Samenvatting OEM
Buist hoofdstuk 1
In alle definities van marketing staat de afnemer centraal in het handelen
binnen de organisatie.
Kern van het marketing concept: afnemersgericht handelen en denken
met uitgangspunt dié producten aanbieden die een klant wil hebben.
Marketingstrategie: de manier waarop een onderneming door
marketing haar langetermijndoelstellingen probeert te bereiken. Zo weet
je welke marketingactiviteiten je uit moet voeren.
Consumentenmarketing: marketing gefocust op de particuliere afnemer
die het koopt voor eigen gebruik.
Business-to-business marketing/industriële marketing: gefocust op de
industriële afnemer.
Dienstenmarketing: gefocust op goederen en diensten
Overheidsmarketing: gefocust op doelgroepen als ministeries, sociale
diensten en gemeenten.
Verkoopconcept: manier van ondernemers denken waarbij
verkoopactiviteiten centraal staan voor de organisatie
Marketingconcept: denkwijze dat de beste manier van marketing het
aanbieden van de juiste producten is.
Markt is het geheel van vraag en aanbod. In marketing ligt de nadruk op
de vraagzijde.
Soorten vraagbegrippen:
Initiële vraag - vraag naar goederen en diensten door afnemers die het
product voor het eerst aanschaffen (wasmachine)
Vervangingsvraag – vraag naar goederen en diensten ter vervanging
van een eerder gekocht goed
Additionele vraag – vraag naar een tweede of derde exemplaar (tweede
auto)
Soortvraag – vraag naar een productsoort (hypotheken)
Merkvraag – vraag naar de goederen of diensten van een bepaald merk
(Rabo hypotheken)
Business definition bestaat uit:
- Behoefte, een probleem of tekort waarom marketing inspeelt
- Technologie, de manier waarop de behoefte voorzien kan worden
- Afnemersgroepen, waar de onderneming zich op richt
Buist hoofdstuk 1
In alle definities van marketing staat de afnemer centraal in het handelen
binnen de organisatie.
Kern van het marketing concept: afnemersgericht handelen en denken
met uitgangspunt dié producten aanbieden die een klant wil hebben.
Marketingstrategie: de manier waarop een onderneming door
marketing haar langetermijndoelstellingen probeert te bereiken. Zo weet
je welke marketingactiviteiten je uit moet voeren.
Consumentenmarketing: marketing gefocust op de particuliere afnemer
die het koopt voor eigen gebruik.
Business-to-business marketing/industriële marketing: gefocust op de
industriële afnemer.
Dienstenmarketing: gefocust op goederen en diensten
Overheidsmarketing: gefocust op doelgroepen als ministeries, sociale
diensten en gemeenten.
Verkoopconcept: manier van ondernemers denken waarbij
verkoopactiviteiten centraal staan voor de organisatie
Marketingconcept: denkwijze dat de beste manier van marketing het
aanbieden van de juiste producten is.
Markt is het geheel van vraag en aanbod. In marketing ligt de nadruk op
de vraagzijde.
Soorten vraagbegrippen:
Initiële vraag - vraag naar goederen en diensten door afnemers die het
product voor het eerst aanschaffen (wasmachine)
Vervangingsvraag – vraag naar goederen en diensten ter vervanging
van een eerder gekocht goed
Additionele vraag – vraag naar een tweede of derde exemplaar (tweede
auto)
Soortvraag – vraag naar een productsoort (hypotheken)
Merkvraag – vraag naar de goederen of diensten van een bepaald merk
(Rabo hypotheken)
Business definition bestaat uit:
- Behoefte, een probleem of tekort waarom marketing inspeelt
- Technologie, de manier waarop de behoefte voorzien kan worden
- Afnemersgroepen, waar de onderneming zich op richt
