Representaties van Vinted in Nederlandse
krantenberichtgeving tussen 2018 en 2022
Michelle van Egmond | 5169933
CI3V14002: CIW Lab: 2022-2023, Blok 1
Begeleider: Dr. Jesper Verhoef
26 oktober 2022
Woorden: 1314
, 2
Aanleiding
De afgelopen jaren worden onlinemarktplaatsen steeds populairder (van Dijck et al, 2010). Vanaf
2014 was de app United Wardrobe in Nederland het grootst, tot het bedrijf in 2020 door de Litouwse
app Vinted werd overgenomen. Sinds deze overname is Vinted met zo’n één miljoen gebruikers de
grootste onlinemarkt voor tweedehandskleding in Nederland (Obbink, 2020). Op het platform krijgen
burgers de mogelijkheid om eigen kleding te kopen en verkopen, waardoor de kleding als het ware
een ‘tweede leven’ krijgt. Dit platformmodel leidde tot een snelle groei en het succes van Vinted,
maar dit model brengt ook knelpunten met zich mee (Obbink, 2020). Doordat Vinted alleen koper en
verkoper met elkaar in contact brengen, heeft Vinted volgens Obbink geen controle over de kwaliteit
van de goederen.
Een platform dat individuen in staat stelt om als ondernemers of burgers goederen te
verkopen en uit te wisselen, wordt gedefinieerd als een deeleconomie (van Dijck et al., 2010). Dit
economisch stelsel gaat hand in hand met zorgen over privacy en cybersecurity van burgers (Deibert
et al., 2010). Dit is terug te zien in de berichtgeving over Vinted, waarin zorgen over seksuele
intimidatie en veiligheid naar voren komen (Kutschenreuter, 2022). Deze zorgen staan volgens
Kutschenreuter (2022) in tegenstrijd met het ‘onschuldige’ imago van de app. Naast deze zorgen
wordt Vinted vaak ook vermeld als bespaartip of als het gaat om duurzamer leven.
Hoewel er veel onderzoek is gedaan naar onlinemarktplaatsen binnen deze deeleconomie,
zijn deze onderzoeken veelal gericht op de invloeden van deze platformen (Szymánska, 2021). Hier
ligt de focus dan niet op welke denkbeelden er bestaan over platformen zoals Vinted en welke
ideologieën er hierin tot uiting komen. Het doel van dit onderzoek is daarom om dit gat op te vullen
en de wetenschappelijke kennis uit te breiden aan de hand van een kritische discoursanalyse (CDA).
Theoretisch kader
De deeleconomie die te zien is in apps, is veel onderzocht in de wetenschap. Zoals besproken in het
boek ‘De platformsamenleving’ van van Dijck et al. (2010), heeft de opkomst van de
platformsamenleving geleid tot een verschuiving in markt, burgers en consumptiegedrag. Dit gaat
volgens van Dijck et al. (2010) samen met de manier waarop publieke belangen worden
geconstrueerd. Platformen zijn hiermee bepalend voor hoe individuen met elkaar omgaan en
aankijken tegen maatschappelijke fenomenen. Dit wordt door Gillespie (2017) gedefinieerd als
governance by platforms, waarbij platformen een raamwerk creëren waarbinnen individuen hun
ideeën vormen. De opkomst van nieuwe media gaat dan ook niet onopgemerkt, maar deze nieuwe
krantenberichtgeving tussen 2018 en 2022
Michelle van Egmond | 5169933
CI3V14002: CIW Lab: 2022-2023, Blok 1
Begeleider: Dr. Jesper Verhoef
26 oktober 2022
Woorden: 1314
, 2
Aanleiding
De afgelopen jaren worden onlinemarktplaatsen steeds populairder (van Dijck et al, 2010). Vanaf
2014 was de app United Wardrobe in Nederland het grootst, tot het bedrijf in 2020 door de Litouwse
app Vinted werd overgenomen. Sinds deze overname is Vinted met zo’n één miljoen gebruikers de
grootste onlinemarkt voor tweedehandskleding in Nederland (Obbink, 2020). Op het platform krijgen
burgers de mogelijkheid om eigen kleding te kopen en verkopen, waardoor de kleding als het ware
een ‘tweede leven’ krijgt. Dit platformmodel leidde tot een snelle groei en het succes van Vinted,
maar dit model brengt ook knelpunten met zich mee (Obbink, 2020). Doordat Vinted alleen koper en
verkoper met elkaar in contact brengen, heeft Vinted volgens Obbink geen controle over de kwaliteit
van de goederen.
Een platform dat individuen in staat stelt om als ondernemers of burgers goederen te
verkopen en uit te wisselen, wordt gedefinieerd als een deeleconomie (van Dijck et al., 2010). Dit
economisch stelsel gaat hand in hand met zorgen over privacy en cybersecurity van burgers (Deibert
et al., 2010). Dit is terug te zien in de berichtgeving over Vinted, waarin zorgen over seksuele
intimidatie en veiligheid naar voren komen (Kutschenreuter, 2022). Deze zorgen staan volgens
Kutschenreuter (2022) in tegenstrijd met het ‘onschuldige’ imago van de app. Naast deze zorgen
wordt Vinted vaak ook vermeld als bespaartip of als het gaat om duurzamer leven.
Hoewel er veel onderzoek is gedaan naar onlinemarktplaatsen binnen deze deeleconomie,
zijn deze onderzoeken veelal gericht op de invloeden van deze platformen (Szymánska, 2021). Hier
ligt de focus dan niet op welke denkbeelden er bestaan over platformen zoals Vinted en welke
ideologieën er hierin tot uiting komen. Het doel van dit onderzoek is daarom om dit gat op te vullen
en de wetenschappelijke kennis uit te breiden aan de hand van een kritische discoursanalyse (CDA).
Theoretisch kader
De deeleconomie die te zien is in apps, is veel onderzocht in de wetenschap. Zoals besproken in het
boek ‘De platformsamenleving’ van van Dijck et al. (2010), heeft de opkomst van de
platformsamenleving geleid tot een verschuiving in markt, burgers en consumptiegedrag. Dit gaat
volgens van Dijck et al. (2010) samen met de manier waarop publieke belangen worden
geconstrueerd. Platformen zijn hiermee bepalend voor hoe individuen met elkaar omgaan en
aankijken tegen maatschappelijke fenomenen. Dit wordt door Gillespie (2017) gedefinieerd als
governance by platforms, waarbij platformen een raamwerk creëren waarbinnen individuen hun
ideeën vormen. De opkomst van nieuwe media gaat dan ook niet onopgemerkt, maar deze nieuwe
