrijf voegt een duurder product toe aan het assortiment.
De levenscyclus van producten in 5 fases:
1. Productontwikkeling
2. Introductie
3. Groei
4. Volwassenheid
5. Neergang
Ook:
1. Innovaters (bijv. volledig elektrische auto’s, zijn pas net op de markt en worden aan een
kleine groep mensen al verkocht)
2. Early adopters (bijv. Uber, nog niet iedereen is hiermee bekend maar hun aandeel groeit
gestaag)
3. Late adopters (bijv. Playstation 4, merendeel van de markt is al verzadigd, toch zijn er nog
consumenten die één kopen)
