Wat is de media-industrie?
Wat valt onder media-industrie?:
- Massamedia vormen: televisie, radio, print, film, opname industrieën
- Reclame, marketing, PR
- Sociale mediabedrijven
Geen perfecte aansluiting met media-industrie: Google, Apple, Microsoft
Mediabedrijf = bedrijf waarvan de primaire functie het produceren of verspreiden van mediacontent is.
Voorbeelden NL: Npo, Talpa, RTL, Disney, Spotify, AD.
Tijden veranderen
Rollen, grenzen en definities van bedrijven veranderen.
“Industrie” benadrukt ook commercialiteit (niet altijd voordelig voor artiesten).
Waarom media-industrie definiëren?
--> relevant om omvang te weten, analyseren is eenvoudiger, je kan conclusies trekken over de
media.
--> Voor bedrijven binnen industrie ook handig om te weten wat media-industrie inhoudt. Weten wie
concurrenten zijn, de markten, strategieën overwegen.
Definiëren massamedia (content)
Massa media content: Radio, TV, kranten, tijdschriften, films, liedjes, boeken.
Nog voor digitalisering.
5 hoofdkenmerken massa media content:
1. Van 1 naar velen, eenrichtingsverkeer.
1 zender/producer, die zendt naar massa publiek. 1 identieke boodschap aan een
massapubliek. Massa kan niet direct feedback geven op het product.
2. Ervaringsgerichte producten
Massa mediaproducten zijn ervaringsgerichte producten. Je kan waarde van product pas
inschatten als je het hebt gebruikt. Waarde komt niet voort uit het materiaal. Denk bv. Aan
boek: papier zelf geeft niet waarde product, het gaat om het verhaal erin. Waarde =
immateriële eigenschappen. Bv. Originaliteit, verhalen, intellectueel eigendom.
3. Hoge vaste/eerste exemplaar kosten
Hoge kosten aan het eerste exemplaar van een massa mediaproduct. Als het af is: kost het
minder geld om daar kopieën van te maken. Komt door schaalvoordelen = prijs per eenheid
daalt naarmate de hoeveelheid productie toeneemt. Lage marginale kosten (= kosten per
extra eenheid)
4. Mogelijkheid tot (goedkope) herversie:
3 gaat over hoeveelheid kopieën. Hier over variatie in kopieën. Doorverkoop in verschillende
vormen leidt tot toepassingsvoordelen. Bv. Film in bios, op dvd, op tv of netflix. Bv. Spin-offs,
merkproducten. Toepassingsvoordelen = gemiddelde productiekosten dalen naarmate de
variatie van de productie toeneemt.
5. Hoog risico van creëeren massa media product
Smaak consument is onvoorspelbaar. Je weet nog niet of het een succes gaat worden. Die
hoge kosten maak je sowieso al.
Definiëren massamedia markt
Dubbele productmarkt = mediabedrijven produceren 2 dingen; content die wordt verkocht aan het
publiek & publiek aandacht wordt verkocht aan adverteerders.
Aandachtseconomie = aandacht is het echte product dat wordt verkocht/gekocht.
,Waarom boeit het dat adverteerders meebetalen aan de content die wij zien?
Reclamedoelen beïnvloeden inhoud/strategie van media inhoud.
Problematisch bv. Voor journalistiek en artiesten (niet alleen je creativiteit speelt mee).
Creatieve industrieën VS commerciële behoeften.
Perspectieven op media vs samenleving
1. Media voeren invloed uit op samenleving
Media zijn vormgevers van samenleving. Hebben macht om te beïnvloeden. Denk aan agendasetting,
framing.
2. Samenleving heeft invloed op media
Media weerspiegelt samenleving hoe die is. Dus ‘don’t shoot the messenger’.
3. Continue cirkelvormige, wederzijdse relatie tussen media en samenleving
Beïnvloeden elkaar, inspireren elkaar.
4. Media = samenleving
Bepaalde fundamentele veranderingen in de manier waarop samenlevingen werken als gevolg van
de uitbreiding van media. Media domineren de werking van onze structuren, instellingen en routines.
Niet meer los van elkaar te zien. In elkaar verworven. Koppelen aan --> mediatisering
Capaciteiten & beperkingen media
Affordances = media hebben hun eigen capaciteiten & beperken (gelinkt aan eigenschappen van
technologie!!)
Hebben gevolgen voor manier waarop media worden gebruikt. Bv. Radio alleen audio, daarom
geschikter als secundaire activiteit.
Vooral digitale media brachten nieuwe reeks mogelijkheden. Hebben medialandschap erg veranderd.
Massamediamarkt is aan het veranderen
5 belangrijke veranderingen door digitalisering:
1. Convergentie
= voorheen afzonderlijke aspecten worden samengesmolten (bericht, software/technologie en
kanalen; 3 c’s: content, computing, conduits) --> bij bedrijven
2. Diversificatie
= meer controle & keuze voor consument/gebruiker. Fragmentatie/uitbreiding content
3. Mobiliteit
Media ‘on the go’ wordt de norm. ‘Altijd aan’ cultuur.
4. Interactiviteit
Tweerichtingsverkeer vervangt eenrichtingsverkeer. Gebruikers worden producten & kunnen
feedback geven.
5. Platformen
4 veranderingen komen hierin terug. = omgeving die uitwisseling van inhoud tussen mensen
of organisaties faciliteert. Bv. Facebook. Veel verkeer tussen data, zien, opslaan, aanbieden.
Zijn niet altijd neutraal door: dataficatie & algoritmen
Media hebben verantwoordelijkheden
Kernverantwoordelijkheden: vooral voor journalistiek
- Uitwisselen van ideeën/meningen
- Integratie/samenhang van diverse samenleving
- Beschermen van kernwaarden/kwetsbaar publiek
,Mediabedrijven hebben grote invloed op publiek. Moeten zij zich ook aan de verantwoordelijkheden
houden?
Sterke reacties op verandering
2 theoretici:
1. McLuhan --> “global village” persoon
McLuhan’s optimisme =
- technologie zelf is belangrijk. Niet zo zeer de boodschap. Medium = the message.
- Nieuwe technologie breidt onze zintuigen uit; zien, horen, spreken over grotere ruimte en
snellere tijd.
- Is een positief gevolg voor samenleving.
- De nieuwere ‘coolere’ media bevrijden publiek van hiërarchieën, isolement.
- Weg van het officiële naar het alledaagse praat.
- Op weg naar een “global village”.
2. Postman --> “amusing ourselves to death” persoon
Postman’s pessimisme =
- Print tijdperk is gedetailleerd, relevant, gelokaliseerd, samenhangend en rationeel.
- Print tijdperk was positief.
- Na de telegraaf: indrukwekkende onrelevante verhalen kwamen.
- TV-beelden & bewegende beelden zijn oppervlakkiger dan tekst.
- Onze aandacht en rationaliteit daalt.
- We eindigen als passief publiek.
Kritiek op de 2 theoretici
Beide benaderingen zijn Technologisch determinisme!
Technologisch determinisme = technologie zelf is de oorzaak van sociale veranderingen. Wordt niet
gekeken naar invloed van mensen. Overschat technologie & negeert sociale context. Negeert ideeën
achter ontwikkeling & gebruik.
Stempel die je ergens opdrukt.
, Geselecteerde tijdlijn
- Vanaf jaar 100 tot nu
- 7 mijlpijlen (wanneer, wat, waarom)
• 100 --> papierproductie ontwikkeld (China)
• 600 --> afdrukken met gesneden houdten blokken (China)
• 800 --> eerste geprinte boeken in China, 1 houten blok/pagina
• 1000 --> verplaatsbare toetsen van klei (China)
• 1200 --> Verplaatsbare toetsen van metaal (Korea)
• 1450 --> Drukpers ontwikkeld met verplaatsbare toetsen (duitsland)
Gevolg --> Kosten & complexiteit van het afdrukken nam snel af
• 1600 --> Eerste kranten afgedrukt (Duitsland, NL, Frankrijk, België)
• 1650 --> Eerste dagblad ter wereld (Leipzig, Duitsland)
• 1700 --> (dagelijkse) kranten groeien; kosten dalen langzaam
• 1837 --> De elektrische telegraaf wordt uitgevonden
Gevolg --> snelheid & verspreiding info neemt explosief toe
• 1840 --> fotografie in journalistiek
• 1870 --> telefoon (zakelijke conflicten & regelgeving bepaalden ontwikkeling telefonie)
• 1878 --> geluidsopname
• 1890 --> Film
• 1900s --> Radio
• 1950s --> TV
• 1990 --> Internet
(Extra:)
• 1994 --> Smartphone
• 2002 --> sociale netwerksites
• 2004 --> websites voor delen foto’s
• 2007 --> digitale streaming
• 2016 --> virtual reality
Verplaatsbare toetsen:
Mijlpaal 1: Drukpers - 1450
- Verplaatsbare toetsen, inkt & papier --> maken afgedrukte kopieën mogelijk
- Vroeger handgeschreven
Waarom belangrijk?
1. Geletterdheid
2. Empowerment --> zelf teksten kunnen interpreteren, zelf lezen, zelf betekenis geven
3. Mondelinge traditie --> negatief effect; nam af, verdween niet.
4. Massapubliek mogelijk
Context – Martin Luther
Rol in geschiedenis:
- 95 stellingen 1517 sleutel tot protestantse reformatie
Wat valt onder media-industrie?:
- Massamedia vormen: televisie, radio, print, film, opname industrieën
- Reclame, marketing, PR
- Sociale mediabedrijven
Geen perfecte aansluiting met media-industrie: Google, Apple, Microsoft
Mediabedrijf = bedrijf waarvan de primaire functie het produceren of verspreiden van mediacontent is.
Voorbeelden NL: Npo, Talpa, RTL, Disney, Spotify, AD.
Tijden veranderen
Rollen, grenzen en definities van bedrijven veranderen.
“Industrie” benadrukt ook commercialiteit (niet altijd voordelig voor artiesten).
Waarom media-industrie definiëren?
--> relevant om omvang te weten, analyseren is eenvoudiger, je kan conclusies trekken over de
media.
--> Voor bedrijven binnen industrie ook handig om te weten wat media-industrie inhoudt. Weten wie
concurrenten zijn, de markten, strategieën overwegen.
Definiëren massamedia (content)
Massa media content: Radio, TV, kranten, tijdschriften, films, liedjes, boeken.
Nog voor digitalisering.
5 hoofdkenmerken massa media content:
1. Van 1 naar velen, eenrichtingsverkeer.
1 zender/producer, die zendt naar massa publiek. 1 identieke boodschap aan een
massapubliek. Massa kan niet direct feedback geven op het product.
2. Ervaringsgerichte producten
Massa mediaproducten zijn ervaringsgerichte producten. Je kan waarde van product pas
inschatten als je het hebt gebruikt. Waarde komt niet voort uit het materiaal. Denk bv. Aan
boek: papier zelf geeft niet waarde product, het gaat om het verhaal erin. Waarde =
immateriële eigenschappen. Bv. Originaliteit, verhalen, intellectueel eigendom.
3. Hoge vaste/eerste exemplaar kosten
Hoge kosten aan het eerste exemplaar van een massa mediaproduct. Als het af is: kost het
minder geld om daar kopieën van te maken. Komt door schaalvoordelen = prijs per eenheid
daalt naarmate de hoeveelheid productie toeneemt. Lage marginale kosten (= kosten per
extra eenheid)
4. Mogelijkheid tot (goedkope) herversie:
3 gaat over hoeveelheid kopieën. Hier over variatie in kopieën. Doorverkoop in verschillende
vormen leidt tot toepassingsvoordelen. Bv. Film in bios, op dvd, op tv of netflix. Bv. Spin-offs,
merkproducten. Toepassingsvoordelen = gemiddelde productiekosten dalen naarmate de
variatie van de productie toeneemt.
5. Hoog risico van creëeren massa media product
Smaak consument is onvoorspelbaar. Je weet nog niet of het een succes gaat worden. Die
hoge kosten maak je sowieso al.
Definiëren massamedia markt
Dubbele productmarkt = mediabedrijven produceren 2 dingen; content die wordt verkocht aan het
publiek & publiek aandacht wordt verkocht aan adverteerders.
Aandachtseconomie = aandacht is het echte product dat wordt verkocht/gekocht.
,Waarom boeit het dat adverteerders meebetalen aan de content die wij zien?
Reclamedoelen beïnvloeden inhoud/strategie van media inhoud.
Problematisch bv. Voor journalistiek en artiesten (niet alleen je creativiteit speelt mee).
Creatieve industrieën VS commerciële behoeften.
Perspectieven op media vs samenleving
1. Media voeren invloed uit op samenleving
Media zijn vormgevers van samenleving. Hebben macht om te beïnvloeden. Denk aan agendasetting,
framing.
2. Samenleving heeft invloed op media
Media weerspiegelt samenleving hoe die is. Dus ‘don’t shoot the messenger’.
3. Continue cirkelvormige, wederzijdse relatie tussen media en samenleving
Beïnvloeden elkaar, inspireren elkaar.
4. Media = samenleving
Bepaalde fundamentele veranderingen in de manier waarop samenlevingen werken als gevolg van
de uitbreiding van media. Media domineren de werking van onze structuren, instellingen en routines.
Niet meer los van elkaar te zien. In elkaar verworven. Koppelen aan --> mediatisering
Capaciteiten & beperkingen media
Affordances = media hebben hun eigen capaciteiten & beperken (gelinkt aan eigenschappen van
technologie!!)
Hebben gevolgen voor manier waarop media worden gebruikt. Bv. Radio alleen audio, daarom
geschikter als secundaire activiteit.
Vooral digitale media brachten nieuwe reeks mogelijkheden. Hebben medialandschap erg veranderd.
Massamediamarkt is aan het veranderen
5 belangrijke veranderingen door digitalisering:
1. Convergentie
= voorheen afzonderlijke aspecten worden samengesmolten (bericht, software/technologie en
kanalen; 3 c’s: content, computing, conduits) --> bij bedrijven
2. Diversificatie
= meer controle & keuze voor consument/gebruiker. Fragmentatie/uitbreiding content
3. Mobiliteit
Media ‘on the go’ wordt de norm. ‘Altijd aan’ cultuur.
4. Interactiviteit
Tweerichtingsverkeer vervangt eenrichtingsverkeer. Gebruikers worden producten & kunnen
feedback geven.
5. Platformen
4 veranderingen komen hierin terug. = omgeving die uitwisseling van inhoud tussen mensen
of organisaties faciliteert. Bv. Facebook. Veel verkeer tussen data, zien, opslaan, aanbieden.
Zijn niet altijd neutraal door: dataficatie & algoritmen
Media hebben verantwoordelijkheden
Kernverantwoordelijkheden: vooral voor journalistiek
- Uitwisselen van ideeën/meningen
- Integratie/samenhang van diverse samenleving
- Beschermen van kernwaarden/kwetsbaar publiek
,Mediabedrijven hebben grote invloed op publiek. Moeten zij zich ook aan de verantwoordelijkheden
houden?
Sterke reacties op verandering
2 theoretici:
1. McLuhan --> “global village” persoon
McLuhan’s optimisme =
- technologie zelf is belangrijk. Niet zo zeer de boodschap. Medium = the message.
- Nieuwe technologie breidt onze zintuigen uit; zien, horen, spreken over grotere ruimte en
snellere tijd.
- Is een positief gevolg voor samenleving.
- De nieuwere ‘coolere’ media bevrijden publiek van hiërarchieën, isolement.
- Weg van het officiële naar het alledaagse praat.
- Op weg naar een “global village”.
2. Postman --> “amusing ourselves to death” persoon
Postman’s pessimisme =
- Print tijdperk is gedetailleerd, relevant, gelokaliseerd, samenhangend en rationeel.
- Print tijdperk was positief.
- Na de telegraaf: indrukwekkende onrelevante verhalen kwamen.
- TV-beelden & bewegende beelden zijn oppervlakkiger dan tekst.
- Onze aandacht en rationaliteit daalt.
- We eindigen als passief publiek.
Kritiek op de 2 theoretici
Beide benaderingen zijn Technologisch determinisme!
Technologisch determinisme = technologie zelf is de oorzaak van sociale veranderingen. Wordt niet
gekeken naar invloed van mensen. Overschat technologie & negeert sociale context. Negeert ideeën
achter ontwikkeling & gebruik.
Stempel die je ergens opdrukt.
, Geselecteerde tijdlijn
- Vanaf jaar 100 tot nu
- 7 mijlpijlen (wanneer, wat, waarom)
• 100 --> papierproductie ontwikkeld (China)
• 600 --> afdrukken met gesneden houdten blokken (China)
• 800 --> eerste geprinte boeken in China, 1 houten blok/pagina
• 1000 --> verplaatsbare toetsen van klei (China)
• 1200 --> Verplaatsbare toetsen van metaal (Korea)
• 1450 --> Drukpers ontwikkeld met verplaatsbare toetsen (duitsland)
Gevolg --> Kosten & complexiteit van het afdrukken nam snel af
• 1600 --> Eerste kranten afgedrukt (Duitsland, NL, Frankrijk, België)
• 1650 --> Eerste dagblad ter wereld (Leipzig, Duitsland)
• 1700 --> (dagelijkse) kranten groeien; kosten dalen langzaam
• 1837 --> De elektrische telegraaf wordt uitgevonden
Gevolg --> snelheid & verspreiding info neemt explosief toe
• 1840 --> fotografie in journalistiek
• 1870 --> telefoon (zakelijke conflicten & regelgeving bepaalden ontwikkeling telefonie)
• 1878 --> geluidsopname
• 1890 --> Film
• 1900s --> Radio
• 1950s --> TV
• 1990 --> Internet
(Extra:)
• 1994 --> Smartphone
• 2002 --> sociale netwerksites
• 2004 --> websites voor delen foto’s
• 2007 --> digitale streaming
• 2016 --> virtual reality
Verplaatsbare toetsen:
Mijlpaal 1: Drukpers - 1450
- Verplaatsbare toetsen, inkt & papier --> maken afgedrukte kopieën mogelijk
- Vroeger handgeschreven
Waarom belangrijk?
1. Geletterdheid
2. Empowerment --> zelf teksten kunnen interpreteren, zelf lezen, zelf betekenis geven
3. Mondelinge traditie --> negatief effect; nam af, verdween niet.
4. Massapubliek mogelijk
Context – Martin Luther
Rol in geschiedenis:
- 95 stellingen 1517 sleutel tot protestantse reformatie
