Mediatrends (Johan Tuyaerts)
Inhoudstafel
1) Rough guide van de Vlaamse en internationale mediasector......................................................... 2
2) Historische mijlpalen in mediatrends .............................................................................................. 4
3) Het nieuwe kijken ............................................................................................................................ 7
4) Convergentie mediatrends .............................................................................................................. 9
5) Formattrends 2021 ........................................................................................................................ 19
1
, 1) Rough guide van de Vlaamse en internationale mediasector
Kenmerken van het Vlaamse media ecosysteem
• Sterke verankering lokale (Vlaamse) content
• Snel evoluerende mediaconcentratie:
- 3 groepen controleren hele pers (DPG Media, Mediahuis en Roularte)
- 3 groepen controleren hele tv-sector (DPG Media, VRT en Telenet)
• Aanwezigheid van een sterke publieke omroep (VRT)
• Sterke media-convergentie
• (creatief) succesvol in het buitenland
• DPG Media & Mediahuis in Nederland
• Internationaal succes Vlaamse TV formats (Wat Als? – De Mol – Benidorm Bastards)
• Studio 100
Eigen content
De Vlaamse media zetten vooral in op eigen, Vlaamse content
Redenen: sterke lokale traditie, het niet bestaan van na-sync cultuur, sterke publieke omroep
en private omroep(en)
Vergelijking met Franstalig België
2
, Sterke concentratie
▪ Verticale en horizontale concentratie is toegenomen sinds jaren ‘90
▪ Concentratie gaat samen met segmentatie, diversificatie en convergentie
▪ Discussie: redactionele onafhankelijkheid en integriteit?
Media convergentie
- Afzonderlijke mediakanalen, groeien naar elkaar toe, dit wordt uitgebreid met andere extensies
(games, merchandising, etc.)
- Digitalisering van de mediaketen maakt dit mogelijk
- Convergente media content genereert groter bereik en meer publieksparticipatie
- Een mediafranchise of mediabrand wordt vandaag verdeeld via een veelheid van mediakanalen
en exploitatiemogelijkheden
Verschil tussen crossmedialiteit en convergentie
Crossmedialiteit Dezelfde mediacontent of hetzelfde merk wordt beschikbaar gesteld via
verschillende mediavormen (naar elkaar, verwijzend naar elkaar)
Convergentie De platformen groeien naar elkaar toe zodat een mengvorm ontstaat
waarbij geen duidelijk onderscheid meer gemaakt kan worden tussen de
originele platformen (vertrekt vanuit 1 sterk basisconcept en vloeit in elkaar)
Het bovenste deel behandelt crossmedialiteit. Hierbij worden 2
verzamelingen, namelijk televisie en internet, naast elkaar
getekend. Tussen de 2 verzamelingen lopen er 2 wederkerige pijlen.
Het onderste deel behandelt convergentie. Opnieuw zijn er 2
verzamelingen, namelijk tv en internet, maar overlappen zij elkaar
met een doorsnede die duidt op Web tv. De 2 pijlen wijzen naar
elkaar en naar de doorsnede.
Convergente mediabrands
3
Inhoudstafel
1) Rough guide van de Vlaamse en internationale mediasector......................................................... 2
2) Historische mijlpalen in mediatrends .............................................................................................. 4
3) Het nieuwe kijken ............................................................................................................................ 7
4) Convergentie mediatrends .............................................................................................................. 9
5) Formattrends 2021 ........................................................................................................................ 19
1
, 1) Rough guide van de Vlaamse en internationale mediasector
Kenmerken van het Vlaamse media ecosysteem
• Sterke verankering lokale (Vlaamse) content
• Snel evoluerende mediaconcentratie:
- 3 groepen controleren hele pers (DPG Media, Mediahuis en Roularte)
- 3 groepen controleren hele tv-sector (DPG Media, VRT en Telenet)
• Aanwezigheid van een sterke publieke omroep (VRT)
• Sterke media-convergentie
• (creatief) succesvol in het buitenland
• DPG Media & Mediahuis in Nederland
• Internationaal succes Vlaamse TV formats (Wat Als? – De Mol – Benidorm Bastards)
• Studio 100
Eigen content
De Vlaamse media zetten vooral in op eigen, Vlaamse content
Redenen: sterke lokale traditie, het niet bestaan van na-sync cultuur, sterke publieke omroep
en private omroep(en)
Vergelijking met Franstalig België
2
, Sterke concentratie
▪ Verticale en horizontale concentratie is toegenomen sinds jaren ‘90
▪ Concentratie gaat samen met segmentatie, diversificatie en convergentie
▪ Discussie: redactionele onafhankelijkheid en integriteit?
Media convergentie
- Afzonderlijke mediakanalen, groeien naar elkaar toe, dit wordt uitgebreid met andere extensies
(games, merchandising, etc.)
- Digitalisering van de mediaketen maakt dit mogelijk
- Convergente media content genereert groter bereik en meer publieksparticipatie
- Een mediafranchise of mediabrand wordt vandaag verdeeld via een veelheid van mediakanalen
en exploitatiemogelijkheden
Verschil tussen crossmedialiteit en convergentie
Crossmedialiteit Dezelfde mediacontent of hetzelfde merk wordt beschikbaar gesteld via
verschillende mediavormen (naar elkaar, verwijzend naar elkaar)
Convergentie De platformen groeien naar elkaar toe zodat een mengvorm ontstaat
waarbij geen duidelijk onderscheid meer gemaakt kan worden tussen de
originele platformen (vertrekt vanuit 1 sterk basisconcept en vloeit in elkaar)
Het bovenste deel behandelt crossmedialiteit. Hierbij worden 2
verzamelingen, namelijk televisie en internet, naast elkaar
getekend. Tussen de 2 verzamelingen lopen er 2 wederkerige pijlen.
Het onderste deel behandelt convergentie. Opnieuw zijn er 2
verzamelingen, namelijk tv en internet, maar overlappen zij elkaar
met een doorsnede die duidt op Web tv. De 2 pijlen wijzen naar
elkaar en naar de doorsnede.
Convergente mediabrands
3
