SAMENVATTING
DIGITAL CAMPAIGN
STERRE VAN HUET
655070
,Inhoudsopgave
Reader: communicatie canvas........................................................................................................................ 3
Reader: basics communicatie......................................................................................................................... 7
Reader: SWOT............................................................................................................................................... 9
Reader: DESTEP-analyse............................................................................................................................... 10
Copy & Concept: Hoofdstuk 1....................................................................................................................... 11
§1........................................................................................................................................................................11
§2........................................................................................................................................................................12
§3........................................................................................................................................................................12
§4........................................................................................................................................................................15
§5........................................................................................................................................................................16
Copy & Concept: Hoofdstuk 3....................................................................................................................... 18
§1........................................................................................................................................................................18
§2........................................................................................................................................................................19
§3........................................................................................................................................................................19
§4........................................................................................................................................................................19
§5........................................................................................................................................................................20
§6........................................................................................................................................................................20
§7........................................................................................................................................................................21
§8........................................................................................................................................................................21
Copy & Concept: Hoofdstuk 4....................................................................................................................... 21
§1........................................................................................................................................................................21
§2........................................................................................................................................................................22
§3........................................................................................................................................................................22
§4........................................................................................................................................................................22
§5........................................................................................................................................................................23
§6........................................................................................................................................................................23
Copy & Concept: Hoofdstuk 5....................................................................................................................... 23
§1........................................................................................................................................................................23
1 merk............................................................................................................................................................24
2 productkennis.............................................................................................................................................24
3 communicatiegeschiedenis van het merk..................................................................................................24
4 huidig communicatiethema van het merk.................................................................................................24
5 communicatiestijl, -thema’s, do’s en don’ts binnen de branche of categorie...........................................24
6 ontwikkelingen en trends binnen de branche............................................................................................24
7 doelgroepen................................................................................................................................................24
8 doelstellingen..............................................................................................................................................24
9 propositie en boodschap............................................................................................................................25
1
, §2........................................................................................................................................................................25
§3........................................................................................................................................................................25
§4........................................................................................................................................................................27
§7........................................................................................................................................................................28
Copy & Concept: Hoofdstuk 6....................................................................................................................... 29
§1........................................................................................................................................................................29
§2........................................................................................................................................................................29
1 Merkwaarden en positionering..................................................................................................................29
2 Propositie....................................................................................................................................................30
3 Mediaconsumptie.......................................................................................................................................30
4 Effectdoelstellingen....................................................................................................................................30
5 Bereik, dekking en contactfrequentie........................................................................................................30
6 Communicatievermogen............................................................................................................................30
7 Technische mogelijkheden.........................................................................................................................30
8 Mediaplanning............................................................................................................................................30
9 Umfeld........................................................................................................................................................30
10 Budget.......................................................................................................................................................30
§3........................................................................................................................................................................30
§4........................................................................................................................................................................31
§5........................................................................................................................................................................31
§6........................................................................................................................................................................31
§7........................................................................................................................................................................31
§8........................................................................................................................................................................31
§9........................................................................................................................................................................32
§10......................................................................................................................................................................32
§11......................................................................................................................................................................32
§12......................................................................................................................................................................32
§13......................................................................................................................................................................32
§14......................................................................................................................................................................33
§15......................................................................................................................................................................33
§16......................................................................................................................................................................33
PowerPoint.................................................................................................................................................. 34
Dica introductie..................................................................................................................................................34
Canvas analyses en kernwaarden SWOT – DESTEP............................................................................................35
DESTEP en SWOT................................................................................................................................................36
Strategie.............................................................................................................................................................36
Stakeholders en doelgroepen.............................................................................................................................37
Concept...............................................................................................................................................................38
Propositie............................................................................................................................................................38
Waarnemen en het campagne-concept.............................................................................................................38
Creative technieken............................................................................................................................................39
2
, Reader: communicatie canvas
Vroeger maakte ze een totaal communicatieplan voor meerdere jaren maar tegenwoordig
niet meer want het moet steeds flexibeler. Ze maken nog wel een communicatieaanpak voor
een specifieke vraag.
Elementen communicatie canvas:
Organisatie- en communicatie vragen
Vraag:
- Wat is de organisatievraag?
- Hoe kan de communicatie bijdragen aan het oplossen van de organisatievraag?
Interne analyse:
- Wat zijn de missie, de visie en de collectieve ambitie van de organisatie?
- Wat zijn de structuur en de cultuur van de organisatie?
Externe analyse:
- Met welke trends en ontwikkelingen heet de organisatie te maken?
- Wie zijn de concurrenten?
Stakeholders/doelgroepen:
- Welke invloed en betrokkenheid hebben de stakeholders?
- Welke segmentatie pas je toe bij de doelgroepen?
Positionering:
- Wat maakt de organisatie onderscheidend?
3
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,Inhoudsopgave
Reader: communicatie canvas........................................................................................................................ 3
Reader: basics communicatie......................................................................................................................... 7
Reader: SWOT............................................................................................................................................... 9
Reader: DESTEP-analyse............................................................................................................................... 10
Copy & Concept: Hoofdstuk 1....................................................................................................................... 11
§1........................................................................................................................................................................11
§2........................................................................................................................................................................12
§3........................................................................................................................................................................12
§4........................................................................................................................................................................15
§5........................................................................................................................................................................16
Copy & Concept: Hoofdstuk 3....................................................................................................................... 18
§1........................................................................................................................................................................18
§2........................................................................................................................................................................19
§3........................................................................................................................................................................19
§4........................................................................................................................................................................19
§5........................................................................................................................................................................20
§6........................................................................................................................................................................20
§7........................................................................................................................................................................21
§8........................................................................................................................................................................21
Copy & Concept: Hoofdstuk 4....................................................................................................................... 21
§1........................................................................................................................................................................21
§2........................................................................................................................................................................22
§3........................................................................................................................................................................22
§4........................................................................................................................................................................22
§5........................................................................................................................................................................23
§6........................................................................................................................................................................23
Copy & Concept: Hoofdstuk 5....................................................................................................................... 23
§1........................................................................................................................................................................23
1 merk............................................................................................................................................................24
2 productkennis.............................................................................................................................................24
3 communicatiegeschiedenis van het merk..................................................................................................24
4 huidig communicatiethema van het merk.................................................................................................24
5 communicatiestijl, -thema’s, do’s en don’ts binnen de branche of categorie...........................................24
6 ontwikkelingen en trends binnen de branche............................................................................................24
7 doelgroepen................................................................................................................................................24
8 doelstellingen..............................................................................................................................................24
9 propositie en boodschap............................................................................................................................25
1
, §2........................................................................................................................................................................25
§3........................................................................................................................................................................25
§4........................................................................................................................................................................27
§7........................................................................................................................................................................28
Copy & Concept: Hoofdstuk 6....................................................................................................................... 29
§1........................................................................................................................................................................29
§2........................................................................................................................................................................29
1 Merkwaarden en positionering..................................................................................................................29
2 Propositie....................................................................................................................................................30
3 Mediaconsumptie.......................................................................................................................................30
4 Effectdoelstellingen....................................................................................................................................30
5 Bereik, dekking en contactfrequentie........................................................................................................30
6 Communicatievermogen............................................................................................................................30
7 Technische mogelijkheden.........................................................................................................................30
8 Mediaplanning............................................................................................................................................30
9 Umfeld........................................................................................................................................................30
10 Budget.......................................................................................................................................................30
§3........................................................................................................................................................................30
§4........................................................................................................................................................................31
§5........................................................................................................................................................................31
§6........................................................................................................................................................................31
§7........................................................................................................................................................................31
§8........................................................................................................................................................................31
§9........................................................................................................................................................................32
§10......................................................................................................................................................................32
§11......................................................................................................................................................................32
§12......................................................................................................................................................................32
§13......................................................................................................................................................................32
§14......................................................................................................................................................................33
§15......................................................................................................................................................................33
§16......................................................................................................................................................................33
PowerPoint.................................................................................................................................................. 34
Dica introductie..................................................................................................................................................34
Canvas analyses en kernwaarden SWOT – DESTEP............................................................................................35
DESTEP en SWOT................................................................................................................................................36
Strategie.............................................................................................................................................................36
Stakeholders en doelgroepen.............................................................................................................................37
Concept...............................................................................................................................................................38
Propositie............................................................................................................................................................38
Waarnemen en het campagne-concept.............................................................................................................38
Creative technieken............................................................................................................................................39
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, Reader: communicatie canvas
Vroeger maakte ze een totaal communicatieplan voor meerdere jaren maar tegenwoordig
niet meer want het moet steeds flexibeler. Ze maken nog wel een communicatieaanpak voor
een specifieke vraag.
Elementen communicatie canvas:
Organisatie- en communicatie vragen
Vraag:
- Wat is de organisatievraag?
- Hoe kan de communicatie bijdragen aan het oplossen van de organisatievraag?
Interne analyse:
- Wat zijn de missie, de visie en de collectieve ambitie van de organisatie?
- Wat zijn de structuur en de cultuur van de organisatie?
Externe analyse:
- Met welke trends en ontwikkelingen heet de organisatie te maken?
- Wie zijn de concurrenten?
Stakeholders/doelgroepen:
- Welke invloed en betrokkenheid hebben de stakeholders?
- Welke segmentatie pas je toe bij de doelgroepen?
Positionering:
- Wat maakt de organisatie onderscheidend?
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