Ideation verslag
Onderzoek: Ideation
Naam Lune
Studentnr Studentnummer
Klas GROEN M112 / GEEL M110B
Module M15 Onderzoek: Ideation
Docent Docent
Datum 20-6-2022
,Ideation verslag
Lune
Voorwoord
Dit verslag is gemaakt in opdracht van de VPRO in samenwerking met de Hogeschool van
Amsterdam. Alle eerstejaarsstudenten van de bacheloropleiding Creative Business kregen
de opdracht creatieve concepten voor een homepage te bedenken die de doelgroep 20 tot
en met 35 jaar moest binden. Hierbij is onderzoek gedaan naar de opdrachtgever,
doelgroep, vakkennis, trends en best practices. Ook is er onderzoek in de praktijk gedaan,
waarbij er respondenten uit de doelgroep helpen de creatieve concepten te verfijnen. Tijdens
dit project werkten alle studenten in projectgroepen, omdat de concepten in een volgend
project verder uitgewerkt zullen worden.
Graag wil ik de volgende personen bedanken: … en … voor de begeleidende werkcolleges
en … en … voor de bijdrage aan de co-creatie.
Dit verslag is bestemd voor mijn docent van de Hogeschool van Amsterdam: … .
Ik wens u veel leesplezier.
, student Creative Business van de Hogeschool van Amsterdam.
2
,Picture 402 ...
Ideation verslag
Lune
Inhoudsopgave
Voorwoord.............................................................................................................................. 2
Management summary........................................................................................................... 4
1 Hoofdstuk 1 Voorbereiding..................................................................................................5
1.1 Opdracht................................................................................................................... 5
1.2 Aanleiding................................................................................................................. 5
1.3 Doel........................................................................................................................... 5
1.4 Ontwerpvraag + deelvragen......................................................................................5
1.5 Onderzoeksopzet......................................................................................................5
2 Hoofdstuk 2 Inspiration: BIEB..............................................................................................6
2.1 Opzet en aanpak.......................................................................................................6
2.2 Resultaten.................................................................................................................6
2.2.1 Opdrachtgever........................................................................................................6
2.2.2 Doelgroep............................................................................................................... 8
2.2.3 Vakkennis...............................................................................................................9
2.3 Ontwerpcriteria........................................................................................................11
2.3.1 Inhoud.................................................................................................................. 11
2.3.2 Vorm..................................................................................................................... 11
2.3.3 Techniek............................................................................................................... 11
3 Hoofdstuk 3 Inspiration: creatieve concepten....................................................................12
3.1 Creatief concept 1...................................................................................................12
3.2 Creatief concept 2...................................................................................................13
4 Hoofdstuk 4 Ideation: prototyping......................................................................................15
4.1 Omschrijving proces (Projectgroep)........................................................................15
4.2 Prototype A + verantwoording (Projectgroep)..........................................................15
4.3 Prototype B + verantwoording (Projectgroep)..........................................................16
5 Hoofdstuk 5 Ideation: co-creatie........................................................................................18
5.1 Opzet en aanpak.....................................................................................................18
5.2 Resultaten............................................................................................................... 18
5.2.1 Brainstorm............................................................................................................ 18
5.2.2 Get feedback........................................................................................................19
5.3 Ontwerpkeuzes.......................................................................................................20
5.3.1 Prototype A........................................................................................................... 20
5.3.2 Prototype B........................................................................................................... 20
6 Hoofdstuk 6 Reflectie........................................................................................................ 21
3
, Picture 402 ...
Ideation verslag
Lune
Management summary
Voor deze opdracht is er onderzoek gedaan om een creatief concept te ontwerpen voor de
homepage van de VPRO. De VPRO wil een jongere doelgroep, 20 tot en met 35-jarigen,
aantrekken en binden. De creatieve concepten moeten hieraan bijdragen. Het onderzoek
bestaat uit een inspiratie fase en een ideation fase. Tijdens de inspiratie fase is de
opdrachtgever en doelgroep geanalyseerd. Daarnaast is er onderzoek gedaan naar wat er
gedaan kan worden om een goede webpagina te creëren. Uit dit onderzoek komen een
aantal resultaten: de ontwerpcriteria. Door middel van deze ontwerpcriteria zijn twee
creatieve concepten bedacht. Hierbij heb ik ook een extra creatief concept toegevoegd ter
inspiratie voor een nieuw ontwerp van de homepage. Na de inspiratie fase is de ideation
fase van start gegaan waar er gereflecteerd wordt op de creatieve concepten. Samen met
mijn projectgroepje zijn er uit iedereen zijn creatieve concepten, twee concepten gekozen
die verder uitgewerkt worden. Deze concepten worden tijdens de co-creatie voorgelegd aan
de doelgroep en door middel van gesprekken met deze respondenten verfijnd.
De VPRO is een omroeporganisatie in Nederland. Inhoudelijk hebben ze duidelijke waarden
en doelen: ze willen de doelgroep aan het denken zetten door de grenzen op te zoeken en
hen uit hun comfortzone trekken. Satire, humor, absurditeit en stoutmoedigheid kan hierbij
niet ontbreken in de content. Ze richtten zich op mensen die in gewild zijn hun mening aan te
passen. Qua vormgeving heeft de VPRO een brede styleguide met een aantal regels op
gebied van lettertype en kleurgebruik.
De doelgroep 20 tot 35 jaar valt onder de generatie Y: de millennials. Millennials worden
gekenmerkt als idealistisch en zelfverzekerd. Daarnaast zijn ze opgegroeid met veel
technologische ontwikkelingen wat ertoe heeft geresulteerd dat ze erg actief zijn op het
internet. De sociale media platformen Instagram, Facebook en YouTube worden dan ook
veel door hen gebruikt. Daarnaast houdt de doelgroep van oprechtheid: een merk moet
geen masker voordoen, maar laten zien wie ze echt zijn.
Voor een bindende website is het van belang dat een websitebezoeker een positieve
customer experience ervaart. Hierbij is gebruiksvriendelijkheid en het gebruik maken van
bepaalde conventies van belang. Ook kunnen bepaalde trends en factoren, als bijvoorbeeld
een winactie of het gebruik van digitale innovaties, ervoor zorgen dat de aandacht van de
doelgroep wordt getrokken. Daarnaast kan kleurgebruik invloed hebben op het brein van
mensen. Bepaalde kleuren kunnen emoties opwekken. Hiermee moet dus rekening
gehouden worden bij het kiezen van kleur op een website.
Uit de brainstormsessie van de co-creatie is gebleken dat respondenten kleurgebruik en lay-
out belangrijk vinden. Ook houden ze niet van opdringerigheid, dus moet bijvoorbeeld een
promotie van een nieuwsbrief vermeden worden. Daarnaast hebben de respondenten in de
co-creatie een mening gegeven over de prototypes die zijn gemaakt. Door middel van deze
resultaten zijn de definitieve ontwerpkeuzes opgesteld voor de prototypes. Dit is te vinden in
hoofdstuk 5.3: ontwerpkeuzes (pagina 20).
4
Onderzoek: Ideation
Naam Lune
Studentnr Studentnummer
Klas GROEN M112 / GEEL M110B
Module M15 Onderzoek: Ideation
Docent Docent
Datum 20-6-2022
,Ideation verslag
Lune
Voorwoord
Dit verslag is gemaakt in opdracht van de VPRO in samenwerking met de Hogeschool van
Amsterdam. Alle eerstejaarsstudenten van de bacheloropleiding Creative Business kregen
de opdracht creatieve concepten voor een homepage te bedenken die de doelgroep 20 tot
en met 35 jaar moest binden. Hierbij is onderzoek gedaan naar de opdrachtgever,
doelgroep, vakkennis, trends en best practices. Ook is er onderzoek in de praktijk gedaan,
waarbij er respondenten uit de doelgroep helpen de creatieve concepten te verfijnen. Tijdens
dit project werkten alle studenten in projectgroepen, omdat de concepten in een volgend
project verder uitgewerkt zullen worden.
Graag wil ik de volgende personen bedanken: … en … voor de begeleidende werkcolleges
en … en … voor de bijdrage aan de co-creatie.
Dit verslag is bestemd voor mijn docent van de Hogeschool van Amsterdam: … .
Ik wens u veel leesplezier.
, student Creative Business van de Hogeschool van Amsterdam.
2
,Picture 402 ...
Ideation verslag
Lune
Inhoudsopgave
Voorwoord.............................................................................................................................. 2
Management summary........................................................................................................... 4
1 Hoofdstuk 1 Voorbereiding..................................................................................................5
1.1 Opdracht................................................................................................................... 5
1.2 Aanleiding................................................................................................................. 5
1.3 Doel........................................................................................................................... 5
1.4 Ontwerpvraag + deelvragen......................................................................................5
1.5 Onderzoeksopzet......................................................................................................5
2 Hoofdstuk 2 Inspiration: BIEB..............................................................................................6
2.1 Opzet en aanpak.......................................................................................................6
2.2 Resultaten.................................................................................................................6
2.2.1 Opdrachtgever........................................................................................................6
2.2.2 Doelgroep............................................................................................................... 8
2.2.3 Vakkennis...............................................................................................................9
2.3 Ontwerpcriteria........................................................................................................11
2.3.1 Inhoud.................................................................................................................. 11
2.3.2 Vorm..................................................................................................................... 11
2.3.3 Techniek............................................................................................................... 11
3 Hoofdstuk 3 Inspiration: creatieve concepten....................................................................12
3.1 Creatief concept 1...................................................................................................12
3.2 Creatief concept 2...................................................................................................13
4 Hoofdstuk 4 Ideation: prototyping......................................................................................15
4.1 Omschrijving proces (Projectgroep)........................................................................15
4.2 Prototype A + verantwoording (Projectgroep)..........................................................15
4.3 Prototype B + verantwoording (Projectgroep)..........................................................16
5 Hoofdstuk 5 Ideation: co-creatie........................................................................................18
5.1 Opzet en aanpak.....................................................................................................18
5.2 Resultaten............................................................................................................... 18
5.2.1 Brainstorm............................................................................................................ 18
5.2.2 Get feedback........................................................................................................19
5.3 Ontwerpkeuzes.......................................................................................................20
5.3.1 Prototype A........................................................................................................... 20
5.3.2 Prototype B........................................................................................................... 20
6 Hoofdstuk 6 Reflectie........................................................................................................ 21
3
, Picture 402 ...
Ideation verslag
Lune
Management summary
Voor deze opdracht is er onderzoek gedaan om een creatief concept te ontwerpen voor de
homepage van de VPRO. De VPRO wil een jongere doelgroep, 20 tot en met 35-jarigen,
aantrekken en binden. De creatieve concepten moeten hieraan bijdragen. Het onderzoek
bestaat uit een inspiratie fase en een ideation fase. Tijdens de inspiratie fase is de
opdrachtgever en doelgroep geanalyseerd. Daarnaast is er onderzoek gedaan naar wat er
gedaan kan worden om een goede webpagina te creëren. Uit dit onderzoek komen een
aantal resultaten: de ontwerpcriteria. Door middel van deze ontwerpcriteria zijn twee
creatieve concepten bedacht. Hierbij heb ik ook een extra creatief concept toegevoegd ter
inspiratie voor een nieuw ontwerp van de homepage. Na de inspiratie fase is de ideation
fase van start gegaan waar er gereflecteerd wordt op de creatieve concepten. Samen met
mijn projectgroepje zijn er uit iedereen zijn creatieve concepten, twee concepten gekozen
die verder uitgewerkt worden. Deze concepten worden tijdens de co-creatie voorgelegd aan
de doelgroep en door middel van gesprekken met deze respondenten verfijnd.
De VPRO is een omroeporganisatie in Nederland. Inhoudelijk hebben ze duidelijke waarden
en doelen: ze willen de doelgroep aan het denken zetten door de grenzen op te zoeken en
hen uit hun comfortzone trekken. Satire, humor, absurditeit en stoutmoedigheid kan hierbij
niet ontbreken in de content. Ze richtten zich op mensen die in gewild zijn hun mening aan te
passen. Qua vormgeving heeft de VPRO een brede styleguide met een aantal regels op
gebied van lettertype en kleurgebruik.
De doelgroep 20 tot 35 jaar valt onder de generatie Y: de millennials. Millennials worden
gekenmerkt als idealistisch en zelfverzekerd. Daarnaast zijn ze opgegroeid met veel
technologische ontwikkelingen wat ertoe heeft geresulteerd dat ze erg actief zijn op het
internet. De sociale media platformen Instagram, Facebook en YouTube worden dan ook
veel door hen gebruikt. Daarnaast houdt de doelgroep van oprechtheid: een merk moet
geen masker voordoen, maar laten zien wie ze echt zijn.
Voor een bindende website is het van belang dat een websitebezoeker een positieve
customer experience ervaart. Hierbij is gebruiksvriendelijkheid en het gebruik maken van
bepaalde conventies van belang. Ook kunnen bepaalde trends en factoren, als bijvoorbeeld
een winactie of het gebruik van digitale innovaties, ervoor zorgen dat de aandacht van de
doelgroep wordt getrokken. Daarnaast kan kleurgebruik invloed hebben op het brein van
mensen. Bepaalde kleuren kunnen emoties opwekken. Hiermee moet dus rekening
gehouden worden bij het kiezen van kleur op een website.
Uit de brainstormsessie van de co-creatie is gebleken dat respondenten kleurgebruik en lay-
out belangrijk vinden. Ook houden ze niet van opdringerigheid, dus moet bijvoorbeeld een
promotie van een nieuwsbrief vermeden worden. Daarnaast hebben de respondenten in de
co-creatie een mening gegeven over de prototypes die zijn gemaakt. Door middel van deze
resultaten zijn de definitieve ontwerpkeuzes opgesteld voor de prototypes. Dit is te vinden in
hoofdstuk 5.3: ontwerpkeuzes (pagina 20).
4
