Samenvatting retailmarketing K1
Category management; het optimaliseren van categorieën in het perspectief van
de shopper en de formuledoelstelling.
Het omvat alles; voldoende keuze, verschillende prijsklassen, diverse smaken, manier
van presenteren, ect. Niets staat toevallig op die manier in de schappen.
Algemeen model;
,Omgevingsanalyse
Omgeving; elke retailer ondervindt de effecten van ontwikkelingen in de
samenleving. Een goede analyse geeft goede informatie voor de categorie manager.
EFMI trendtrechter; het gaat om het vertalen van trends. Wat gebeurt er in mijn
marktgebied en wat heeft dat voor gevolgen. (Daarnaast kijk je ook naar Macro en
Meso trends).
Concurrentieanalyse (online); je kijkt naar onderdelen als assortiment, prijs,
positionering, promotie, cross & upsell, koophulpen, productinformatie en navigatie.
, De zeven G’s laten de omzet groeien. Als category manager kan je hierop inspelen;
genieten, gemak, gezondheid, geweten, goedkoop, goed verhaal en gastvrij. Als de
consument meer krijgt, gaat hij meer betalen.
Whize segmentatiemodel; ontworpen door 8 miljoen huishoudens van Nederland
te identificeren en classificeren. Het model segmenteert de Nederlandse samenleving
in 11 groepen, op basis van sociodemografie, levensstijl, cultuur en (koop)gedrag. De
inzichten kunnen gebruikt worden voor aanscherping van de marketingstrategie,
mediakeuze en sponsorwerving. Horizontaal; leeftijd, verticaal; welstand.
Category management; het optimaliseren van categorieën in het perspectief van
de shopper en de formuledoelstelling.
Het omvat alles; voldoende keuze, verschillende prijsklassen, diverse smaken, manier
van presenteren, ect. Niets staat toevallig op die manier in de schappen.
Algemeen model;
,Omgevingsanalyse
Omgeving; elke retailer ondervindt de effecten van ontwikkelingen in de
samenleving. Een goede analyse geeft goede informatie voor de categorie manager.
EFMI trendtrechter; het gaat om het vertalen van trends. Wat gebeurt er in mijn
marktgebied en wat heeft dat voor gevolgen. (Daarnaast kijk je ook naar Macro en
Meso trends).
Concurrentieanalyse (online); je kijkt naar onderdelen als assortiment, prijs,
positionering, promotie, cross & upsell, koophulpen, productinformatie en navigatie.
, De zeven G’s laten de omzet groeien. Als category manager kan je hierop inspelen;
genieten, gemak, gezondheid, geweten, goedkoop, goed verhaal en gastvrij. Als de
consument meer krijgt, gaat hij meer betalen.
Whize segmentatiemodel; ontworpen door 8 miljoen huishoudens van Nederland
te identificeren en classificeren. Het model segmenteert de Nederlandse samenleving
in 11 groepen, op basis van sociodemografie, levensstijl, cultuur en (koop)gedrag. De
inzichten kunnen gebruikt worden voor aanscherping van de marketingstrategie,
mediakeuze en sponsorwerving. Horizontaal; leeftijd, verticaal; welstand.
