Marketingcommunicatie 2
EFFIBELGIUM.BE Hier kan je de cases bekijken , zoals opdracht 1 een beetje (je mag ook het bureau
contacteren, en een interview proberen vastkrijgen voor meer info of adverteerder bv lidl of allebei)
Bv bij lidl, vers → propositie/ TOV (tone of voice) → creatieve uitvoeringen/ HHHI (house hold high
income)→ doelgroep=segmentatie criterium /Omzet groei 35%, marktaandeel, versperceptie→
marketingdoelstellingen / iedereen die geeft om caring mensen… → doelgroep, insight( =driver)
Propostie= (lange termijn, doortrekken door verschillende campagnes) / boodschap= ( wat je zegt
met 1 campagne) (wat je wil dat mensen onthouden) (korte termijn)
Ook aanvullen met andere bronnen
Ook welke media werd er gebruikt en waarom (dit staat bijna niet op de site van de effis dus je moet
ergens anders gaan zoeken)
Voor tussentijds indienen analyses al doen zodat je feedback kan krijgen
Opdracht 2
Mediaplan opbouwen voor vervolgcampagne, met zoveel mogelijk media met focus op PAID
Above the line & below the line= through the line (als je allebei doet, zowel massa als meer
persoonlijke)
MarCom, the basics
Wat is marketing? (als je een product hebt het proberen te vekropen aan klanten en potentiele
klanten)
Waaruit bestaat de marketingmix? (4 of 7 p’s)
Wat is marketingcommunicatie? (marketingdoelstellingen bepalen de marketingommunicatie
doelstellingen (het effect dat je wil berijknen met je doelstellingen)
- en haar doel in marketing? (over brengen van een boodschap)
- en haar rol in de marketingmix? (p van promotie)
Wat is reclame? Wat niet? (betaald door een adverteerder (je weet wie ervoor betaald heeft), het is
above the line= massa communicatie =ATL/ bij reclame Paid , owned & earned
Wat zijn de andere marcom-instrumenten? (sales promotions (=tijdelijke verbetering tussen prijs en
waarde ofwel een korting ofwel geef je er iets bij(bv meer koffie = klassieke promotie, sparen voor
kousen=thematische promotie), reclame, PR (realtie tussen bedrijf en verchillende stakeholders van
producten naar klanten toe VAAK via pers nieuwe halen, sponsoringing, personal sales
(vertegenwoordiger), events (beurzen festivals), point of sale/purchase, direct marketing
Comuniactieplan= Marketing communicatie doelstellinge, marketing communicatie doelgroep,
strategische boodschap (als dit een lagne tijd is, is dit propostie dit komt van positionering), media en
instrumenten, uitvoering, evaluatie, Budget, creatief concept (die we vervolgens uitvoeren=
declineren)
1
,Marketing communicatie mix (bepaald door creatief concept), doelstellingen en doelgroep) → Paid
media → fysiek (print,tv, bioschoop,)/ digitaal (socials, bannering op website, search= SEA, online
video), Merkt (adverteerder, wat is de postionering van het merk, etc)
Positonering → proposite → strategische boodschap(1 campagne)
Kunnen uitleggen:
- Merkidentiteit en -imago
- MC-bereiksdoelstellingen
- Insight
- MC-effectdoelstellingen en KPI's
- De MC-funnel
- De paid media en hun dragers
- POE
- ATL, BTL, TTL
- 360°, IMC (dat het enen kanaal naar het andere verwijst)
- Positioneringsstrategieën
- De propositie. USP / ESP (inf./transf.)
- Het creatief concept en procesdoelstellingen
- De communicatie-uiting en de uitvoeringselementen
2
,Inleiding het communicatielandschap
Spelers op de markt
Adverteerder: merk dat communicatie wil voeren (voor zich bekender te maken, of imago te
veranderen) (p&g, coca cola, mondelez, nestlé, unilever, telecom bedrijven, …)
Commmunicatie bureau: (dallas, wunderman thompson, tbwa, bdwa, mindshare) maken de inhoud
van de communicatie, wat er uiteindelijk te zien zal zijn
Media bureaus/media agentschap: bv mindshare is een media bureau, wat doet een media bureau=
plaatsing in media, adviseren over welke media het beste en welke dragers binnen deze media, ze
gaan advisereren op basis van cijfers (op die dag spot inplanne, op die zender etc) ze gaan media
ruimte inkopen en onderhandelen/ plaatsing= dat spot er effectief op is/ meten= hoevaak hij gezien
is, of mensen hem onthouden (tegenwoordig digitaal gaan meten, achteraf andere soorten
onderzoek)
Communicatie bureau: maakt de inhoud van de campagne (bedenken het) (voor sommige dingen
productiehuis inhuren)
Media regie: VAR is de regie van de vrt (vlaamse audiowele regie) regie verkoopt media ruimte /
RMB, DPG media (vtm, hln, de morgen)
Publisher: bv vrt
3
, Het ecosysteem van commerciële communicatie KENNEN
opmerking gdk: nieuw overzicht ecosysteem marketingcommunicatie… Te beslissen of we dit laten
zien…
Deze voorbeelden kennen van bedrijven (ook bv jep is onder comunicat centrum)
The 3 CIM families
Sales house= regie
Agencies= media bureaus
CIM= centrum voor informatie van de media (1 onderzoek naar bereik en dragers zowel en op
medium niveau als drager niveau, impact studies, gaan ze het onthouden en heef tdit impact op
koopgedrag) (2 echt verklaring, ze bepalen of een radio zender een radio zender is, als je een radio
wil worden moet je studie gaan idienen bij de CIM en dan bepalen zij of jet het mag worden.)
4
EFFIBELGIUM.BE Hier kan je de cases bekijken , zoals opdracht 1 een beetje (je mag ook het bureau
contacteren, en een interview proberen vastkrijgen voor meer info of adverteerder bv lidl of allebei)
Bv bij lidl, vers → propositie/ TOV (tone of voice) → creatieve uitvoeringen/ HHHI (house hold high
income)→ doelgroep=segmentatie criterium /Omzet groei 35%, marktaandeel, versperceptie→
marketingdoelstellingen / iedereen die geeft om caring mensen… → doelgroep, insight( =driver)
Propostie= (lange termijn, doortrekken door verschillende campagnes) / boodschap= ( wat je zegt
met 1 campagne) (wat je wil dat mensen onthouden) (korte termijn)
Ook aanvullen met andere bronnen
Ook welke media werd er gebruikt en waarom (dit staat bijna niet op de site van de effis dus je moet
ergens anders gaan zoeken)
Voor tussentijds indienen analyses al doen zodat je feedback kan krijgen
Opdracht 2
Mediaplan opbouwen voor vervolgcampagne, met zoveel mogelijk media met focus op PAID
Above the line & below the line= through the line (als je allebei doet, zowel massa als meer
persoonlijke)
MarCom, the basics
Wat is marketing? (als je een product hebt het proberen te vekropen aan klanten en potentiele
klanten)
Waaruit bestaat de marketingmix? (4 of 7 p’s)
Wat is marketingcommunicatie? (marketingdoelstellingen bepalen de marketingommunicatie
doelstellingen (het effect dat je wil berijknen met je doelstellingen)
- en haar doel in marketing? (over brengen van een boodschap)
- en haar rol in de marketingmix? (p van promotie)
Wat is reclame? Wat niet? (betaald door een adverteerder (je weet wie ervoor betaald heeft), het is
above the line= massa communicatie =ATL/ bij reclame Paid , owned & earned
Wat zijn de andere marcom-instrumenten? (sales promotions (=tijdelijke verbetering tussen prijs en
waarde ofwel een korting ofwel geef je er iets bij(bv meer koffie = klassieke promotie, sparen voor
kousen=thematische promotie), reclame, PR (realtie tussen bedrijf en verchillende stakeholders van
producten naar klanten toe VAAK via pers nieuwe halen, sponsoringing, personal sales
(vertegenwoordiger), events (beurzen festivals), point of sale/purchase, direct marketing
Comuniactieplan= Marketing communicatie doelstellinge, marketing communicatie doelgroep,
strategische boodschap (als dit een lagne tijd is, is dit propostie dit komt van positionering), media en
instrumenten, uitvoering, evaluatie, Budget, creatief concept (die we vervolgens uitvoeren=
declineren)
1
,Marketing communicatie mix (bepaald door creatief concept), doelstellingen en doelgroep) → Paid
media → fysiek (print,tv, bioschoop,)/ digitaal (socials, bannering op website, search= SEA, online
video), Merkt (adverteerder, wat is de postionering van het merk, etc)
Positonering → proposite → strategische boodschap(1 campagne)
Kunnen uitleggen:
- Merkidentiteit en -imago
- MC-bereiksdoelstellingen
- Insight
- MC-effectdoelstellingen en KPI's
- De MC-funnel
- De paid media en hun dragers
- POE
- ATL, BTL, TTL
- 360°, IMC (dat het enen kanaal naar het andere verwijst)
- Positioneringsstrategieën
- De propositie. USP / ESP (inf./transf.)
- Het creatief concept en procesdoelstellingen
- De communicatie-uiting en de uitvoeringselementen
2
,Inleiding het communicatielandschap
Spelers op de markt
Adverteerder: merk dat communicatie wil voeren (voor zich bekender te maken, of imago te
veranderen) (p&g, coca cola, mondelez, nestlé, unilever, telecom bedrijven, …)
Commmunicatie bureau: (dallas, wunderman thompson, tbwa, bdwa, mindshare) maken de inhoud
van de communicatie, wat er uiteindelijk te zien zal zijn
Media bureaus/media agentschap: bv mindshare is een media bureau, wat doet een media bureau=
plaatsing in media, adviseren over welke media het beste en welke dragers binnen deze media, ze
gaan advisereren op basis van cijfers (op die dag spot inplanne, op die zender etc) ze gaan media
ruimte inkopen en onderhandelen/ plaatsing= dat spot er effectief op is/ meten= hoevaak hij gezien
is, of mensen hem onthouden (tegenwoordig digitaal gaan meten, achteraf andere soorten
onderzoek)
Communicatie bureau: maakt de inhoud van de campagne (bedenken het) (voor sommige dingen
productiehuis inhuren)
Media regie: VAR is de regie van de vrt (vlaamse audiowele regie) regie verkoopt media ruimte /
RMB, DPG media (vtm, hln, de morgen)
Publisher: bv vrt
3
, Het ecosysteem van commerciële communicatie KENNEN
opmerking gdk: nieuw overzicht ecosysteem marketingcommunicatie… Te beslissen of we dit laten
zien…
Deze voorbeelden kennen van bedrijven (ook bv jep is onder comunicat centrum)
The 3 CIM families
Sales house= regie
Agencies= media bureaus
CIM= centrum voor informatie van de media (1 onderzoek naar bereik en dragers zowel en op
medium niveau als drager niveau, impact studies, gaan ze het onthouden en heef tdit impact op
koopgedrag) (2 echt verklaring, ze bepalen of een radio zender een radio zender is, als je een radio
wil worden moet je studie gaan idienen bij de CIM en dan bepalen zij of jet het mag worden.)
4
