Samenvatting Juridische aspecten van de marketing

Juridische aspecten
Van de Marketing


Samenvatting MAR2




Natasja Vanheuverbeke
MAR204B
Academiejaar 2019 - 2020

,1 Introductie
1.1 Wat is er fout in deze advertentie? ***
Je mag niet zomaar een naam en foto gebruiken
van een persoon. Het mag enkel met
toestemming van deze persoon.
Auteursrechten aanvragen, anders schending
van de privacy. Pas na 70 jaar na zijn dood ben
je rechten vrij. Dan mag je het wel gebruiken.

Er is een gelijkenis met het biermerk Budweiser,
ook de slogan lijkt er enorm op. Mogelijks
inbreuk op merkenrecht.

Ze breken de concurrentie af.
Ze drukken de concurrent plat. Niet vriendelijk.
Niet de concurrent neerhalen!

Verwijzen naar een studie dat je beter bent dan
de concurrent is OK. Gewoon zeggen dat je
beter bent zonder studie is niet toegestaan.
Aldi: Doet hetzelfde, maar met studies die de
prijs-kwaliteit vergelijking staven. Ze vertellen
iets (na 60 seconden is de blauwe plek weg) en
dat mag niet zomaar. Je moet de waarheid
vertellen.

Ze beelden bepaalde mensen met bepaalde
kwaliteiten af als een loser.
Er staat een soort wedstrijd, maar wat houdt
die wedstrijd in? Welke voorwaarden zijn er?
Welke criteria? Totaal onduidelijk. Dat is niet
legaal. Ze vergelijken iemand met een bril met
een loser. Waarom moet die zo gelabeld
worden? Waarom is dit een loser? Dit is
onethisch. Mensen met kwaliteiten in de grond
boren.

De periode van de korting staat er niet op. Te
weinig informatie. De voorwaarden om korting
te krijgen staat er niet op. Wanneer krijg je
10%, wanneer 20%, wanneer 30%?
Onethisch: Het meisje lijkt minderjarig.
Waarom een naakte dame voor sportschoenen
te verkopen?  Heel harde Photoshop.




Juridische aspecten van de Marketing 2

,1.2 Samenvattend van vorig jaar
Wie stelt de regels? Rechtbanken verfijnen regels na vorderingen van concurrenten of consumenten.
 Concurrent: “De gegevens zijn niet waar.”
 Consument: “Mijn kinderen zijn niet gesteld met een naakte dame.”




Internationale rechtsbronnen: Een verdrag is pas een verdrag als beide partijen ondertekenen. Als
een land niet tekent dan geldt dit niet in dat land.




1.3 Definities
Onderneming: Natuurlijk persoon of rechtspersoon die op duurzame wijze een economisch doel
nastreeft alsmede zijn verenigingen
Consument: Iedere natuurlijk persoon die handelt voor doeleinden die buiten zijn handels-, bedrijfs-,
ambachts-of beroepsactiviteit vallen
Producten: Goederen en diensten, onroerende goederen, rechten en verplichtingen;
Dienst: Elke prestatie verricht door een onderneming in het kader van haar professionele activiteit of
in uitvoering van haar statutair doel
Goederen: De lichamelijke roerende zaken.

1.4 Toepassingen ***
In welke van de onderstaande situaties zijn de kopers consumenten?
 Een slager die een flatscreen koopt om in zijn winkel foto’s van zijn vleeswaren en het
productieproces af te spelen.
Neen, hij gebruikt de flatscreen voor commerciële doeleinden.
 Student die een flatscreen aankoopt.
Ja, het is privégebruik.
 Mediamarkt die bij Philips 500 flatscreens aankoopt te verkopen aan klanten.
Nee, het is een commercieel doel.
 Mediamarkt die bij Philips 500 flatscreens aankoopt om als eindejaarsgeschenk te geven aan
zijn personeelsleden.
Ja, het is geen commercieel doel.
 Een bakker koopt een flatscreen op internet voor de verjaardag van zijn zoon.
Ja, het is geen commercieel doel.
 Een advocaat die een bril aankoopt omdat hij niet meer goed ziet.
Ja, het is geen commercieel doel.

Juridische aspecten van de Marketing 3

, In welke van onderstaande situaties is er sprake van een onderneming?
 Christelijke Mutualiteit.
Ja, commercieel doel.
 Voetbalclub Lierse die enkele keren per jaar een bbq organiseert.
Neen, het is een commercieel doel op niet duurzame wijze.
 Slager Paul.
Ja, de slager heeft een commercieel doel met activiteit op duurzame wijze.
 Kapper aan huis.
Ja, de kapper heeft een commercieel doel met activiteit op duurzame wijze.
 Tomatenkwekerij Otomat.
Ja, de tomatenkweker heeft een duurzaam doel met activiteit op duurzame wijze.
 Fietshersteldienst.
Ja, er is een commercieel doel op duurzame wijze.
 Student die op e-Bay zijn boeken van vorig jaar verkoopt.
Nee, dit is geen economisch doel.

1.5 Hard law vs Soft law
Hard law: Het staat zwart op wit in de wet.
Soft law: Het staat niet zwart op wit in de wet.

Hard law Soft law
Wie maakt regels? Overheid Sector (bedrijven onderling)
Rechtskracht? Bindend Gezaghebbende (bv. JEP)
Afdwingbaar? Rechtbank In BE: JEP, geeft advies
1.6 Regels en normen
Normen evolueren:
 Wetgeving is niet altijd even snel
 Na een tijd komen er wetsbepalingen
Soms zijn er over normomschrijvingen moeilijk regels op te stellen:
 Ethische principes die moeilijk in regel zijn te vatten
 Codes voor ethische praktijken (beoordelen door JEP)




Juridische aspecten van de Marketing 4