Productontwikkeling en
waardecreatie
Kennisclips
Inhoudsopgave
Week 1.......................................................................................................................................................... 2
1 toelichting beroepsproduct...............................................................................................................................2
2 Productontwikkelingsproces.............................................................................................................................3
3 analyse van de productcategorie......................................................................................................................4
Week 2.......................................................................................................................................................... 5
1 Product en productniveaus...............................................................................................................................5
2 Klantinzichten verzamelen................................................................................................................................6
Week 4.......................................................................................................................................................... 7
1 Duurzaamheid...................................................................................................................................................7
, Week 1
1 toelichting beroepsproduct
Je bent productmarketeer, je bedenkt een nieuw product voor Unilever (Calvé). Het
moet zorgen voor meer omzet bij het merk.
Je bent analytisch, de markt bekijken (trends en ontwikkelingen, productcategorie
analyseren, behoeften doelgroep, relatie merk met andere merken).
Op basis hiervan een nieuw productidee bedenken, je moet creatief zijn.
Ook heb je passie voor het merk en ben je energiek (laten zien in presentatie). Je
moet het managementteam ervan overtuigen dat dit product zal zorgen voor meer
omzet. Je moet inlevend zijn, leer de doelgroep kennen. Wat mist de doelgroep nu,
wat willen ze zien op de markt?
Ook moet je berekenend zijn, wat gaat het kosten en wat zal het opleveren.
Je maakt uiteindelijk een video waarin je het product lanceert en deze onderwerpen
bespreekt^.
Van conceptlancering video
1. analyse van: categorie, spelers binnen de categorie (merken), afnemersgroepen
en gedrag, trends en ontwikkelingen.
2. doelgroep: hierbij wordt gelet om kennis van de doelgroep, een scherpe
formuleren. Doelgroep begrijpen, segmenteren en de vertaling naar een persona
(jongeren in ons geval).
3. fysiek product: jullie product is fysiek uitgewerkt. De productniveaus worden
besproken. (tip: gebruik bestaande producten om daaromheen je nieuwe product te
bouwen, er wordt gekeken naar manier van presentatie; hoe is het product
uitgewerkt).
4. ondersteunende materialen (in video): moodboards, sfeer/aankleding,
beursachtige omstandigheden. (Je geeft geen presentatie, je pitcht je productidee).
5. stijl (overtuigen, informeren, etc.)
waardecreatie
Kennisclips
Inhoudsopgave
Week 1.......................................................................................................................................................... 2
1 toelichting beroepsproduct...............................................................................................................................2
2 Productontwikkelingsproces.............................................................................................................................3
3 analyse van de productcategorie......................................................................................................................4
Week 2.......................................................................................................................................................... 5
1 Product en productniveaus...............................................................................................................................5
2 Klantinzichten verzamelen................................................................................................................................6
Week 4.......................................................................................................................................................... 7
1 Duurzaamheid...................................................................................................................................................7
, Week 1
1 toelichting beroepsproduct
Je bent productmarketeer, je bedenkt een nieuw product voor Unilever (Calvé). Het
moet zorgen voor meer omzet bij het merk.
Je bent analytisch, de markt bekijken (trends en ontwikkelingen, productcategorie
analyseren, behoeften doelgroep, relatie merk met andere merken).
Op basis hiervan een nieuw productidee bedenken, je moet creatief zijn.
Ook heb je passie voor het merk en ben je energiek (laten zien in presentatie). Je
moet het managementteam ervan overtuigen dat dit product zal zorgen voor meer
omzet. Je moet inlevend zijn, leer de doelgroep kennen. Wat mist de doelgroep nu,
wat willen ze zien op de markt?
Ook moet je berekenend zijn, wat gaat het kosten en wat zal het opleveren.
Je maakt uiteindelijk een video waarin je het product lanceert en deze onderwerpen
bespreekt^.
Van conceptlancering video
1. analyse van: categorie, spelers binnen de categorie (merken), afnemersgroepen
en gedrag, trends en ontwikkelingen.
2. doelgroep: hierbij wordt gelet om kennis van de doelgroep, een scherpe
formuleren. Doelgroep begrijpen, segmenteren en de vertaling naar een persona
(jongeren in ons geval).
3. fysiek product: jullie product is fysiek uitgewerkt. De productniveaus worden
besproken. (tip: gebruik bestaande producten om daaromheen je nieuwe product te
bouwen, er wordt gekeken naar manier van presentatie; hoe is het product
uitgewerkt).
4. ondersteunende materialen (in video): moodboards, sfeer/aankleding,
beursachtige omstandigheden. (Je geeft geen presentatie, je pitcht je productidee).
5. stijl (overtuigen, informeren, etc.)
