ASIGNATURA
DIRECCIÓN DE MARCAS
TEMA 4
, TEMA 4
COMUNICACIÓN Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS
1. Estrategias de marca
Existen varias clasificaciones de estrategias de marca a seguir por una empresa. A
continuación procedemos a su análisis desde un punto de vista cuantitativo (única marca o múltiples
marcas), así como la estrategia de marca del distribuidor. Por último citaremos a Phillip Kotler a
través de su clasificación de estrategias de marca.
1.1. Estrategia de Marca Única
Este tipo de estrategia consiste en poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa
está comercializando. Este nombre puede ser coincidente o no con el de la empresa.
Esta estrategia se caracteriza por minimizar costes ya que si la empresa lanza un nuevo producto al
mercado y utiliza el nombre de dicha marca todos los atributos positivos de la marca vendrán
asociados. Análogamente, si el producto que se lanza al mercado fracasara, podría afectar a dicha
empresa.
Esta estrategia es recomendada en productos similares. Por ejemplo, productos de la misma línea
como puedan ser maquinillas de afeitar. No conviene unir distintos productos de distintas líneas ya
que pueden llegar a confundir al consumidor (Ejemplo: Bic y Yamaha)
Sabías que:
Marcel Bich y su socio Edouard Buffard comienzan a fabricar en 1945 plumas y partes
mecánicas de lápices en la localidad francesa de Clichy. Es el germen de lo que hoy
es la empresa. El BIC Cristal no se comercializaría hasta 1950 cuando Marcel Bich decide lanzarlo en
Francia. Su nombre, BIC, es una versión acortada de su propio nombre.
Fuente: Aparicio (2015).
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DIRECCIÓN DE MARCAS
TEMA 4
, TEMA 4
COMUNICACIÓN Y GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS
1. Estrategias de marca
Existen varias clasificaciones de estrategias de marca a seguir por una empresa. A
continuación procedemos a su análisis desde un punto de vista cuantitativo (única marca o múltiples
marcas), así como la estrategia de marca del distribuidor. Por último citaremos a Phillip Kotler a
través de su clasificación de estrategias de marca.
1.1. Estrategia de Marca Única
Este tipo de estrategia consiste en poner el mismo nombre a todos los productos que la empresa
está comercializando. Este nombre puede ser coincidente o no con el de la empresa.
Esta estrategia se caracteriza por minimizar costes ya que si la empresa lanza un nuevo producto al
mercado y utiliza el nombre de dicha marca todos los atributos positivos de la marca vendrán
asociados. Análogamente, si el producto que se lanza al mercado fracasara, podría afectar a dicha
empresa.
Esta estrategia es recomendada en productos similares. Por ejemplo, productos de la misma línea
como puedan ser maquinillas de afeitar. No conviene unir distintos productos de distintas líneas ya
que pueden llegar a confundir al consumidor (Ejemplo: Bic y Yamaha)
Sabías que:
Marcel Bich y su socio Edouard Buffard comienzan a fabricar en 1945 plumas y partes
mecánicas de lápices en la localidad francesa de Clichy. Es el germen de lo que hoy
es la empresa. El BIC Cristal no se comercializaría hasta 1950 cuando Marcel Bich decide lanzarlo en
Francia. Su nombre, BIC, es una versión acortada de su propio nombre.
Fuente: Aparicio (2015).
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