2. De speerpunten van een crossmediastrategie
Aspecten die een consument stimuleren deel te nemen zijn: storytelling, mediumspecificiteit,
usability, relevantie en co creatie.
2.1 een sterk concept
Storytelling: eenvoudige en heldere vertelstructuur, transparante content, heldere betekenis, groot
deel aanspreken. Een wisselwerking tussen protagonist (auditant) en antagonist (jurylid). Er is een
begin, midden en een eind. Story gaat over leven en ontwikkeling. Dit levert sympathie, het raakt
mensen en is een boeiende factor.
Mediumspecificiteit: specifieke eigenschappen van ingezette media optimaal gebruiken en vullen zo
elkaar gebreken aan. Gebruikers betrekken bij de tekst door te laten reageren via sociaal media. Of
bijvoorbeeld mee te doen door het downloaden van een app en zo te stemmen. Ook een eigen
auditie opnemen en mee doen is hier een voorbeeld van.
Usability: effectief en efficiënt. Eenvoudige stappen en een lage drempel. Kijken en het gevoel van
betrokkenheid geven.
Relevantie: luisteren naar de kijkers en het dialoog aangaan. Call to action (motivatie) om van
medium over te schakelen.
Co creatie: meedenken door stemmen, thuiscoachapp, tweets met # en facebook updates.
Storytelling
Een verhaal is een keten van gebeurtenissen. Dit kan mondeling, schriftelijk, via audio boeken, met
prezi, een powerpoint, een weblog etc. Storytelling is op de markt brengen van een bepaalde
gemeenschappelijke gedachtegangen vertegenwoordigen. Met een visie, houdingen, overtuigingen,
motivaties, wereldbeelden en werelden die betekenis hebben en beleving oproepen.
Verhalende element zijn een verhaallijn, personages en gebeurtenissen vormen de bouwstenen voor
het verhaal of concept. Een deel van een oorzaakgevolg relatie.
Twee verhaaltechnieken:
A. De canonieke verhaalstructuur. Bestaande uit het getoond verhaal (wat verteld wordt de
plot) en het verhaal dat de lezer zelf construeert naar aanleiding van het plot (de story).
Canonieke verhaalstructuur streeft naar eenduidigheid van alle elementen. Deze zijn
functioneel waardoor de vertelstructuur duidelijk en coherent wordt. De protagonist (held)
en een antagonist (tegenstanders) ook is er vaak een helper van de held. Voordeel:
herkenbaarheid. Nadeel: geen houvast voor interactieve media en de input van de gebruiker
speelt geen rol.
B. Narratieve complexiteit: diverse gemixte genres, verschillende standpunten en onverwachte
vertellers. Verhaallijnen en personages wisselen af, belang van esthetica en de afwijking van
chronologie, fantasieën en dromen worden in beeld gebracht om te experimenteren.
Trans mediale storytelling
Synergie, fictieve element, complex elke aflevering vormt een afgerond verhaal. Coördinatie en het
lijkt vaak op het dagelijks leven waarbij je niet de volledige informatie krijgt. Verhaallijnen worden
door elkaar gebruikt zoals in videoclips en games. Verschillende verhaallijnen over verschillende
platforms vertellen is trans mediale storytelling: ieder aspect voegt iets toe aan het geheel. Veel
synergie.
Elk medium doet waar hij in uitblinkt: mediumspecificiteit. Door meer media voor 1 verhaal creëer je
meer ingangen: entry points. Deze verdiepen de ervaring wat de loyaliteit motiveert. Consument
wordt deelgenoot van het verhaal.
Aspecten die een consument stimuleren deel te nemen zijn: storytelling, mediumspecificiteit,
usability, relevantie en co creatie.
2.1 een sterk concept
Storytelling: eenvoudige en heldere vertelstructuur, transparante content, heldere betekenis, groot
deel aanspreken. Een wisselwerking tussen protagonist (auditant) en antagonist (jurylid). Er is een
begin, midden en een eind. Story gaat over leven en ontwikkeling. Dit levert sympathie, het raakt
mensen en is een boeiende factor.
Mediumspecificiteit: specifieke eigenschappen van ingezette media optimaal gebruiken en vullen zo
elkaar gebreken aan. Gebruikers betrekken bij de tekst door te laten reageren via sociaal media. Of
bijvoorbeeld mee te doen door het downloaden van een app en zo te stemmen. Ook een eigen
auditie opnemen en mee doen is hier een voorbeeld van.
Usability: effectief en efficiënt. Eenvoudige stappen en een lage drempel. Kijken en het gevoel van
betrokkenheid geven.
Relevantie: luisteren naar de kijkers en het dialoog aangaan. Call to action (motivatie) om van
medium over te schakelen.
Co creatie: meedenken door stemmen, thuiscoachapp, tweets met # en facebook updates.
Storytelling
Een verhaal is een keten van gebeurtenissen. Dit kan mondeling, schriftelijk, via audio boeken, met
prezi, een powerpoint, een weblog etc. Storytelling is op de markt brengen van een bepaalde
gemeenschappelijke gedachtegangen vertegenwoordigen. Met een visie, houdingen, overtuigingen,
motivaties, wereldbeelden en werelden die betekenis hebben en beleving oproepen.
Verhalende element zijn een verhaallijn, personages en gebeurtenissen vormen de bouwstenen voor
het verhaal of concept. Een deel van een oorzaakgevolg relatie.
Twee verhaaltechnieken:
A. De canonieke verhaalstructuur. Bestaande uit het getoond verhaal (wat verteld wordt de
plot) en het verhaal dat de lezer zelf construeert naar aanleiding van het plot (de story).
Canonieke verhaalstructuur streeft naar eenduidigheid van alle elementen. Deze zijn
functioneel waardoor de vertelstructuur duidelijk en coherent wordt. De protagonist (held)
en een antagonist (tegenstanders) ook is er vaak een helper van de held. Voordeel:
herkenbaarheid. Nadeel: geen houvast voor interactieve media en de input van de gebruiker
speelt geen rol.
B. Narratieve complexiteit: diverse gemixte genres, verschillende standpunten en onverwachte
vertellers. Verhaallijnen en personages wisselen af, belang van esthetica en de afwijking van
chronologie, fantasieën en dromen worden in beeld gebracht om te experimenteren.
Trans mediale storytelling
Synergie, fictieve element, complex elke aflevering vormt een afgerond verhaal. Coördinatie en het
lijkt vaak op het dagelijks leven waarbij je niet de volledige informatie krijgt. Verhaallijnen worden
door elkaar gebruikt zoals in videoclips en games. Verschillende verhaallijnen over verschillende
platforms vertellen is trans mediale storytelling: ieder aspect voegt iets toe aan het geheel. Veel
synergie.
Elk medium doet waar hij in uitblinkt: mediumspecificiteit. Door meer media voor 1 verhaal creëer je
meer ingangen: entry points. Deze verdiepen de ervaring wat de loyaliteit motiveert. Consument
wordt deelgenoot van het verhaal.
