Samenvatting Het Event als Strategisch Marketinginstrument

Het event als strategisch marketing
instrument
H1. Het event als strategisch marketing instrument

1.1 De strategische inzet van events
Een strategische inzet van events: een wel overwogen plan om een bepaald doel te bereiken. Het
event is de drager van de boodschap, het is dus feitelijk een communicatie-instrument.

1.2 De opkomst van het event als strategisch marketinginstrument
Waar komt de toenemende populariteit van events vandaan?

 Doelgroepen worden ongrijpbaarder voor marketeers
 Events zijn een effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap bij het publiek te
krijgen. Je creëert gelijk emotionele meerwaarde.
 Event is een bindmiddel.

1.3 Eventmarketing
Eventmarketing wordt voornamelijk in 4 vormen toegepast:
1. Relatiemarketing
2. Marketingcommunicatie  aan de man brengen van het product door beïnvloeding van kennis,
houding en gedrag.
3. Branding  beïnvloeden, creëren of veranderen van associaties die iemand bij een merk heeft.
4. Citymarketing


1.4 Het event als strategische marketinginstrument
Een strategisch ingezet event is een geplande, unieke belevenis of reeks bijeenkomsten voor een of
meer (genodigde) doelgroepen waar mensen bij een komen. De opdrachtgever wenst emotionele
meerwaarde te realiseren door middel van beleving, ter ondersteuning van een voorafgestelde
doelstelling die dient te worden gerealiseerd bij een of meer afgebakende doelgroepen.


1.5 Beleving
Zintuigen leiden tot een emotie en wordt dus een ervaring en gaat men associëren. Ook spelen
stemming, interesses, achtergrond, eerder opgedane ervaringen ook een rol. Hoe beter een event
aansluit bij persoonlijke factoren, hoe betekenisvoller de bezoeker de evaring zal ervaren.

1.6 Touchpoints
Touchpoints zijn de momenten van contact tussen de afzender van het event en de bezoeker Soms
zijn deze contacten doelbewust (marketing) maar soms ook toevallig. Touchpoints doen zich voor
tijdens en na het evenement voor.

, 1.7 Bedrijfsevents en publieksevents
Bij bedrijfsevents is het startpunt het doel en de doelgroep. De opdrachtgever of financier
organiseert ze om iets te bereiken bij een bepaald uitgenodigd publiek.

3 categorieën bedrijfsevents
 B2B: Zakelijk motief, vakbeurzen, congressen.
 B2C: Commercieel motief, Legoworld, Red Bull racing.
 B2E: doelgroep is personeel, bedanken, saamhorigheid.

4 hoofddoelstellingen publieksevents:
 Esthetisch doel: schoonheid  kunst & cultuur
 Ideëel doel
 Amusement
 Handel


1.8 Vervaging van grenzen tussen bedrijfsevents en publieksevents
Bv. Vakantiebeurs: voor bedrijfsleven maar ook voor publiek. MODEL MET DIE CIRKELS.

1.9 Het belang van sturing bij events
Sturingsproces: Plan  Do  Check  Act


1.10 EVENTS model
E Environment
V Value
E Effect
N New
T Touchpoints
S Strategy

Het EVENTS model is een uitwerking van de PDCA cyclus.


H3. Eventmarketing

3.1 Eventmarketing
Bedrijven maken steeds meer gebruik van een event om het merk, product of dienst in contact te
brengen met (potentiële) klanten waarmee een positieve merkattitude wordt nagestreefd.

3.2 Begripsbepaling
Uitleg wat het begrip marketing inhoudt. Combi van de 5 P’s.

3.3 Marketing en de opkomst van beleving
Product georiënteerd (vooral functioneel) Verkoop georiënteerd (Prijs)  Marketing georiënteerd
 communicatie georiënteerd