NIMA A Marketing - Basisexamen 2026 Stuvia
NIMA A Marketing - Basisexamen 2026
Deze uitgebreide samenvatting behandelt de complete basiskennis voor het NIMA A
Marketing diploma, het erkende basisdiploma van het Nederlands Instituut voor Marketing.
Het diploma bestaat uit twee onderdelen: NIMA A1 Marketing, een schriftelijk examen met
meerkeuzevragen, en NIMA A2 Marketing, een mondeling examen op basis van een
zelfgeschreven verslag over twee praktijkgerichte opdrachten.
Dit document behandelt de opleidingsstructuur en examenopzet, het marketingconcept en
marktanalyse, marketingstrategie, de marketingmix, consumentengedrag, marktonderzoek
en actuele ontwikkelingen binnen het vakgebied. Elk onderdeel wordt ondersteund met
praktijkvoorbeelden en oefenvragen.
Overzicht NIMA A Marketing 2026
Het NIMA A1 Marketing examen is een schriftelijk examen met 45 meerkeuzevragen
Het NIMA A2 Marketing examen is een mondeling examen op basis van een
zelfgeschreven verslag over twee samenhangende opdrachten
De twee opdrachten van het A2-verslag bestaan uit een verplichte opdracht en een
keuze-opdracht
In 2026 zijn er meerdere examendata beschikbaar, onder andere in februari, april, juni,
september, november en december
Het NIMA A diploma geldt als het erkende basisdiploma binnen het vakgebied marketing
in Nederland
Na het behalen van NIMA A kunnen kandidaten doorstromen naar het vervolgdiploma
NIMA B Marketing
1. Opleidingsstructuur en examenopzet
De NIMA A Marketing kwalificatie bestaat uit twee afzonderlijke examenmodules die beide
behaald moeten worden voor het volledige diploma.
1.1 NIMA A1 Marketing
• Het NIMA A1 examen is een schriftelijk examen bestaande uit 45 meerkeuzevragen
over de basisbeginselen van marketing
• De vragen behandelen onder andere marktanalyse, marketingstrategie, de
marketingmix en consumentengedrag
• Kandidaten bereiden zich voor met de officiele exameneisen en literatuurlijst die
jaarlijks door NIMA wordt gepubliceerd
1.2 NIMA A2 Marketing
• Het NIMA A2 examen is een mondeling examen op basis van een door de kandidaat
geschreven en ingeleverd verslag
• Het verslag bestaat uit een verplichte opdracht en een keuze-opdracht die samen de
basis vormen voor het mondelinge examen
• Tijdens het mondelinge examen wordt de kandidaat bevraagd over de inhoud en
onderbouwing van het ingeleverde verslag
Pagina 1 van 16
,NIMA A Marketing - Basisexamen 2026 Stuvia
2. Marketingconcept en marktanalyse
Een goed begrip van het marketingconcept en de analyse van de markt vormt de basis voor
succesvolle marketingbeslissingen.
2.1 Marketingomgeving
• De macro-omgeving omvat factoren zoals economie, technologie, politiek, cultuur en
demografie die buiten de directe invloed van de organisatie liggen
• De micro-omgeving omvat factoren zoals leveranciers, afnemers, concurrenten en
tussenpersonen die direct invloed hebben op de organisatie
• Een DESTEP-analyse wordt vaak gebruikt om de macro-omgeving systematisch in
kaart te brengen
2.2 Doelgroepen en segmentatie
• Segmentatie verdeelt een markt in groepen consumenten met vergelijkbare
kenmerken en behoeften
• Veelgebruikte segmentatiecriteria zijn demografisch, geografisch, psychografisch en
gedragsmatig
• Na segmentatie kiest een organisatie een of meerdere doelgroepen om zich
specifiek op te richten, ook wel targeting genoemd
3. Marketingstrategie
Op basis van marktanalyse ontwikkelt een organisatie een strategie om haar doelen te
bereiken.
3.1 SWOT en concurrentiepositie
• Een SWOT-analyse brengt sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen van een
organisatie in kaart
• De confrontatiematrix koppelt interne sterktes en zwaktes aan externe kansen en
bedreigingen om strategische keuzes te onderbouwen
• Inzicht in de concurrentiepositie helpt een organisatie zich te onderscheiden van
andere aanbieders in de markt
3.2 Strategische keuzemodellen
• De Ansoff-matrix onderscheidt strategieen als marktpenetratie, marktontwikkeling,
productontwikkeling en diversificatie
• Het model van Porter beschrijft generieke strategieen zoals kostenleiderschap,
differentiatie en focus
• De keuze voor een strategie hangt af van de marktpositie, middelen en ambities van
de organisatie
Pagina 2 van 16
, NIMA A Marketing - Basisexamen 2026 Stuvia
4. Marketingmix
De marketingmix, ook wel de vier P's genoemd, vormt het operationele instrumentarium
waarmee een organisatie haar strategie uitvoert.
4.1 Product en prijs
• Het productbeleid omvat beslissingen over kwaliteit, assortiment, verpakking en
merkstrategie
• Prijsstrategieen kunnen gericht zijn op kostendekking, concurrentiepositie of
waardebeleving door de klant
• De levenscyclus van een product beinvloedt zowel product- als prijsbeslissingen
gedurende de tijd
4.2 Plaats en promotie
• Distributiebeleid betreft de keuze van verkoopkanalen, waaronder fysieke winkels,
online platforms en tussenhandel
• Promotiebeleid omvat reclame, verkooppromotie, public relations en persoonlijke
verkoop om de doelgroep te bereiken
• De juiste balans tussen de vier P's is essentieel voor een consistente en effectieve
marketingaanpak
5. Consumentengedrag
Kennis van consumentengedrag helpt marketeers te begrijpen waarom en hoe consumenten
aankoopbeslissingen nemen.
5.1 Het besluitvormingsproces
• Het aankoopproces bestaat doorgaans uit probleemherkenning, informatiezoeken,
evaluatie van alternatieven, aankoopbeslissing en evaluatie na aankoop
• De duur en complexiteit van dit proces varieert afhankelijk van de betrokkenheid van
de consument bij het product
• Bij lage betrokkenheid nemen consumenten vaak snellere, meer routinematige
beslissingen
5.2 Beinvloedingsfactoren
• Persoonlijke factoren zoals leeftijd, levensfase en persoonlijkheid beinvloeden het
koopgedrag van consumenten
• Sociale factoren, waaronder familie, referentiegroepen en sociale klasse, spelen
eveneens een belangrijke rol
• Psychologische factoren zoals motivatie, perceptie en attitude beinvloeden hoe
consumenten marketingprikkels interpreteren
Pagina 3 van 16
NIMA A Marketing - Basisexamen 2026
Deze uitgebreide samenvatting behandelt de complete basiskennis voor het NIMA A
Marketing diploma, het erkende basisdiploma van het Nederlands Instituut voor Marketing.
Het diploma bestaat uit twee onderdelen: NIMA A1 Marketing, een schriftelijk examen met
meerkeuzevragen, en NIMA A2 Marketing, een mondeling examen op basis van een
zelfgeschreven verslag over twee praktijkgerichte opdrachten.
Dit document behandelt de opleidingsstructuur en examenopzet, het marketingconcept en
marktanalyse, marketingstrategie, de marketingmix, consumentengedrag, marktonderzoek
en actuele ontwikkelingen binnen het vakgebied. Elk onderdeel wordt ondersteund met
praktijkvoorbeelden en oefenvragen.
Overzicht NIMA A Marketing 2026
Het NIMA A1 Marketing examen is een schriftelijk examen met 45 meerkeuzevragen
Het NIMA A2 Marketing examen is een mondeling examen op basis van een
zelfgeschreven verslag over twee samenhangende opdrachten
De twee opdrachten van het A2-verslag bestaan uit een verplichte opdracht en een
keuze-opdracht
In 2026 zijn er meerdere examendata beschikbaar, onder andere in februari, april, juni,
september, november en december
Het NIMA A diploma geldt als het erkende basisdiploma binnen het vakgebied marketing
in Nederland
Na het behalen van NIMA A kunnen kandidaten doorstromen naar het vervolgdiploma
NIMA B Marketing
1. Opleidingsstructuur en examenopzet
De NIMA A Marketing kwalificatie bestaat uit twee afzonderlijke examenmodules die beide
behaald moeten worden voor het volledige diploma.
1.1 NIMA A1 Marketing
• Het NIMA A1 examen is een schriftelijk examen bestaande uit 45 meerkeuzevragen
over de basisbeginselen van marketing
• De vragen behandelen onder andere marktanalyse, marketingstrategie, de
marketingmix en consumentengedrag
• Kandidaten bereiden zich voor met de officiele exameneisen en literatuurlijst die
jaarlijks door NIMA wordt gepubliceerd
1.2 NIMA A2 Marketing
• Het NIMA A2 examen is een mondeling examen op basis van een door de kandidaat
geschreven en ingeleverd verslag
• Het verslag bestaat uit een verplichte opdracht en een keuze-opdracht die samen de
basis vormen voor het mondelinge examen
• Tijdens het mondelinge examen wordt de kandidaat bevraagd over de inhoud en
onderbouwing van het ingeleverde verslag
Pagina 1 van 16
,NIMA A Marketing - Basisexamen 2026 Stuvia
2. Marketingconcept en marktanalyse
Een goed begrip van het marketingconcept en de analyse van de markt vormt de basis voor
succesvolle marketingbeslissingen.
2.1 Marketingomgeving
• De macro-omgeving omvat factoren zoals economie, technologie, politiek, cultuur en
demografie die buiten de directe invloed van de organisatie liggen
• De micro-omgeving omvat factoren zoals leveranciers, afnemers, concurrenten en
tussenpersonen die direct invloed hebben op de organisatie
• Een DESTEP-analyse wordt vaak gebruikt om de macro-omgeving systematisch in
kaart te brengen
2.2 Doelgroepen en segmentatie
• Segmentatie verdeelt een markt in groepen consumenten met vergelijkbare
kenmerken en behoeften
• Veelgebruikte segmentatiecriteria zijn demografisch, geografisch, psychografisch en
gedragsmatig
• Na segmentatie kiest een organisatie een of meerdere doelgroepen om zich
specifiek op te richten, ook wel targeting genoemd
3. Marketingstrategie
Op basis van marktanalyse ontwikkelt een organisatie een strategie om haar doelen te
bereiken.
3.1 SWOT en concurrentiepositie
• Een SWOT-analyse brengt sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen van een
organisatie in kaart
• De confrontatiematrix koppelt interne sterktes en zwaktes aan externe kansen en
bedreigingen om strategische keuzes te onderbouwen
• Inzicht in de concurrentiepositie helpt een organisatie zich te onderscheiden van
andere aanbieders in de markt
3.2 Strategische keuzemodellen
• De Ansoff-matrix onderscheidt strategieen als marktpenetratie, marktontwikkeling,
productontwikkeling en diversificatie
• Het model van Porter beschrijft generieke strategieen zoals kostenleiderschap,
differentiatie en focus
• De keuze voor een strategie hangt af van de marktpositie, middelen en ambities van
de organisatie
Pagina 2 van 16
, NIMA A Marketing - Basisexamen 2026 Stuvia
4. Marketingmix
De marketingmix, ook wel de vier P's genoemd, vormt het operationele instrumentarium
waarmee een organisatie haar strategie uitvoert.
4.1 Product en prijs
• Het productbeleid omvat beslissingen over kwaliteit, assortiment, verpakking en
merkstrategie
• Prijsstrategieen kunnen gericht zijn op kostendekking, concurrentiepositie of
waardebeleving door de klant
• De levenscyclus van een product beinvloedt zowel product- als prijsbeslissingen
gedurende de tijd
4.2 Plaats en promotie
• Distributiebeleid betreft de keuze van verkoopkanalen, waaronder fysieke winkels,
online platforms en tussenhandel
• Promotiebeleid omvat reclame, verkooppromotie, public relations en persoonlijke
verkoop om de doelgroep te bereiken
• De juiste balans tussen de vier P's is essentieel voor een consistente en effectieve
marketingaanpak
5. Consumentengedrag
Kennis van consumentengedrag helpt marketeers te begrijpen waarom en hoe consumenten
aankoopbeslissingen nemen.
5.1 Het besluitvormingsproces
• Het aankoopproces bestaat doorgaans uit probleemherkenning, informatiezoeken,
evaluatie van alternatieven, aankoopbeslissing en evaluatie na aankoop
• De duur en complexiteit van dit proces varieert afhankelijk van de betrokkenheid van
de consument bij het product
• Bij lage betrokkenheid nemen consumenten vaak snellere, meer routinematige
beslissingen
5.2 Beinvloedingsfactoren
• Persoonlijke factoren zoals leeftijd, levensfase en persoonlijkheid beinvloeden het
koopgedrag van consumenten
• Sociale factoren, waaronder familie, referentiegroepen en sociale klasse, spelen
eveneens een belangrijke rol
• Psychologische factoren zoals motivatie, perceptie en attitude beinvloeden hoe
consumenten marketingprikkels interpreteren
Pagina 3 van 16
