Samenvatting MBO Marketing &
Communicatie — Niveau 3 & 4 2026
UITGEBREIDE EDITIE — Marketingmix, Social Media, Content,
SEO, Campagnes, Doelgroep, Branding + 20 Oefenvragen
Complete Examenvoorbereiding
Versie: 2026 — UITGEBREIDE EDITIE
Geschikt voor: MBO Medewerker Marketing en Communicatie niveau 3 & 4
Inhoud: Marketingmix + social media + content + SEO + campagnes + doelgroep + branding + 20
oefenvragen
Omvang: 25+ pagina's
⭐ Geslaagd? Laat een review achter op Stuvia!
, DEEL 1: MARKETINGFUNDAMENTEN
1.1 Marketingmix (4P's)
Product:
→ Kern: WELKE behoefte vervul je? (niet het product maar de OPLOSSING!)
→ "Mensen kopen geen boormachine maar een GAT in de muur!"
→ Assortiment: breedte (hoeveel productlijnen) × diepte (varianten!)
→ Productlevenscyclus: introductie → groei → volwassenheid → neergang
→ Merk: naam + logo + identiteit (herkenning!)
Prijs:
→ Kostprijs-plus: kosten + marge (simpel!)
→ Concurrentiegericht: kijk naar concurrent (me-too!)
→ Waardegericht: wat is klant BEREID te betalen? (premium!)
→ Psychologisch: €9,99 i.p.v. €10 (lijkt goedkoper!)
→ Penetratie: lage prijs → marktaandeel veroveren
→ Skimming: hoge prijs bij lancering → langzaam verlagen (Apple!)
Plaats (distributie):
→ Direct: eigen webshop, eigen winkel
→ Indirect: via tussenhandel (Albert Heijn, Bol.com!)
→ Intensief: OVERAL beschikbaar (Coca-Cola!)
→ Selectief: beperkt aantal verkooppunten (Nike!)
→ Exclusief: 1 verkooppunt per regio (Rolex!)
→ Omnichannel: online + offline NAADLOOS (koop online, retour in winkel!)
Promotie:
→ Reclame: betaald (TV, social ads, display!)
→ PR: verdient aandacht (persbericht, events!)
→ Sales promotie: korting, actie, sample, loyalty!
→ Persoonlijke verkoop: face-to-face (B2B!)
→ Direct marketing: e-mail, DM, WhatsApp
→ Content marketing: waardevolle content → vertrouwen → klant!
Communicatie — Niveau 3 & 4 2026
UITGEBREIDE EDITIE — Marketingmix, Social Media, Content,
SEO, Campagnes, Doelgroep, Branding + 20 Oefenvragen
Complete Examenvoorbereiding
Versie: 2026 — UITGEBREIDE EDITIE
Geschikt voor: MBO Medewerker Marketing en Communicatie niveau 3 & 4
Inhoud: Marketingmix + social media + content + SEO + campagnes + doelgroep + branding + 20
oefenvragen
Omvang: 25+ pagina's
⭐ Geslaagd? Laat een review achter op Stuvia!
, DEEL 1: MARKETINGFUNDAMENTEN
1.1 Marketingmix (4P's)
Product:
→ Kern: WELKE behoefte vervul je? (niet het product maar de OPLOSSING!)
→ "Mensen kopen geen boormachine maar een GAT in de muur!"
→ Assortiment: breedte (hoeveel productlijnen) × diepte (varianten!)
→ Productlevenscyclus: introductie → groei → volwassenheid → neergang
→ Merk: naam + logo + identiteit (herkenning!)
Prijs:
→ Kostprijs-plus: kosten + marge (simpel!)
→ Concurrentiegericht: kijk naar concurrent (me-too!)
→ Waardegericht: wat is klant BEREID te betalen? (premium!)
→ Psychologisch: €9,99 i.p.v. €10 (lijkt goedkoper!)
→ Penetratie: lage prijs → marktaandeel veroveren
→ Skimming: hoge prijs bij lancering → langzaam verlagen (Apple!)
Plaats (distributie):
→ Direct: eigen webshop, eigen winkel
→ Indirect: via tussenhandel (Albert Heijn, Bol.com!)
→ Intensief: OVERAL beschikbaar (Coca-Cola!)
→ Selectief: beperkt aantal verkooppunten (Nike!)
→ Exclusief: 1 verkooppunt per regio (Rolex!)
→ Omnichannel: online + offline NAADLOOS (koop online, retour in winkel!)
Promotie:
→ Reclame: betaald (TV, social ads, display!)
→ PR: verdient aandacht (persbericht, events!)
→ Sales promotie: korting, actie, sample, loyalty!
→ Persoonlijke verkoop: face-to-face (B2B!)
→ Direct marketing: e-mail, DM, WhatsApp
→ Content marketing: waardevolle content → vertrouwen → klant!
