Tekstanalyse I 2015-2016
Werkcollegeopdrachten voor week 7
Susanne Dijk, S3010112
Hoofdstuk 5 Genreanalyse
Oefening 1
(zie Bijlage 1: Direct-mailbrief Miljoenenjacht)
a) Formuleer de communicatieve doelen van deze direct-mailbrief.
Activeren, informeren, instrueren, overtuigen
b) Wijs de zetten aan die je kunt onderscheiden en benoem die. Maak
daarbij gebruik van het PPPP-model (AIDA-model).
Picture: de lezer wordt ervan op de hoogte gesteld dat hij … (1 e alinea)
Promise: de lezer maakt kans om 2 miljoen euro door koffers te plakken (2 e
alinea)
Prove: Verdubbel uw kansen door een extra koffernummer te plakken (3 e alinea)
& de plaatjes (ze laten zien dat je inderdaad geld krijgt)
Push: Zou het niet fantastisch zijn (4e alinea) & PS: Plak de koffers …
c) Wijs aan op welke manier de direct-mailbrief in Bijlage 1
gepersonaliseerd is (talige kenmerken).
Naam noemen: Aanhef, “Ja meneer Schuurs, de jacht is weer geopend!”, “… zit
de kans er in dat ik u persoonlijk 5 miljoen euro kom brengen, meneer Schuurs!”
d) Beredeneer waarom de gevonden personaliseringen juist op die
plekken in de brief voorkomen en niet op andere plaatsen.
Aandacht trekken, als je naam wordt genoemd dan ben je er weer bij (bij picture
& push).
Oefening 2
(Zie Bijlage 2: product-recall-advertentie Volkswagen)
Bespreek de product-recall-advertentie van Volkswagen vanuit
genreanalytisch perspectief. In hoeverre wijkt de advertentie af wat
betreft: context en communicatief doel, inhoud en structuur,
linguïstische kenmerken en vormgeving?
Context en communicatief doel: communicatieve doel is overtuigen, maar dit
wordt met een andere reden gedaan. Ze proberen de klanten ervan te overtuigen
dat ze hen op een goede manier behandelen en ze de hoogste kwaliteit willen
geven (degelijkheid).
Inhoud en structuur: er wordt ingegaan op een eigenschap van de auto die
mogelijk niet van goede kwaliteit kan zijn (meteen in eerste zin), het risico
hiervan, dat ze het kosteloos voor je kunnen maken, excuses,
identificatieinformatie (model & merk noemen).
Linguistische kenmerken: serieus, formeel & onpersoonlijk taalgebruik, terwijl dat
bij advertenties vaak informeel en speels is.
Vormgeving: serieuzere vormgeving; weinig kleuren en schreeuwende teksten.
Het komt bijna over als een rouwadvertentie. Typische kenmerken: titel (laat zien
wat het is), afzender is merk
Evaluatie: Maar: het gaat eigenlijk niet om recall: het is al een oude auto en het
lijkt geen enorm probleem te zijn. Ze willen niet echt dat je je auto terug brengt,
er zit een overtuigend doel in.
Formuleer het communicatieve doel dat bovenaan in een doelenschema
zou staan en beredeneer of de adverteerder met deze advertentie dit
doel zal bereiken.
Werkcollegeopdrachten voor week 7
Susanne Dijk, S3010112
Hoofdstuk 5 Genreanalyse
Oefening 1
(zie Bijlage 1: Direct-mailbrief Miljoenenjacht)
a) Formuleer de communicatieve doelen van deze direct-mailbrief.
Activeren, informeren, instrueren, overtuigen
b) Wijs de zetten aan die je kunt onderscheiden en benoem die. Maak
daarbij gebruik van het PPPP-model (AIDA-model).
Picture: de lezer wordt ervan op de hoogte gesteld dat hij … (1 e alinea)
Promise: de lezer maakt kans om 2 miljoen euro door koffers te plakken (2 e
alinea)
Prove: Verdubbel uw kansen door een extra koffernummer te plakken (3 e alinea)
& de plaatjes (ze laten zien dat je inderdaad geld krijgt)
Push: Zou het niet fantastisch zijn (4e alinea) & PS: Plak de koffers …
c) Wijs aan op welke manier de direct-mailbrief in Bijlage 1
gepersonaliseerd is (talige kenmerken).
Naam noemen: Aanhef, “Ja meneer Schuurs, de jacht is weer geopend!”, “… zit
de kans er in dat ik u persoonlijk 5 miljoen euro kom brengen, meneer Schuurs!”
d) Beredeneer waarom de gevonden personaliseringen juist op die
plekken in de brief voorkomen en niet op andere plaatsen.
Aandacht trekken, als je naam wordt genoemd dan ben je er weer bij (bij picture
& push).
Oefening 2
(Zie Bijlage 2: product-recall-advertentie Volkswagen)
Bespreek de product-recall-advertentie van Volkswagen vanuit
genreanalytisch perspectief. In hoeverre wijkt de advertentie af wat
betreft: context en communicatief doel, inhoud en structuur,
linguïstische kenmerken en vormgeving?
Context en communicatief doel: communicatieve doel is overtuigen, maar dit
wordt met een andere reden gedaan. Ze proberen de klanten ervan te overtuigen
dat ze hen op een goede manier behandelen en ze de hoogste kwaliteit willen
geven (degelijkheid).
Inhoud en structuur: er wordt ingegaan op een eigenschap van de auto die
mogelijk niet van goede kwaliteit kan zijn (meteen in eerste zin), het risico
hiervan, dat ze het kosteloos voor je kunnen maken, excuses,
identificatieinformatie (model & merk noemen).
Linguistische kenmerken: serieus, formeel & onpersoonlijk taalgebruik, terwijl dat
bij advertenties vaak informeel en speels is.
Vormgeving: serieuzere vormgeving; weinig kleuren en schreeuwende teksten.
Het komt bijna over als een rouwadvertentie. Typische kenmerken: titel (laat zien
wat het is), afzender is merk
Evaluatie: Maar: het gaat eigenlijk niet om recall: het is al een oude auto en het
lijkt geen enorm probleem te zijn. Ze willen niet echt dat je je auto terug brengt,
er zit een overtuigend doel in.
Formuleer het communicatieve doel dat bovenaan in een doelenschema
zou staan en beredeneer of de adverteerder met deze advertentie dit
doel zal bereiken.
