Samenvatting Marketingcommunicatie
,Inhoudsopgave
Marketingcommunicatiestrategie (alleen Marketingcommunicatie-instrumenten en Paid, Owned & Earned
Media)........................................................................................................................................................... 3
Het creatief campagneconcept....................................................................................................................... 9
Media planning............................................................................................................................................ 10
Inleiding mediaplanning.....................................................................................................................................10
Spelers binnen de mediaplanningsmarkt...........................................................................................................10
Basisbegrippen mediaplanning..........................................................................................................................11
Mediatype..........................................................................................................................................................14
Mediaplanning...................................................................................................................................................14
Accountability.............................................................................................................................................. 16
Communicatieonderzoek............................................................................................................................. 17
2
, Marketingcommunicatiestrategie (alleen
Marketingcommunicatie-instrumenten en
Paid, Owned & Earned Media)
De 7 instrumenten van marketingcommunicatie zijn:
1. Reclames
2. Promoties
3. Persoonlijke marketingcommunicatie
4. Public Relations
5. Winkelcommunicatie
6. Sponsoring
7. Evenementen
Reclame = Iedere vorm van communicatie die ingezet wordt door adverteerders om hun
producten, diensten en/of merken, direct of indirect aan te prijzen. Hiervoor maken de
adverteerders gebruik van een massamedium, zoals radio, tv, internet of print. Bij reclame is er
sprake van eenzijdige, onpersoonlijke communicatie. De ontvanger wordt immers niet rechtstreeks
persoonlijk benaderd en de boodschap is niet speciaal op maat gemaakt voor een individuele
ontvanger.
Met reclame proberen adverteerders de breinpositie te beïnvloeden of het (aankoop)gedrag te
beïnvloeden. Dit is afhankelijk van de effectdoelstellingen die ten grondslag liggen aan de
reclamecampagne. Het beïnvloeden van het koopgedrag en/of de breinpositie.
Actiereclame = Wanneer je als doel hebt het koopgedrag te beïnvloeden. (Focust op korte termijn)
Themareclame = het doel om de positie van het merk in het brein van de consument te beïnvloeden.
Hiermee krijgt de consument een voorkeur voor een merk. (Focust op lange termijn)
De vier verschijningsvormen van reclame =
Consumentenreclame = De bekendste vorm van reclame. Je ziet deze vorm in kranten, tijdschriften en op
televisie. Bij consumentenreclame richt een producent of dienstverlener zich, zoals het woord al zegt, op
de consument.
1. Retailreclame = Dit is eigenlijk ook een soort vorm van consumentenreclame. Het verschil zit
hem in de afzender. Dat is nu niet de producent of de dienstverlener, maar de retailer. Een
3
,Inhoudsopgave
Marketingcommunicatiestrategie (alleen Marketingcommunicatie-instrumenten en Paid, Owned & Earned
Media)........................................................................................................................................................... 3
Het creatief campagneconcept....................................................................................................................... 9
Media planning............................................................................................................................................ 10
Inleiding mediaplanning.....................................................................................................................................10
Spelers binnen de mediaplanningsmarkt...........................................................................................................10
Basisbegrippen mediaplanning..........................................................................................................................11
Mediatype..........................................................................................................................................................14
Mediaplanning...................................................................................................................................................14
Accountability.............................................................................................................................................. 16
Communicatieonderzoek............................................................................................................................. 17
2
, Marketingcommunicatiestrategie (alleen
Marketingcommunicatie-instrumenten en
Paid, Owned & Earned Media)
De 7 instrumenten van marketingcommunicatie zijn:
1. Reclames
2. Promoties
3. Persoonlijke marketingcommunicatie
4. Public Relations
5. Winkelcommunicatie
6. Sponsoring
7. Evenementen
Reclame = Iedere vorm van communicatie die ingezet wordt door adverteerders om hun
producten, diensten en/of merken, direct of indirect aan te prijzen. Hiervoor maken de
adverteerders gebruik van een massamedium, zoals radio, tv, internet of print. Bij reclame is er
sprake van eenzijdige, onpersoonlijke communicatie. De ontvanger wordt immers niet rechtstreeks
persoonlijk benaderd en de boodschap is niet speciaal op maat gemaakt voor een individuele
ontvanger.
Met reclame proberen adverteerders de breinpositie te beïnvloeden of het (aankoop)gedrag te
beïnvloeden. Dit is afhankelijk van de effectdoelstellingen die ten grondslag liggen aan de
reclamecampagne. Het beïnvloeden van het koopgedrag en/of de breinpositie.
Actiereclame = Wanneer je als doel hebt het koopgedrag te beïnvloeden. (Focust op korte termijn)
Themareclame = het doel om de positie van het merk in het brein van de consument te beïnvloeden.
Hiermee krijgt de consument een voorkeur voor een merk. (Focust op lange termijn)
De vier verschijningsvormen van reclame =
Consumentenreclame = De bekendste vorm van reclame. Je ziet deze vorm in kranten, tijdschriften en op
televisie. Bij consumentenreclame richt een producent of dienstverlener zich, zoals het woord al zegt, op
de consument.
1. Retailreclame = Dit is eigenlijk ook een soort vorm van consumentenreclame. Het verschil zit
hem in de afzender. Dat is nu niet de producent of de dienstverlener, maar de retailer. Een
3
