Samenvatting Marketingplanning
Volgens examenmatrijs
Inhoudsopgave
Markt en marketingomgeving (27%).............................................................................................................. 2
Marketingmodellen (20%).............................................................................................................................. 7
Koopgedrag (23%)........................................................................................................................................ 11
Marketingstrategieën (30%)......................................................................................................................... 16
1
,Markt en marketingomgeving (27%)
1.1
Een kopersmarkt is een marktsituatie waarin het aanbod groter is dan de vraag, dus een
gunstige markt voor kopers.
Een verkopersmarkt is een marktsituatie waarin de vraag groter dan het aanbod, dus een
gunstige markt voor verkopers.
Bij een monopolistische marktvorm is er één aanbieder van een homogeen product waar
veel vraag naar is. En slecht toegankelijk voor bedrijven.
Oligopolie is een marktvorm met weinig aanbieders van een homogeen/heterogeen
product. Moeilijke toetreding tot de markt.
Monopolistische concurrentie is een marktvorm met veel aanbieders van een heterogeen
product
Volledige mededinging is een marktvorm waar ook veel aanbieders zijn, maar hier is het
product homogeen. Afnemers hebben dus geen voorkeur voor een bepaalde leverancier.
2
, 1.2
Bij consumentenmarketing wordt marketing en promotie gericht op eindconsumenten die
producten of diensten niet zullen gebruiken voor zakelijke doeleinden.
Bij detaillistenmarketing is de marketing en promotie gericht op (potentiële) detaillisten van
zijn producten.
Bij business to business B2B marketing is dat bedrijven hun promotie en marketing richten
op andere bedrijven. Bedrijven aan bedrijven.
Bij handelsmarketing zijn de marketingactiviteiten gericht op (potentiële) distribuanten
(detailhandel, groothandel) van zijn producten.
Dienstenmarketing richt zich specifiek op de marketing van diensten.
B2C is bedrijven aan consumenten.
C2C is consumenten aan consumenten.
C2B is consumenten aan bedrijven.
1.3
Een marktleider is de onderneming met het grootste marktaandeel.
Een marktvolger is een onderneming die in grote lijnen het beleid van de marktleider volgt.
Een marktnisser is een onderneming die een ontwijkstrategie volgt door zich alleen op één
bepaalde doelgroep te richten. Een ander woord hiervoor is nichemarketing.
Een marktuitdager is een onderneming die probeert marktleider te worden met een
aanvalsstrategie.
1.4
Merkconcurrentie is concurrentie tussen verschillende merken met hetzelfde
product/assortiment. Bijvoorbeeld Nike en Adidas.
Productconcurrentie is concurrentie tussen verschillende producttypen binnen een
bepaalde productgroep. Bijvoorbeeld verschillende voetbalschoenen.
Behoefteconcurrentie is concurrentie tussen verschillende soorten behoeften waaraan de
consument bereid is geld aan uit te geven.
Generieke concurrentie is concurrentie tussen bedrijven die aan dezelfde
behoeftebevrediging voldoen.
3
Volgens examenmatrijs
Inhoudsopgave
Markt en marketingomgeving (27%).............................................................................................................. 2
Marketingmodellen (20%).............................................................................................................................. 7
Koopgedrag (23%)........................................................................................................................................ 11
Marketingstrategieën (30%)......................................................................................................................... 16
1
,Markt en marketingomgeving (27%)
1.1
Een kopersmarkt is een marktsituatie waarin het aanbod groter is dan de vraag, dus een
gunstige markt voor kopers.
Een verkopersmarkt is een marktsituatie waarin de vraag groter dan het aanbod, dus een
gunstige markt voor verkopers.
Bij een monopolistische marktvorm is er één aanbieder van een homogeen product waar
veel vraag naar is. En slecht toegankelijk voor bedrijven.
Oligopolie is een marktvorm met weinig aanbieders van een homogeen/heterogeen
product. Moeilijke toetreding tot de markt.
Monopolistische concurrentie is een marktvorm met veel aanbieders van een heterogeen
product
Volledige mededinging is een marktvorm waar ook veel aanbieders zijn, maar hier is het
product homogeen. Afnemers hebben dus geen voorkeur voor een bepaalde leverancier.
2
, 1.2
Bij consumentenmarketing wordt marketing en promotie gericht op eindconsumenten die
producten of diensten niet zullen gebruiken voor zakelijke doeleinden.
Bij detaillistenmarketing is de marketing en promotie gericht op (potentiële) detaillisten van
zijn producten.
Bij business to business B2B marketing is dat bedrijven hun promotie en marketing richten
op andere bedrijven. Bedrijven aan bedrijven.
Bij handelsmarketing zijn de marketingactiviteiten gericht op (potentiële) distribuanten
(detailhandel, groothandel) van zijn producten.
Dienstenmarketing richt zich specifiek op de marketing van diensten.
B2C is bedrijven aan consumenten.
C2C is consumenten aan consumenten.
C2B is consumenten aan bedrijven.
1.3
Een marktleider is de onderneming met het grootste marktaandeel.
Een marktvolger is een onderneming die in grote lijnen het beleid van de marktleider volgt.
Een marktnisser is een onderneming die een ontwijkstrategie volgt door zich alleen op één
bepaalde doelgroep te richten. Een ander woord hiervoor is nichemarketing.
Een marktuitdager is een onderneming die probeert marktleider te worden met een
aanvalsstrategie.
1.4
Merkconcurrentie is concurrentie tussen verschillende merken met hetzelfde
product/assortiment. Bijvoorbeeld Nike en Adidas.
Productconcurrentie is concurrentie tussen verschillende producttypen binnen een
bepaalde productgroep. Bijvoorbeeld verschillende voetbalschoenen.
Behoefteconcurrentie is concurrentie tussen verschillende soorten behoeften waaraan de
consument bereid is geld aan uit te geven.
Generieke concurrentie is concurrentie tussen bedrijven die aan dezelfde
behoeftebevrediging voldoen.
3
