Klas: R4ha
Docent: J. Dijkshoorn
Datum: 03-07-2022
1
, 1.Voorwoord
De komst van de lente zorgt altijd voor blijdschap. Een nieuw begin! Iedereen gaat druk
bezig om de tuin weer in orde te maken. De winterslaap is voorbij! Overal moeten seizoens-
planten vandaan gehaald worden die minstens tot de herfst bloeien.
Toch valt dat bloeien meestal tegen; de planten overleven de zomervakantie niet eens!
Hoewel de planten bij aanschaf duur zijn, heeft iedereen dit ervoor over. Er moet gewoon
wat fleurigs in de tuin. Net zoals elk jaar zoekt u overal naar mooie planten. Welke planten
zijn van goede kwaliteit? Welke planten zijn het mooist? Hoe moeilijk is het om elk jaar
weer een fleurige maar nette tuin te creëren!
Alle tuinders onder ons zullen dit probleem snappen. Het wordt dus hoog tijd om hier iets
aan te doen. Wij gaan dit probleem oplossen door een ondernemersplan te schrijven voor
een unieke kwekerij! Dit gaan we doen voor een opdracht van het vak bedrijfseconomie,
maar wie weet inspireert het ons wel om zelf een zo’n unieke kwekerij op te zetten.
Allereerst willen we zowel Jolanda als Jantina bedanken voor het doorlezen en bekritiseren
van dit ondernemersplan. Bedankt voor het vele meedenken tijdens dit project.
We willen Niverplast, in het bijzonder Richard erg bedanken voor het helpen bij het
schrijven van onze marketingmix.
Ook willen we meneer Dijkshoorn hartelijk bedanken voor de wijze raden die we van u
kregen. We hebben dit erg gewaardeerd en zonder dit was ons ondernemersplan niet
geworden wat het nu is. Vooral uw hulp bij het financiële gedeelte van dit
ondernemersplan konden we echt waarderen!
We hebben veel plezier gehad in het bedenken en typen van dit ondernemersplan. Het was
een ervaring om dit te mogen doen, waar we veel geleerd van hebben.
We wensen u heel veel leesplezier toe!
…………… en ………………..
Vive La Fleurs
Inhoudsopgave
1. Voorwoord......................................................................................................................2
2
,2. Werkplan........................................................................................................................5
3. Plan van aanpak............................................................................................................10
4. Onze onderneming........................................................................................................11
4.1 Visie en missie.................................................................................................................11
4.1.1 Definitie visie............................................................................................................11
4.1.2 Definitie Missie.........................................................................................................11
4.1.3 Onze visie en missie.................................................................................................12
4.2 Inleiding...........................................................................................................................12
4.2.1 Hoofdvraag en deelvragen.......................................................................................12
4.3 Logo en naam..................................................................................................................13
4.4 Ondernemersvorm..........................................................................................................14
4.4.1 Verschillende ondernemersvormen........................................................................14
5. Deelvraag 1: Hoe ziet de markt van de hanging baskets eruit?.......................................16
5.1 Deskresearch...................................................................................................................16
5.1.1 Definitie deskresearch.............................................................................................16
5.1.2 Wie zijn onze consumenten?...................................................................................16
5.1.3 Wie zijn onze concurrenten?...................................................................................17
5.1.4 Deelconclusie deskresearch.....................................................................................17
5.2 Fieldresearch...................................................................................................................17
5.2.1 Definitie fieldresearch..............................................................................................17
5.2.2 Fieldresearch toepassing op eigen onderneming....................................................17
6. Marketingplan...............................................................................................................21
6.1 SWOT-analyse.................................................................................................................21
6.1.1 Definitie SWOT-analyse............................................................................................21
6.1.2 Toepassing SWOT-analyse eigen onderneming.......................................................22
6.2 Marketingdoelstellingen.................................................................................................23
6.2.1 Wat zijn marketingdoelstellingen?..........................................................................23
6.2.2 Toepassing marketingdoelstellingen eigen onderneming.......................................23
6.3 Marketingmix..............................................................................................................23
6.3.1 Definitie marketingmix?...........................................................................................23
6.3.2 Toepassing marketingmix eigen onderneming........................................................24
6.4 Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen...............................................................26
6.4.1 Definitie Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen?.........................................26
6.4.2 Toepassing Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen eigen onderneming......26
3
, 7. Effucatation and causation............................................................................................27
7.1 Definitie effectuation and causation?.............................................................................27
7.1.1 Effectuation principe 1: Bird in Hand.......................................................................29
7.1.2 Effectuation principe 2: Affordable Loss..................................................................29
7.1.3 Effectuation principe 3: Lemonade..........................................................................30
7.1.4 Effectuation principe 4: Crazy quilt..........................................................................30
7.1.5 Effectuation principe 5: Pilot in the plane...............................................................30
8. Interne organisatie........................................................................................................30
8.1 ……………...........................................................................................................................30
8.2 ……...................................................................................................................................31
8.3 conclusie..........................................................................................................................32
8.4 Ondernemersvorm..........................................................................................................32
8.5 Organisatieschema..........................................................................................................33
8.6 AVA (algemene Vergadering van Aandeelhouders).......................................................34
8.7 RvC...................................................................................................................................35
8.8 Directie............................................................................................................................36
9. De eisen voor het oprichten van een BV........................................................................37
9.1 Notariële oprichtingsakte bij oprichten BV.....................................................................37
9.2 Startkapitaal van een BV.................................................................................................38
9.3 Functies verdelen bij oprichting BV................................................................................38
9.4 Inschrijving Kamer van Koophandel bij oprichten BV.....................................................38
9.5 Jaarstukken.....................................................................................................................38
9.6 DGA-salaris......................................................................................................................39
10.Elasticiteit....................................................................................................................40
10.1. Prijselasticiteit..............................................................................................................40
10.1.1 Wat is de prijselasticiteit?......................................................................................40
10.1.2 Hoe ziet onze prijselasticiteit eruit?......................................................................41
10.2. Inkomenselasticiteit.....................................................................................................42
10.2.1 Wat is de inkomenselasticiteit?.............................................................................42
10.2.2 Hoe ziet onze inkomenselasticiteit eruit?..............................................................43
10.3 Kruislingse elasticiteit....................................................................................................43
10.3.1 Wat is de kruislingse elasticiteit?...........................................................................43
10.3.2 Hoe ziet onze kruislingse elasticiteit eruit?...........................................................44
11. Model Porter...............................................................................................................45
4
Docent: J. Dijkshoorn
Datum: 03-07-2022
1
, 1.Voorwoord
De komst van de lente zorgt altijd voor blijdschap. Een nieuw begin! Iedereen gaat druk
bezig om de tuin weer in orde te maken. De winterslaap is voorbij! Overal moeten seizoens-
planten vandaan gehaald worden die minstens tot de herfst bloeien.
Toch valt dat bloeien meestal tegen; de planten overleven de zomervakantie niet eens!
Hoewel de planten bij aanschaf duur zijn, heeft iedereen dit ervoor over. Er moet gewoon
wat fleurigs in de tuin. Net zoals elk jaar zoekt u overal naar mooie planten. Welke planten
zijn van goede kwaliteit? Welke planten zijn het mooist? Hoe moeilijk is het om elk jaar
weer een fleurige maar nette tuin te creëren!
Alle tuinders onder ons zullen dit probleem snappen. Het wordt dus hoog tijd om hier iets
aan te doen. Wij gaan dit probleem oplossen door een ondernemersplan te schrijven voor
een unieke kwekerij! Dit gaan we doen voor een opdracht van het vak bedrijfseconomie,
maar wie weet inspireert het ons wel om zelf een zo’n unieke kwekerij op te zetten.
Allereerst willen we zowel Jolanda als Jantina bedanken voor het doorlezen en bekritiseren
van dit ondernemersplan. Bedankt voor het vele meedenken tijdens dit project.
We willen Niverplast, in het bijzonder Richard erg bedanken voor het helpen bij het
schrijven van onze marketingmix.
Ook willen we meneer Dijkshoorn hartelijk bedanken voor de wijze raden die we van u
kregen. We hebben dit erg gewaardeerd en zonder dit was ons ondernemersplan niet
geworden wat het nu is. Vooral uw hulp bij het financiële gedeelte van dit
ondernemersplan konden we echt waarderen!
We hebben veel plezier gehad in het bedenken en typen van dit ondernemersplan. Het was
een ervaring om dit te mogen doen, waar we veel geleerd van hebben.
We wensen u heel veel leesplezier toe!
…………… en ………………..
Vive La Fleurs
Inhoudsopgave
1. Voorwoord......................................................................................................................2
2
,2. Werkplan........................................................................................................................5
3. Plan van aanpak............................................................................................................10
4. Onze onderneming........................................................................................................11
4.1 Visie en missie.................................................................................................................11
4.1.1 Definitie visie............................................................................................................11
4.1.2 Definitie Missie.........................................................................................................11
4.1.3 Onze visie en missie.................................................................................................12
4.2 Inleiding...........................................................................................................................12
4.2.1 Hoofdvraag en deelvragen.......................................................................................12
4.3 Logo en naam..................................................................................................................13
4.4 Ondernemersvorm..........................................................................................................14
4.4.1 Verschillende ondernemersvormen........................................................................14
5. Deelvraag 1: Hoe ziet de markt van de hanging baskets eruit?.......................................16
5.1 Deskresearch...................................................................................................................16
5.1.1 Definitie deskresearch.............................................................................................16
5.1.2 Wie zijn onze consumenten?...................................................................................16
5.1.3 Wie zijn onze concurrenten?...................................................................................17
5.1.4 Deelconclusie deskresearch.....................................................................................17
5.2 Fieldresearch...................................................................................................................17
5.2.1 Definitie fieldresearch..............................................................................................17
5.2.2 Fieldresearch toepassing op eigen onderneming....................................................17
6. Marketingplan...............................................................................................................21
6.1 SWOT-analyse.................................................................................................................21
6.1.1 Definitie SWOT-analyse............................................................................................21
6.1.2 Toepassing SWOT-analyse eigen onderneming.......................................................22
6.2 Marketingdoelstellingen.................................................................................................23
6.2.1 Wat zijn marketingdoelstellingen?..........................................................................23
6.2.2 Toepassing marketingdoelstellingen eigen onderneming.......................................23
6.3 Marketingmix..............................................................................................................23
6.3.1 Definitie marketingmix?...........................................................................................23
6.3.2 Toepassing marketingmix eigen onderneming........................................................24
6.4 Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen...............................................................26
6.4.1 Definitie Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen?.........................................26
6.4.2 Toepassing Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen eigen onderneming......26
3
, 7. Effucatation and causation............................................................................................27
7.1 Definitie effectuation and causation?.............................................................................27
7.1.1 Effectuation principe 1: Bird in Hand.......................................................................29
7.1.2 Effectuation principe 2: Affordable Loss..................................................................29
7.1.3 Effectuation principe 3: Lemonade..........................................................................30
7.1.4 Effectuation principe 4: Crazy quilt..........................................................................30
7.1.5 Effectuation principe 5: Pilot in the plane...............................................................30
8. Interne organisatie........................................................................................................30
8.1 ……………...........................................................................................................................30
8.2 ……...................................................................................................................................31
8.3 conclusie..........................................................................................................................32
8.4 Ondernemersvorm..........................................................................................................32
8.5 Organisatieschema..........................................................................................................33
8.6 AVA (algemene Vergadering van Aandeelhouders).......................................................34
8.7 RvC...................................................................................................................................35
8.8 Directie............................................................................................................................36
9. De eisen voor het oprichten van een BV........................................................................37
9.1 Notariële oprichtingsakte bij oprichten BV.....................................................................37
9.2 Startkapitaal van een BV.................................................................................................38
9.3 Functies verdelen bij oprichting BV................................................................................38
9.4 Inschrijving Kamer van Koophandel bij oprichten BV.....................................................38
9.5 Jaarstukken.....................................................................................................................38
9.6 DGA-salaris......................................................................................................................39
10.Elasticiteit....................................................................................................................40
10.1. Prijselasticiteit..............................................................................................................40
10.1.1 Wat is de prijselasticiteit?......................................................................................40
10.1.2 Hoe ziet onze prijselasticiteit eruit?......................................................................41
10.2. Inkomenselasticiteit.....................................................................................................42
10.2.1 Wat is de inkomenselasticiteit?.............................................................................42
10.2.2 Hoe ziet onze inkomenselasticiteit eruit?..............................................................43
10.3 Kruislingse elasticiteit....................................................................................................43
10.3.1 Wat is de kruislingse elasticiteit?...........................................................................43
10.3.2 Hoe ziet onze kruislingse elasticiteit eruit?...........................................................44
11. Model Porter...............................................................................................................45
4
