Marketingcommunicatie
H2: merkenbeleid
In dit hoofdstuk leer je het volgende:
De diverse aspecten van merkenbeleid
De kenmerken van succesvolle merken
De belangrijkste merkstrategieên en hun voor- en nadelen
De samenstelling van een merkenportefeuille
Het concept van merkwaarde en de belangrijkste elementen hiervan
De voordelen van merkenbeleid voor consument en producent
Begrijpen hoe marketingcommunicatie kan bijdragen aan de kracht van een merk.
Basisstrategieën voor merkenbeleid
tabel kennen!
Lijnextensie: Coca-cola komt af met nieuw product, zelfde huismerk: Coca Cola Cherry
Merkextensie:
Corporate branding:
Multimerken-strategie: Merk lanceert meerdere merken binnen een bestaande categorie: BMW
lanceert Mini Cooper
Nieuwe merken:
Wereldwijde merken: Fanta blijft overal hetzelfde, de producten wijzigen (qua samenstelling per
land)
Lokale merken: Ijsboerke naar Marokko: gaat andere naam daar krijgen, zelfde product
Merkondersteuning: Unilever heeft merken onder zich, hierdoor beiden ze merkondersteuning aan
de nieuwe merken.
Ingrediënt branding:
Co-branding:
niet kennen
H2: merkenbeleid
In dit hoofdstuk leer je het volgende:
De diverse aspecten van merkenbeleid
De kenmerken van succesvolle merken
De belangrijkste merkstrategieên en hun voor- en nadelen
De samenstelling van een merkenportefeuille
Het concept van merkwaarde en de belangrijkste elementen hiervan
De voordelen van merkenbeleid voor consument en producent
Begrijpen hoe marketingcommunicatie kan bijdragen aan de kracht van een merk.
Basisstrategieën voor merkenbeleid
tabel kennen!
Lijnextensie: Coca-cola komt af met nieuw product, zelfde huismerk: Coca Cola Cherry
Merkextensie:
Corporate branding:
Multimerken-strategie: Merk lanceert meerdere merken binnen een bestaande categorie: BMW
lanceert Mini Cooper
Nieuwe merken:
Wereldwijde merken: Fanta blijft overal hetzelfde, de producten wijzigen (qua samenstelling per
land)
Lokale merken: Ijsboerke naar Marokko: gaat andere naam daar krijgen, zelfde product
Merkondersteuning: Unilever heeft merken onder zich, hierdoor beiden ze merkondersteuning aan
de nieuwe merken.
Ingrediënt branding:
Co-branding:
niet kennen
