PROJECT
‘VOORSTEL NIEUW KLEDINGFILIAAL’
Isa Riezebos
ROC Twente - MMC 1B
oktober 2021
,Inhoudsopgave
Inleiding blz.
Taak 1 - bronnen herkennen blz.
1.1 quiz over bronnen
1.2 bronnen onderzoeken
Taak 2 – informatie zoeken blz.
2.1 briefing
2.2 bronnen selecteren
(inclusief bronnenlijst)
Taak 3 – analyseren
3.1 DESTEP-analyse blz.
3.2 concurrentieanalyse
3.3 conclusies trekken
Taak 4 – aanbevelingen en rapportage blz.
4.1 aanbevelingen doen
4.2 rapport schrijven
4.3 infographic maken
4.4 voorstellen presenteren
2
,Inleiding
Opdrachtgever Manadex retail is een moederbedrijf van kledingketens en wil graag in mijn buurt (regio
Apeldoorn) een kledingbedrijf te openen.
Vandaar dat ik een onderzoeksrapport ga schrijven met een voorstel voor een nieuw kledingfiliaal.
Aangezien Manadex als moederbedrijf 4 kledingketens heeft, ga ik bekijken welke het beste in de wijk
Berg en Bosch in Apeldoorn past.
Onder Manadex retail vallen de volgende type winkelketens:
• luxe dameskleding voor de zakelijke/carrièrevrouw
• hip en casual kleding voor jongeren
• luxe merken casual en zakelijke stijl voor heren
• exclusieve kinderkleding
Voor mijn onderzoek maak ik gebruik van verschillende
betrouwbare bronnen. Daarna werk ik mijn gegevens uit via
DESTEP-analyse (taak 3.1)
Bij een DESTEP-analyse breng je de macro-omgeving van een
onderneming in kaart. Dit doe je omdat je als marketeer moet
kunnen inspelen op veranderingen in die omgeving.
Na deze stap volgt daaruit een kansen en bedreigingen analyse. Zo zie je heel snel waar de kansen in
de markt liggen alsook waar de bedreigingen zich bevinden.
Vervolgens bekijk de huidige markt in de regio Apeldoorn op concurrenten. Van de concurrenten
noteer ik de kenmerken en USP per type winkelketen om zodoende erachter te komen waar kansen in
de markt liggen. Dit werk ik verder uit in een concurrentieanalyse (zie taak 3.2)
Op basis van voorgaande onderzoeken ga ik in taak 3.3 conclusies trekken. Ik bekijk wat voor de
opdrachtgever Manadex de belangrijkste zaken zijn om te weten.
In taak 4 ga ik advies geven. Ik adviseer welke keten Manadex het beste kan openen bij mij in de regio
(wijk Berg en Bosch in Apeldoorn). Ik baseer mijn advies op de analyses die ik in taak 3 heb gemaakt.
Uiteindelijk zal dit resulteren in een rapport waarin ik mijn analyses, conclusies en aanbevelingen heb
beschreven. Dat uitgewerkte rapport heb je nu voor je liggen. Tevens heb ik een infographic gemaakt
zodat je in één oogopslag de belangrijkste aanbevelingen/info bij elkaar ziet. Binnenkort zal ik mijn
voorstel presenteren.
Isa Riezebos
Marketeer in opdracht van Manadex
3
,Taak 1 - Bronnen herkennen
1.1 Quiz over bronnen
A. Presentatie bekijken
B. Test je kennis
1.2 Bronnen onderzoeken
A. Betrouwbaarheid bronnen onderzoeken
https://www.loreal-paris.nl/hyaluronzuur-en-al-zijn-voordelen →
Ik denk dat dit geen betrouwbare bron is omdat een bedrijf dingen kan overdrijven om zo het product
mooier te laten lijken voor de consument. Met als doel dat het bedrijf dan meer verkoopt, hoofddoel
van deze site is promotie en verkoop.
De site oogt wel mooi en professioneel, maar hun producten worden wel neergezet alsof ze het
allerbeste zijn. Dat is makkelijk gezegd, je ziet geen testrapporten en resultaten die dat onderbouwen.
https://www.spronsen.com/brancheinfo/de-klimhal-in-beeld/ →
Ik denk dat dit wel een betrouwbare bron is. Het is een site om informatie te leveren en niet om
mensen iets te verkopen. Het heeft dus geen verkoopredenen om iets mooier te laten lijken dan het
is. Het is een nette site zonder spellingsfouten. Er staat een naam van een betrouwbare organisatie bij
en de informatie komt weg bij een secundaire bron.
Tevens vermeld de bron een publicatieplaats en -datum. Zowel een primaire als secundaire bron, de
site linkt door naar andere sites voor meer informatie. Op de homepagina staan verschillende blogs en
de site heeft ook een zoekfunctie.
https://www.missethoreca.nl →
Link van de site werkt niet
https://www.raivereniging.nl/pers/marktinformatie/branche-analyses/brancheanalyse-fietsen.html
→
Ik denk dat dit wel een betrouwbare bron is omdat, dit is een site om informatie te leveren en niet om
te verkopen. Het ziet eruit als een nette site en er zitten geen spellingsfouten in.
Op deze site vind je ook downloads van de verkoopcijfers en fietsverkoop. Dus een duidelijke bron
waar de tekst op gebaseerd is. Je krijgt feitelijke en juiste informatie. Je ziet ook als je de link stript dat
er bijvoorbeeld staat branche-analyses & marktinformatie. Daarnaast bevat de site een header met
het logo en een footer met alle nuttige informatie zoals contactinfo.
Samenvattend kun je concluderen dat je bij bronnenonderzoek goed moet kijken of een bron
betrouwbaar of onbetrouwbaar is. Als een bron betrouwbaar is verstrekt de bron gegevens die op
waarheid berusten. Soms zie je wel interessante sites met veel informatie maar dat wil niet zeggen dat
een bron daadwerkelijk juist, en dus betrouwbaar, is.
4
,Een betrouwbare bron is vaak transparant. Als je kijkt op een betrouwbare website staan daar
gegevens vermeld in de footer, zoals bijvoorbeeld contactgegevens en een eventueel keurmerk.
Daarnaast in de header de naam van het bedrijf of organisatie en een logo. Dit wekt gelijk vertrouwen
bij de lezer op.
Bij een goede bron zie je ook de auteur, datum van publicatie en de opdrachtgever vermeld staan bij
het artikel. Bij betrouwbare kun je de link dus strippen.
Heb je te maken met een onbetrouwbare bron dan is dat vaak in eerste instantie niet duidelijk, je moet
dus goed onderzoeken of de site geen fakenieuws bevat en of alle informatie wel klopt. Twijfel je, dan
kun je ook kijken naar reviews en op keurmerk sites zoals Kyoh of Trustpilot naar recensies.
5
, Taak 2 - Informatie zoeken
2.1 Briefing
A. Briefing beluisteren
Steekwoorden uit ‘Briefing-New-Minds.mp3’→
• Trends en ontwikkelingen van dit moment
• wensen van het publiek
• staat van de huidige Nederlandse economie
• huidige aanbieders, grootse aanbieders, buitenlandse aanbieders
• duurzaamheid
• overheidsinvloeden
• economische situatie deze regio
B. Aantekeningen briefing
• Je moet letten op de actuele trends en modeontwikkelingen van dit moment. Wat gaat er nu
en in de vroege toekomst veel verkocht en gedragen worden?
• Waar zijn potentiële klanten van nu naar op zoek? Op welke doelgroep richt je je?
• Hoeveel hebben mensen te besteden? Waar zijn mensen naar op zoek. Is dat goedkope
kleding van iets mindere kwaliteit? Of kiest men voor kleding dat iets luxer is en waarvoor
men bereid is iets meer te betalen?
• Wat zijn de grootste aanbieders op het moment, naar welke zaken gaan veel mensen?
• Wat is de situatie in de regio waar jij vandaan komt? Is het een rijke buurt met bijvoorbeeld
veel businessmensen/zakelijke klant of is het een wat minder welvarende buurt waar mensen
minder te besteden hebben?
6
‘VOORSTEL NIEUW KLEDINGFILIAAL’
Isa Riezebos
ROC Twente - MMC 1B
oktober 2021
,Inhoudsopgave
Inleiding blz.
Taak 1 - bronnen herkennen blz.
1.1 quiz over bronnen
1.2 bronnen onderzoeken
Taak 2 – informatie zoeken blz.
2.1 briefing
2.2 bronnen selecteren
(inclusief bronnenlijst)
Taak 3 – analyseren
3.1 DESTEP-analyse blz.
3.2 concurrentieanalyse
3.3 conclusies trekken
Taak 4 – aanbevelingen en rapportage blz.
4.1 aanbevelingen doen
4.2 rapport schrijven
4.3 infographic maken
4.4 voorstellen presenteren
2
,Inleiding
Opdrachtgever Manadex retail is een moederbedrijf van kledingketens en wil graag in mijn buurt (regio
Apeldoorn) een kledingbedrijf te openen.
Vandaar dat ik een onderzoeksrapport ga schrijven met een voorstel voor een nieuw kledingfiliaal.
Aangezien Manadex als moederbedrijf 4 kledingketens heeft, ga ik bekijken welke het beste in de wijk
Berg en Bosch in Apeldoorn past.
Onder Manadex retail vallen de volgende type winkelketens:
• luxe dameskleding voor de zakelijke/carrièrevrouw
• hip en casual kleding voor jongeren
• luxe merken casual en zakelijke stijl voor heren
• exclusieve kinderkleding
Voor mijn onderzoek maak ik gebruik van verschillende
betrouwbare bronnen. Daarna werk ik mijn gegevens uit via
DESTEP-analyse (taak 3.1)
Bij een DESTEP-analyse breng je de macro-omgeving van een
onderneming in kaart. Dit doe je omdat je als marketeer moet
kunnen inspelen op veranderingen in die omgeving.
Na deze stap volgt daaruit een kansen en bedreigingen analyse. Zo zie je heel snel waar de kansen in
de markt liggen alsook waar de bedreigingen zich bevinden.
Vervolgens bekijk de huidige markt in de regio Apeldoorn op concurrenten. Van de concurrenten
noteer ik de kenmerken en USP per type winkelketen om zodoende erachter te komen waar kansen in
de markt liggen. Dit werk ik verder uit in een concurrentieanalyse (zie taak 3.2)
Op basis van voorgaande onderzoeken ga ik in taak 3.3 conclusies trekken. Ik bekijk wat voor de
opdrachtgever Manadex de belangrijkste zaken zijn om te weten.
In taak 4 ga ik advies geven. Ik adviseer welke keten Manadex het beste kan openen bij mij in de regio
(wijk Berg en Bosch in Apeldoorn). Ik baseer mijn advies op de analyses die ik in taak 3 heb gemaakt.
Uiteindelijk zal dit resulteren in een rapport waarin ik mijn analyses, conclusies en aanbevelingen heb
beschreven. Dat uitgewerkte rapport heb je nu voor je liggen. Tevens heb ik een infographic gemaakt
zodat je in één oogopslag de belangrijkste aanbevelingen/info bij elkaar ziet. Binnenkort zal ik mijn
voorstel presenteren.
Isa Riezebos
Marketeer in opdracht van Manadex
3
,Taak 1 - Bronnen herkennen
1.1 Quiz over bronnen
A. Presentatie bekijken
B. Test je kennis
1.2 Bronnen onderzoeken
A. Betrouwbaarheid bronnen onderzoeken
https://www.loreal-paris.nl/hyaluronzuur-en-al-zijn-voordelen →
Ik denk dat dit geen betrouwbare bron is omdat een bedrijf dingen kan overdrijven om zo het product
mooier te laten lijken voor de consument. Met als doel dat het bedrijf dan meer verkoopt, hoofddoel
van deze site is promotie en verkoop.
De site oogt wel mooi en professioneel, maar hun producten worden wel neergezet alsof ze het
allerbeste zijn. Dat is makkelijk gezegd, je ziet geen testrapporten en resultaten die dat onderbouwen.
https://www.spronsen.com/brancheinfo/de-klimhal-in-beeld/ →
Ik denk dat dit wel een betrouwbare bron is. Het is een site om informatie te leveren en niet om
mensen iets te verkopen. Het heeft dus geen verkoopredenen om iets mooier te laten lijken dan het
is. Het is een nette site zonder spellingsfouten. Er staat een naam van een betrouwbare organisatie bij
en de informatie komt weg bij een secundaire bron.
Tevens vermeld de bron een publicatieplaats en -datum. Zowel een primaire als secundaire bron, de
site linkt door naar andere sites voor meer informatie. Op de homepagina staan verschillende blogs en
de site heeft ook een zoekfunctie.
https://www.missethoreca.nl →
Link van de site werkt niet
https://www.raivereniging.nl/pers/marktinformatie/branche-analyses/brancheanalyse-fietsen.html
→
Ik denk dat dit wel een betrouwbare bron is omdat, dit is een site om informatie te leveren en niet om
te verkopen. Het ziet eruit als een nette site en er zitten geen spellingsfouten in.
Op deze site vind je ook downloads van de verkoopcijfers en fietsverkoop. Dus een duidelijke bron
waar de tekst op gebaseerd is. Je krijgt feitelijke en juiste informatie. Je ziet ook als je de link stript dat
er bijvoorbeeld staat branche-analyses & marktinformatie. Daarnaast bevat de site een header met
het logo en een footer met alle nuttige informatie zoals contactinfo.
Samenvattend kun je concluderen dat je bij bronnenonderzoek goed moet kijken of een bron
betrouwbaar of onbetrouwbaar is. Als een bron betrouwbaar is verstrekt de bron gegevens die op
waarheid berusten. Soms zie je wel interessante sites met veel informatie maar dat wil niet zeggen dat
een bron daadwerkelijk juist, en dus betrouwbaar, is.
4
,Een betrouwbare bron is vaak transparant. Als je kijkt op een betrouwbare website staan daar
gegevens vermeld in de footer, zoals bijvoorbeeld contactgegevens en een eventueel keurmerk.
Daarnaast in de header de naam van het bedrijf of organisatie en een logo. Dit wekt gelijk vertrouwen
bij de lezer op.
Bij een goede bron zie je ook de auteur, datum van publicatie en de opdrachtgever vermeld staan bij
het artikel. Bij betrouwbare kun je de link dus strippen.
Heb je te maken met een onbetrouwbare bron dan is dat vaak in eerste instantie niet duidelijk, je moet
dus goed onderzoeken of de site geen fakenieuws bevat en of alle informatie wel klopt. Twijfel je, dan
kun je ook kijken naar reviews en op keurmerk sites zoals Kyoh of Trustpilot naar recensies.
5
, Taak 2 - Informatie zoeken
2.1 Briefing
A. Briefing beluisteren
Steekwoorden uit ‘Briefing-New-Minds.mp3’→
• Trends en ontwikkelingen van dit moment
• wensen van het publiek
• staat van de huidige Nederlandse economie
• huidige aanbieders, grootse aanbieders, buitenlandse aanbieders
• duurzaamheid
• overheidsinvloeden
• economische situatie deze regio
B. Aantekeningen briefing
• Je moet letten op de actuele trends en modeontwikkelingen van dit moment. Wat gaat er nu
en in de vroege toekomst veel verkocht en gedragen worden?
• Waar zijn potentiële klanten van nu naar op zoek? Op welke doelgroep richt je je?
• Hoeveel hebben mensen te besteden? Waar zijn mensen naar op zoek. Is dat goedkope
kleding van iets mindere kwaliteit? Of kiest men voor kleding dat iets luxer is en waarvoor
men bereid is iets meer te betalen?
• Wat zijn de grootste aanbieders op het moment, naar welke zaken gaan veel mensen?
• Wat is de situatie in de regio waar jij vandaan komt? Is het een rijke buurt met bijvoorbeeld
veel businessmensen/zakelijke klant of is het een wat minder welvarende buurt waar mensen
minder te besteden hebben?
6
