Samenvatting
Summary Branding 2022 - Summaries of All Required Readings
- Vak
- Branding
- Instelling
- Universiteit Van Amsterdam (UvA)
The document includes summaries of all required readings. Perfect preparation for the exam!
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 39 pagina's
Voorbeeld 4 van de 39 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: dragosanton • 9 maanden geleden
Beschikbare oefenvragen
Oefenvragen
126 Oefenvragen
€6,99
1 verkocht
Enkele voorbeelden uit deze set oefenvragen
1.
What are the three principles of branding boundaries according to Swaminathan et al. (2020)?
Antwoord: 1. Information Availability and Speed of Information Dissemination (search costs have decreased) 2. Networks of People and Devices and Growth of Platforms (firms have to compete with other stakeholders 3. Device-to-Device connectivity (brand experiences have become more complex)
2.
What kinds of brands have increased because of hyperconnectivity?
Antwoord: idea brands, place brands and people brands
3.
What does blurring of brand boundaries entail?
Antwoord: = blurring happens when brand stakeholders are increasingly shaping the product and the marketing activities of the brand due to shared ownership, co-creation and control
4.
What does broadening of brand boundaries entail?
Antwoord: = broadening happens when the reach of the brand includes new stakeholders, making us question what a brand is precisely
5.
What consumer trend does Schultz (2016) describe?
Antwoord: Consumers move away from FMCG and show a decline in consumer-perceived brand differentiation, leading to no brand preference (NBP)
6.
How can we reinvent brand management in an interactive marketplace?
Antwoord: 1. Shift to behavioral data and longitudinal analysis 2. Focus on networked systems and multidimensional models 3. Financial focus 4. Connect with or include other organizations in brand development
7.
Describe the 4 levels of the CBBE pyramid, also mention the left and right-hand sides of levels 2 and 3.
Antwoord: Level 1 = salience Level 2 = performance (left) and imagery (right) Level 3 = judgements (left) and feelings (right) Level 4 = resonance
8.
What is brand equity?
Antwoord: The differential effect that brand knowledge has on consumer responses to brand marketing activity.
9.
Explain the difference between the left and right sides of the CBBE pyramid.
Antwoord: The left side is the practical route: what can the brand do for me? The right side is the emotional route: how does the brand make me feel?
10.
What is brand resonance?
Antwoord: having a meaning relationship with a brand
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper bexime. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 95132 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen