Internationale strategische
marketing
Yumeko
Naam: Emelie Sigon
Studentnummer: 670913
Klas: ROBSVT2A
Datum: 7 november 2021
Vak: OE33a
Docent: Kuo, Rudy
1
Internationale strategische marketing
,Voorwoord
Voor u ligt het rapport voor het vak OE33a; Internationale strategische marketing. In dit
rapport beantwoord ik zeventien vragen die betrekking hebben op de theorie van
internationaliseren in het algemeen en worden de vragen toegepast op het mkb-bedrijf:
Yumeko.
Ik vond deze opdracht erg interessant en leuk om te maken omdat ik geïnteresseerd ben ik
het vak marketing. Deze opdracht is mij dan ook erg goed afgegaan.
Hierbij wil ik mijn vakdocent Kuo, Rudy bedanken voor de fijne begeleiding en uitleg tijdens
dit traject. Ook wil ik Richelle Mulder bedanken voor het geven van peerfeedback op mijn
verslag. Zowel de communicatie met Richelle en meneer Kuo waren erg fijn.
Ik wens u veel leesplezier toe!
Emelie Sigon
Maasland, 5 november 2021
2
Internationale strategische marketing
, Inhoudsopgave
Voorwoord.................................................................................................................................................... 2
Inleiding........................................................................................................................................................ 4
1 Internationaliseren algemeen..................................................................................................................... 5
1.1 Vier proactieve en vier reactieve motieven voor het starten van export volgens Hollensen.........................5
1.2 Factoren die de keuze van de entree-wijze beïnvloeden volgens Hollensen..................................................6
1.3 Drie hoofdvormen van export........................................................................................................................8
1.4 Vijf indirecte vormen van exporteren.............................................................................................................8
1.5 Voor- en nadelen van indirecte vormen van exporteren................................................................................8
2 Markt........................................................................................................................................................ 10
2.6 Selecteren van de juiste exportmarkt...........................................................................................................10
2.7 Hoe beoordeel je hoe aantrekkelijk specifieke landen zijn?........................................................................10
2.8 Waarom is marketing een internationaal vak?............................................................................................12
2.9 Wat zijn gevaren bij internationalisering voor de thuismarkt?...................................................................12
3 Doelgroep................................................................................................................................................. 13
3.10 Hoe kan je het beste de door jou gekozen nieuwe markt segmenteren?....................................................13
3.11 Hoe ziet de doelgroep er precies uit?........................................................................................................13
3.12 Welke concrete behoeften heeft de doelgroep? .........................................................................................14
3.13 Wat zijn de cultuurdimensies van Hofstede in België waarnaar het wordt geëxporteerd?.......................14
3.14 Wat betekenen de cultuurdimensies van Hofstede voor jouw specifieke doelgroep en jouw specifieke
productgroep?....................................................................................................................................................15
4 Positionering............................................................................................................................................. 16
4.15 Hoe positioneer je het product op deze nieuwe markt? Leg uit wat de USP’s zijn ten opzichte van de
naaste concurrenten. Wat voegt jouw product toe aan de nieuwe markt?........................................................16
4.16 Mocht je gekozen hebben voor standaardisatie positionering of voor een adaptieve positionering, wat is
dan het gevaar?..................................................................................................................................................19
4.17 Hoe werkt deze positionering door in de branding van het product?........................................................19
5 Reflectie.................................................................................................................................................... 20
Bronnenlijst................................................................................................................................................. 21
3
Internationale strategische marketing
marketing
Yumeko
Naam: Emelie Sigon
Studentnummer: 670913
Klas: ROBSVT2A
Datum: 7 november 2021
Vak: OE33a
Docent: Kuo, Rudy
1
Internationale strategische marketing
,Voorwoord
Voor u ligt het rapport voor het vak OE33a; Internationale strategische marketing. In dit
rapport beantwoord ik zeventien vragen die betrekking hebben op de theorie van
internationaliseren in het algemeen en worden de vragen toegepast op het mkb-bedrijf:
Yumeko.
Ik vond deze opdracht erg interessant en leuk om te maken omdat ik geïnteresseerd ben ik
het vak marketing. Deze opdracht is mij dan ook erg goed afgegaan.
Hierbij wil ik mijn vakdocent Kuo, Rudy bedanken voor de fijne begeleiding en uitleg tijdens
dit traject. Ook wil ik Richelle Mulder bedanken voor het geven van peerfeedback op mijn
verslag. Zowel de communicatie met Richelle en meneer Kuo waren erg fijn.
Ik wens u veel leesplezier toe!
Emelie Sigon
Maasland, 5 november 2021
2
Internationale strategische marketing
, Inhoudsopgave
Voorwoord.................................................................................................................................................... 2
Inleiding........................................................................................................................................................ 4
1 Internationaliseren algemeen..................................................................................................................... 5
1.1 Vier proactieve en vier reactieve motieven voor het starten van export volgens Hollensen.........................5
1.2 Factoren die de keuze van de entree-wijze beïnvloeden volgens Hollensen..................................................6
1.3 Drie hoofdvormen van export........................................................................................................................8
1.4 Vijf indirecte vormen van exporteren.............................................................................................................8
1.5 Voor- en nadelen van indirecte vormen van exporteren................................................................................8
2 Markt........................................................................................................................................................ 10
2.6 Selecteren van de juiste exportmarkt...........................................................................................................10
2.7 Hoe beoordeel je hoe aantrekkelijk specifieke landen zijn?........................................................................10
2.8 Waarom is marketing een internationaal vak?............................................................................................12
2.9 Wat zijn gevaren bij internationalisering voor de thuismarkt?...................................................................12
3 Doelgroep................................................................................................................................................. 13
3.10 Hoe kan je het beste de door jou gekozen nieuwe markt segmenteren?....................................................13
3.11 Hoe ziet de doelgroep er precies uit?........................................................................................................13
3.12 Welke concrete behoeften heeft de doelgroep? .........................................................................................14
3.13 Wat zijn de cultuurdimensies van Hofstede in België waarnaar het wordt geëxporteerd?.......................14
3.14 Wat betekenen de cultuurdimensies van Hofstede voor jouw specifieke doelgroep en jouw specifieke
productgroep?....................................................................................................................................................15
4 Positionering............................................................................................................................................. 16
4.15 Hoe positioneer je het product op deze nieuwe markt? Leg uit wat de USP’s zijn ten opzichte van de
naaste concurrenten. Wat voegt jouw product toe aan de nieuwe markt?........................................................16
4.16 Mocht je gekozen hebben voor standaardisatie positionering of voor een adaptieve positionering, wat is
dan het gevaar?..................................................................................................................................................19
4.17 Hoe werkt deze positionering door in de branding van het product?........................................................19
5 Reflectie.................................................................................................................................................... 20
Bronnenlijst................................................................................................................................................. 21
3
Internationale strategische marketing
