, HOOFDSTUK 12
Wat zijn mediatheorieën?
Mediatheorieën geven inzicht in wat media doen met mensen.
Mediatheorieën verklaren het verband tussen de inhoud van de media, het
gebruik van media en de effecten daarvan op individu en samenleving.
Fundamenteel wetenschappelijk onderzoek = Algemene kennis van de werkelijkheid
vergroten. Je bevestigt of haalt hypotheses onderuit die je al hebt opgesteld. “Weten
om te weten”.
Praktijkgericht onderzoek = Doe je om praktisch problemen op te lossen. “Weten om
te doen”.
5 fasen in de theorievorming over mediacommunicatie:
Fase 1: De almacht van de media
- Theorie: one-step-flow theorie (injectienaaldtheorie)
Fase 2: Beperkte macht van de media: de invloed van de opinieleider
Theorie: two-step-flow theorie:
- Stap 1: van zender naar de opinieleider
- Stap 2: van opinieleider naar leden van publiek in omgeving van
opinieleider
- Theorie: multi-step-flow theorie: meerdere stappen mogelijk met
opinieleider als schakel.
Fase 3: Aandacht voor de ontvanger
- Theorie: zwamvlokmodel en uses end gratifications (nut en beloningen).
Fase 4: Sturende macht van de media
- Theorievorming: Agenda-setting, framing en discoursanalyse, kenniskloof,
culturele indicatoren, zwijgspiraal, cultuurindustrie, media-imperialisme,
specifieke mediawerking.
Fase 5: Media in het informatietijdperk: de media-explosie
- Theorievorming: wederzijdse betrekkingen tussen zender en ontvanger
staan in het middelpunt.
- Onderzoek naar de 6 dimensies
Wat zijn mediatheorieën?
Mediatheorieën geven inzicht in wat media doen met mensen.
Mediatheorieën verklaren het verband tussen de inhoud van de media, het
gebruik van media en de effecten daarvan op individu en samenleving.
Fundamenteel wetenschappelijk onderzoek = Algemene kennis van de werkelijkheid
vergroten. Je bevestigt of haalt hypotheses onderuit die je al hebt opgesteld. “Weten
om te weten”.
Praktijkgericht onderzoek = Doe je om praktisch problemen op te lossen. “Weten om
te doen”.
5 fasen in de theorievorming over mediacommunicatie:
Fase 1: De almacht van de media
- Theorie: one-step-flow theorie (injectienaaldtheorie)
Fase 2: Beperkte macht van de media: de invloed van de opinieleider
Theorie: two-step-flow theorie:
- Stap 1: van zender naar de opinieleider
- Stap 2: van opinieleider naar leden van publiek in omgeving van
opinieleider
- Theorie: multi-step-flow theorie: meerdere stappen mogelijk met
opinieleider als schakel.
Fase 3: Aandacht voor de ontvanger
- Theorie: zwamvlokmodel en uses end gratifications (nut en beloningen).
Fase 4: Sturende macht van de media
- Theorievorming: Agenda-setting, framing en discoursanalyse, kenniskloof,
culturele indicatoren, zwijgspiraal, cultuurindustrie, media-imperialisme,
specifieke mediawerking.
Fase 5: Media in het informatietijdperk: de media-explosie
- Theorievorming: wederzijdse betrekkingen tussen zender en ontvanger
staan in het middelpunt.
- Onderzoek naar de 6 dimensies
