MOVING MEDIA INDUSTRY
LES 1 JOHAN – HET MEDIA ECOSYSTEEM
Deze 3 zaken komen altijd terug in de media:
1. Productie/ creatie
2. Distributie
3. Exploitatie
Vlaamse media ecosysteem 2024
- Dpg media: grootste commercieel afhankelijke mediabedrijf BENELUX; bevat
tv, radio, kranten, online...zoals VTM, HLN, Q music; hun inkomsten komen
van reclame en/of abonnementen
- Playmedia/telenet: telecombedrijf; tv, radio, online zoals Play4, geen
kranten; hebben een aantal productiehuizen (woestijnvis bv.); leven van
advertentiekosten en/of abonnementskosten
- Vrt: gefinancierd door belastingen, is van de overheid; tv, radio, online
- Proximus
- Streamz
- Mediahuis: focus op printmedia en online publishing; kranten, tv, online
zoals de standaard, het nieuwsblad, GVA...
- Roulerta Mediagroup: focus op printmedia en online publishing; magazines,
kranten tv, online zoals knack, flair, de tijd...
OTT = Over The Top: geen klassieke distributeur nodig, content komt rechtstreeks
van het internet, geen kabel tv (geen telenet), wel streamen
Kenmerken van het Vlaamse media ecosysteem
- Sterke verankering lokale (vlaamse) content
- Snel evoluerende mediaconcentratie: 3 groepen controleren hele pers: dpg
media, mediahuis en roularta, 3 groepen controleren hele tv-sector: dpg
media, playmedia/telenet en vrt.
- Aanwezigheid van een sterke publieke omroep ( vrt)
- Sterke media-convergentie
, - Pax media wordt pact media door internationale challengers
- (creatief) succesvol in het buitenland:DPG media & Mediahuis in nl
- Internationaal succes vlaamse tv formats ( wat als? de mol. benidorm
bastards. )
- Studio 100
Eigen content
De Vlaamse media zetten vooral in op eigen, Vlaamse content
Redenen: sterke lokale traditie, het niet bestaan van na-sync cultuur, sterke
publieke omroep en private omroep(en)
Vergelijking met franstalig België
Sterke concentratie
- Verticale en horizontale concentratie ts toegenomen sinds de jaren 90
- Concentratie gaat samen met segmentatie, diversificatie en convergentie
Concentratie wil zeggen dat een markt met veel spelers in elkaar beginnen
schuiven door fusioneren, markt met een aantal machtige spelers
--> gaat samen met segmentatie, diversificatie en convergentie
Media diversificatie
Diversificatie in mediabedrijven = naast het kernproduct van het bedrijf andere,
nieuwe activiteiten, producten en/of diensten gaat aanbieden om zo nieuwe
marktsegmenten aan te boren die voor groei zorgen en/of de klassieke activiteiten
op termijn kunnen vervangen.
Onderscheid tussen branche-eigen en branche-vreemde activiteiten.
Bv. Studio 100 heeft als kernactiviteit het produceren van content voor kinderen,
maar diversifieerde voortdurend:
- Spektakelmusicals voor volwassenen
- Kookzender Njam
- Pretparken
- Diverse merchandising en producten
- Tv productiehuis Dedsit ( volwassen programma’s )
Media segmentatie
Mediasegmentatie = het opdelen/ herverdelen van een mediapubliek in
verschillende te onderscheiden segmenten, volgens specifieke demografische,
sociaaleconomische en/of geografische kenmerken Segmentering van het publiek
kan aanleiding geven tot het ontwikkelen van specifieke, gesegmenteerde kanalen,
media technologieën, marketingstrategieën, mediamerken, commercials enz.
- Door segmentering kan je op een meer directe en efficiënte manier een
specifieke doelgroep benaderen
, - Mediasegmentatie gebeurt vaak vanuit commerciële belangen (doelgroep
marketing) en is een belangrijke mediastrategie.
- Mediasegmentatie kan ook gebruikt worden om bepaalde, moeilijkere
doelgroepen te bereiken.
Media convergentie
Afzonderlijke mediakanalen, groeien naar elkaar toe, dit wordt uitgebreid met
andere extensies (games, merchandising enz.) -> digitalisering van de mediaketen
maakt dit mogelijk.
- Convergente media content genereert groter bereik & meer
publieksparticipatie,
- Een media-franchise of - brand wordt vandaag verdeeld via een veelheid van
media-kanalen en exploitatiemogelijkheden
Verschil crossmedia en convergentie
Crossmedia en convergentie zijn twee verschillende mediaconcepten.
Crossmedia betekent het gebruik van meerdere mediaplatformen om samen één
verhaal of boodschap te vertellen, waarbij elk medium zijn unieke rol vervult.
Convergentie gaat over de samensmelting van verschillende media en
technologieën in één apparaat of systeem, zoals een smartphone die bellen, internet
en video combineert.
Pax media wordt pact media
Internationale uitdagers dwingen Vlaamse concurrenten tot samenwerking
Sterke internationale concurrentie in streaming & VOD (Video On Demand, kijken
waar en wanneer je wilt) content
Klassieke concurrentie tussen Vlaamse spelers verandert in een functionele
samenwerking om het hoofd te bieden tegen internationale concurrentie
- Bv. STREAMZ, VRT MAX uitwisseling ‘exclusieve zendergezichten
, Powerplay Vlaamse mediasector
LES 1 JOHAN – HET MEDIA ECOSYSTEEM
Deze 3 zaken komen altijd terug in de media:
1. Productie/ creatie
2. Distributie
3. Exploitatie
Vlaamse media ecosysteem 2024
- Dpg media: grootste commercieel afhankelijke mediabedrijf BENELUX; bevat
tv, radio, kranten, online...zoals VTM, HLN, Q music; hun inkomsten komen
van reclame en/of abonnementen
- Playmedia/telenet: telecombedrijf; tv, radio, online zoals Play4, geen
kranten; hebben een aantal productiehuizen (woestijnvis bv.); leven van
advertentiekosten en/of abonnementskosten
- Vrt: gefinancierd door belastingen, is van de overheid; tv, radio, online
- Proximus
- Streamz
- Mediahuis: focus op printmedia en online publishing; kranten, tv, online
zoals de standaard, het nieuwsblad, GVA...
- Roulerta Mediagroup: focus op printmedia en online publishing; magazines,
kranten tv, online zoals knack, flair, de tijd...
OTT = Over The Top: geen klassieke distributeur nodig, content komt rechtstreeks
van het internet, geen kabel tv (geen telenet), wel streamen
Kenmerken van het Vlaamse media ecosysteem
- Sterke verankering lokale (vlaamse) content
- Snel evoluerende mediaconcentratie: 3 groepen controleren hele pers: dpg
media, mediahuis en roularta, 3 groepen controleren hele tv-sector: dpg
media, playmedia/telenet en vrt.
- Aanwezigheid van een sterke publieke omroep ( vrt)
- Sterke media-convergentie
, - Pax media wordt pact media door internationale challengers
- (creatief) succesvol in het buitenland:DPG media & Mediahuis in nl
- Internationaal succes vlaamse tv formats ( wat als? de mol. benidorm
bastards. )
- Studio 100
Eigen content
De Vlaamse media zetten vooral in op eigen, Vlaamse content
Redenen: sterke lokale traditie, het niet bestaan van na-sync cultuur, sterke
publieke omroep en private omroep(en)
Vergelijking met franstalig België
Sterke concentratie
- Verticale en horizontale concentratie ts toegenomen sinds de jaren 90
- Concentratie gaat samen met segmentatie, diversificatie en convergentie
Concentratie wil zeggen dat een markt met veel spelers in elkaar beginnen
schuiven door fusioneren, markt met een aantal machtige spelers
--> gaat samen met segmentatie, diversificatie en convergentie
Media diversificatie
Diversificatie in mediabedrijven = naast het kernproduct van het bedrijf andere,
nieuwe activiteiten, producten en/of diensten gaat aanbieden om zo nieuwe
marktsegmenten aan te boren die voor groei zorgen en/of de klassieke activiteiten
op termijn kunnen vervangen.
Onderscheid tussen branche-eigen en branche-vreemde activiteiten.
Bv. Studio 100 heeft als kernactiviteit het produceren van content voor kinderen,
maar diversifieerde voortdurend:
- Spektakelmusicals voor volwassenen
- Kookzender Njam
- Pretparken
- Diverse merchandising en producten
- Tv productiehuis Dedsit ( volwassen programma’s )
Media segmentatie
Mediasegmentatie = het opdelen/ herverdelen van een mediapubliek in
verschillende te onderscheiden segmenten, volgens specifieke demografische,
sociaaleconomische en/of geografische kenmerken Segmentering van het publiek
kan aanleiding geven tot het ontwikkelen van specifieke, gesegmenteerde kanalen,
media technologieën, marketingstrategieën, mediamerken, commercials enz.
- Door segmentering kan je op een meer directe en efficiënte manier een
specifieke doelgroep benaderen
, - Mediasegmentatie gebeurt vaak vanuit commerciële belangen (doelgroep
marketing) en is een belangrijke mediastrategie.
- Mediasegmentatie kan ook gebruikt worden om bepaalde, moeilijkere
doelgroepen te bereiken.
Media convergentie
Afzonderlijke mediakanalen, groeien naar elkaar toe, dit wordt uitgebreid met
andere extensies (games, merchandising enz.) -> digitalisering van de mediaketen
maakt dit mogelijk.
- Convergente media content genereert groter bereik & meer
publieksparticipatie,
- Een media-franchise of - brand wordt vandaag verdeeld via een veelheid van
media-kanalen en exploitatiemogelijkheden
Verschil crossmedia en convergentie
Crossmedia en convergentie zijn twee verschillende mediaconcepten.
Crossmedia betekent het gebruik van meerdere mediaplatformen om samen één
verhaal of boodschap te vertellen, waarbij elk medium zijn unieke rol vervult.
Convergentie gaat over de samensmelting van verschillende media en
technologieën in één apparaat of systeem, zoals een smartphone die bellen, internet
en video combineert.
Pax media wordt pact media
Internationale uitdagers dwingen Vlaamse concurrenten tot samenwerking
Sterke internationale concurrentie in streaming & VOD (Video On Demand, kijken
waar en wanneer je wilt) content
Klassieke concurrentie tussen Vlaamse spelers verandert in een functionele
samenwerking om het hoofd te bieden tegen internationale concurrentie
- Bv. STREAMZ, VRT MAX uitwisseling ‘exclusieve zendergezichten
, Powerplay Vlaamse mediasector
