Blok 4 Strategische Marketing Leerdoelen
uitwerking
Strategische Marketing............................................................................................................................ 3
Blok 4 (Hoofdstuk 9 tm 13) ............................................................................................................ 3
Lesweek 1 (Leerdoel 1 tm 4)............................................................................................................ 3
Hoofdstuk 9 SWOT-Analyse ......................................................................................................... 3
Lesweek 2 (Leerdoel 5 tm 7).......................................................................................................... 11
Hoofdstuk 10 Ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën .............................. 11
Lesweek 3 en 4 (Leerdoel 8 tm 17) ................................................................................................ 18
Hoofdstuk 11 Marketingdoelstellingen en marketingstrategieën ............................................. 18
Hoofdstuk 11.1 Marketingdoelstellingen .............................................................................. 19
Hoofdstuk 11.2 Segmentatie en marketingdoelstellingen (Leerdoel 8) ................................ 20
Hoofdstuk 11.3 Merkpositionering (Leerdoel 9 tm 14) ......................................................... 21
Hoofdstuk 11.4 Merkarchitectuur (Leerdoel 15) ................................................................... 29
Hoofdstuk 11.5 Merknamen (Leerdoel 16) ........................................................................... 30
Hoofdstuk 11.6 Huisstijl (Leerdoel 16) .................................................................................. 30
Hoofdstuk 11.7 Managen van Merken (Leerdoel 17) ............................................................ 31
Lesweek 4 (Leerdoel 18 tm 20) ..................................................................................................... 33
Hoofdstuk 12 ............................................................................................................................. 33
Lesweek 6 (Leerdoel 21 tm 23) ..................................................................................................... 39
Hoofdstuk 13 ............................................................................................................................. 39
Digital Marketing ................................................................................................................................... 49
Blok 4 (Leerdoel 18 tm 22) .......................................................................................................... 49
Lesweek 2 (Leerdoel 18)......................................................................................................... 49
Hoofdstuk 1, 2 en 3.................................................................................................................... 49
Lesweek 3 (Leerdoel 19)......................................................................................................... 51
Hoofdstuk 4 en 5 ....................................................................................................................... 51
Lesweek 4 (Leerdoel 20)......................................................................................................... 55
Hoofdstuk 6, 7 en 8.................................................................................................................... 55
Lesweek 5 (Leerdoel 21)......................................................................................................... 60
Hoofdstuk 10 en 11 ................................................................................................................... 60
Lesweek 6 (Leerdoel 22)......................................................................................................... 65
Hoofdstuk 12 en 13 ................................................................................................................... 65
,Internationalisering ............................................................................................................................... 67
Blok 4 (Leerdoel 1 tm 11) ............................................................................................................ 67
Lesweek 1 (Leerdoel 1 tm3) ................................................................................................... 67
Hoofdstuk 1, 2 en 3.................................................................................................................... 67
Lesweek 3 en 4 (Leerdoel 4 en 5) .................................................................................................. 69
Hoofdstuk 4,5 en 6 .................................................................................................................... 69
Lesweek 6 (Leerdoel 6) .................................................................................................................. 71
Hoofdstuk 7 ............................................................................................................................... 71
Lesweek 7 (Leerdoel 7 en 8) .......................................................................................................... 72
Hoofdstuk 8 ............................................................................................................................... 72
Lesweek 8 (Leerdoelen 9 tm 11) ................................................................................................... 73
Hoofdstuk 9 ............................................................................................................................... 73
,Strategische Marketing
Blok 4 (Hoofdstuk 9 tm 13)
Er zijn leerdoelen gekoppeld aan Strategische Marketing in blok 4, echter staat dit niet vermeldt bij de
leerdoelen voor de kennistoets, dus wordt er vanuit gegaan dat je de leerstof van Hoofdstuk 9 tm 13
beheerst.
Lesweek 1 (Leerdoel 1 tm 4)
Leerdoelen:
1. • De 5 belangrijkste kansen en bedreigingen uit de externe analyse identificeren t.b.v. het
bedrijfsdoel van het op te stellen strategisch marketingplan.
2. • De 5 belangrijkste sterkten en zwakten uit de interne analyse identificeren t.b.v. het
bedrijfsdoel van het op te stellen strategisch marketingplan.
3. • Het centrale probleem n.a.v. de SWOT analyse bepalen.
4. • Vanuit de SWOT analyse komen tot een confrontatiematrix met als doel het formuleren
van opties t.b.v. het te behalen bedrijfsdoel van het strategisch marketingplan.
Hoofdstuk 9 SWOT-Analyse
In hoofdstuk 9 worden er voorbeelden gegeven van hoe Ajax hun SWOT-model gemaakt heeft
De SWOT analyse in relatie tot je strategisch
marketingplan
, Ajax informatie jaarverslag
Het is onze missie om miljoenen mensen van over de hele wereld te vermaken met onze manier van
voetballen waarbij we de sterren van morgen opleiden.
Visie: Wij zien een toekomst waarin Ajax wereldwijd de meest iconische en succesvolle voetbalclub
is als het gaat om het inspireren en ontwikkelen van talent.
Door ons te positioneren als wereldspeler ontstaan er kansen voor de ontwikkeling van onze
opleiding en een internationale merkbeleving, maar ook voor nieuwe nationale en internationale
verdienmodellen.
Extern
Kans
• is een positieve ontwikkeling in externe omgeving waardoor bedrijf sneller doel met strategisch
marketingplan kan behalen
• Is geen oplossing om doel te behalen
• een kans kan men grijpen met de sterkten
Bedreiging
• een negatieve ontwikkeling in de externe omgeving
Zouden ook bestaan als het betreffende merk er niet zou zijn
Intern
Sterkte
• Interne capaciteiten, mogelijkheden, bronnen etc. zodat kansen in omgeving kunnen worden
gegrepen en bedreigingen kunnen worden afgewenteld
• moet passen bij bedrijfsdoel strategisch marketingplan
Zwakte
• Interne negatieve punten die het moeilijk maken om kansen in omgeving te benutten en
bedreigingen aftewentelen
Hebben betrekking op het merk waarvoor een marketingplan wordt gemaakt
uitwerking
Strategische Marketing............................................................................................................................ 3
Blok 4 (Hoofdstuk 9 tm 13) ............................................................................................................ 3
Lesweek 1 (Leerdoel 1 tm 4)............................................................................................................ 3
Hoofdstuk 9 SWOT-Analyse ......................................................................................................... 3
Lesweek 2 (Leerdoel 5 tm 7).......................................................................................................... 11
Hoofdstuk 10 Ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën .............................. 11
Lesweek 3 en 4 (Leerdoel 8 tm 17) ................................................................................................ 18
Hoofdstuk 11 Marketingdoelstellingen en marketingstrategieën ............................................. 18
Hoofdstuk 11.1 Marketingdoelstellingen .............................................................................. 19
Hoofdstuk 11.2 Segmentatie en marketingdoelstellingen (Leerdoel 8) ................................ 20
Hoofdstuk 11.3 Merkpositionering (Leerdoel 9 tm 14) ......................................................... 21
Hoofdstuk 11.4 Merkarchitectuur (Leerdoel 15) ................................................................... 29
Hoofdstuk 11.5 Merknamen (Leerdoel 16) ........................................................................... 30
Hoofdstuk 11.6 Huisstijl (Leerdoel 16) .................................................................................. 30
Hoofdstuk 11.7 Managen van Merken (Leerdoel 17) ............................................................ 31
Lesweek 4 (Leerdoel 18 tm 20) ..................................................................................................... 33
Hoofdstuk 12 ............................................................................................................................. 33
Lesweek 6 (Leerdoel 21 tm 23) ..................................................................................................... 39
Hoofdstuk 13 ............................................................................................................................. 39
Digital Marketing ................................................................................................................................... 49
Blok 4 (Leerdoel 18 tm 22) .......................................................................................................... 49
Lesweek 2 (Leerdoel 18)......................................................................................................... 49
Hoofdstuk 1, 2 en 3.................................................................................................................... 49
Lesweek 3 (Leerdoel 19)......................................................................................................... 51
Hoofdstuk 4 en 5 ....................................................................................................................... 51
Lesweek 4 (Leerdoel 20)......................................................................................................... 55
Hoofdstuk 6, 7 en 8.................................................................................................................... 55
Lesweek 5 (Leerdoel 21)......................................................................................................... 60
Hoofdstuk 10 en 11 ................................................................................................................... 60
Lesweek 6 (Leerdoel 22)......................................................................................................... 65
Hoofdstuk 12 en 13 ................................................................................................................... 65
,Internationalisering ............................................................................................................................... 67
Blok 4 (Leerdoel 1 tm 11) ............................................................................................................ 67
Lesweek 1 (Leerdoel 1 tm3) ................................................................................................... 67
Hoofdstuk 1, 2 en 3.................................................................................................................... 67
Lesweek 3 en 4 (Leerdoel 4 en 5) .................................................................................................. 69
Hoofdstuk 4,5 en 6 .................................................................................................................... 69
Lesweek 6 (Leerdoel 6) .................................................................................................................. 71
Hoofdstuk 7 ............................................................................................................................... 71
Lesweek 7 (Leerdoel 7 en 8) .......................................................................................................... 72
Hoofdstuk 8 ............................................................................................................................... 72
Lesweek 8 (Leerdoelen 9 tm 11) ................................................................................................... 73
Hoofdstuk 9 ............................................................................................................................... 73
,Strategische Marketing
Blok 4 (Hoofdstuk 9 tm 13)
Er zijn leerdoelen gekoppeld aan Strategische Marketing in blok 4, echter staat dit niet vermeldt bij de
leerdoelen voor de kennistoets, dus wordt er vanuit gegaan dat je de leerstof van Hoofdstuk 9 tm 13
beheerst.
Lesweek 1 (Leerdoel 1 tm 4)
Leerdoelen:
1. • De 5 belangrijkste kansen en bedreigingen uit de externe analyse identificeren t.b.v. het
bedrijfsdoel van het op te stellen strategisch marketingplan.
2. • De 5 belangrijkste sterkten en zwakten uit de interne analyse identificeren t.b.v. het
bedrijfsdoel van het op te stellen strategisch marketingplan.
3. • Het centrale probleem n.a.v. de SWOT analyse bepalen.
4. • Vanuit de SWOT analyse komen tot een confrontatiematrix met als doel het formuleren
van opties t.b.v. het te behalen bedrijfsdoel van het strategisch marketingplan.
Hoofdstuk 9 SWOT-Analyse
In hoofdstuk 9 worden er voorbeelden gegeven van hoe Ajax hun SWOT-model gemaakt heeft
De SWOT analyse in relatie tot je strategisch
marketingplan
, Ajax informatie jaarverslag
Het is onze missie om miljoenen mensen van over de hele wereld te vermaken met onze manier van
voetballen waarbij we de sterren van morgen opleiden.
Visie: Wij zien een toekomst waarin Ajax wereldwijd de meest iconische en succesvolle voetbalclub
is als het gaat om het inspireren en ontwikkelen van talent.
Door ons te positioneren als wereldspeler ontstaan er kansen voor de ontwikkeling van onze
opleiding en een internationale merkbeleving, maar ook voor nieuwe nationale en internationale
verdienmodellen.
Extern
Kans
• is een positieve ontwikkeling in externe omgeving waardoor bedrijf sneller doel met strategisch
marketingplan kan behalen
• Is geen oplossing om doel te behalen
• een kans kan men grijpen met de sterkten
Bedreiging
• een negatieve ontwikkeling in de externe omgeving
Zouden ook bestaan als het betreffende merk er niet zou zijn
Intern
Sterkte
• Interne capaciteiten, mogelijkheden, bronnen etc. zodat kansen in omgeving kunnen worden
gegrepen en bedreigingen kunnen worden afgewenteld
• moet passen bij bedrijfsdoel strategisch marketingplan
Zwakte
• Interne negatieve punten die het moeilijk maken om kansen in omgeving te benutten en
bedreigingen aftewentelen
Hebben betrekking op het merk waarvoor een marketingplan wordt gemaakt
