1) La teoria hipodérmica
Esta teoría coincide con las dos Guerras Mundiales Esta teoría se centra en el estudio de la
propaganda. Su pregunta fundamental es: ¿qué efecto producen los medios en la sociedad,
maneja la noción de sociedad de masas, la cual surge debido al debili- tamiento de los lazos
sociales tradicionalesEl modelo comunicativo de esta teoría está basado en la psicología
conductista: E---> R (Estímulo Respuesta).El nombre bipodérmica sugiere una inyección: la
idea del emisor es inoculada, inyectada en el receptor, quien es afectado pasivamente.La
teoría hipodérmica recibe también el nombre bullett theory-teoría de la bala-, porque el
emisor da en el blanco cuando su mensaje logra convencer al receptor.Pesto que el
mensaje afecta a un receptor pasivo, esta teoría habla de manipulación.Por su parte, Harold
Lasswell (1902-1978), politólogo estadounidense, propone en 1948 un modelo elaborado
desde los años 30' para estudiar un acto de comunicación: ¿quién dice qué a través de qué
canal a quién y con qué efecto
2) Estudios psicológico-experimentales o de la persuasión
Estos estudios se desarrollan a partir de los años 40'. Plantean que los efectos serán dife-
rentes según las características personales de cada receptor. El modelo, pues, que subyace
es: causa (estímulo) --> (procesos psicológicos) -> efecto (respuesta). Estos estudios se
cen- tran en distintos tipos de campañas, como las electorales, las de propaganda y
publicidad, etc. Esta teoria ya no habla de manipulación, sino de persuasión.
3) Estudios empiricos sobre el terreno o de los efectos limitados
Estos estudios se desarrollan a partir de los años 40' y se inician vinculados a las campañas
electorales y a la propaganda. Hablan de influencia. La influencia de los medios hacia la
gente es sólo una de las que se dan en las relaciones comunitarias. La eficacia de los
medios depende de la sociedad en la que se insertan. Estos estudios manejan las nociones
de líder de opinión y de two-step flow (flujo a dos niveles). El líder de opinión funciona como
mediador entre el medio de comunicación y un grupo de personas. He allí los dos niveles: el
mensaje primero llega al líder y luego al grupo.A diferencia de lo que ocurría con la teoría
hipodérmica, ahora estos grupos de personas que influencian son tenidos en cuenta para
las investigacio- nes.
4) La teoria funcionalista
Puede ubicar también en los años 40, se ocupa de la función que los medios desempeñan
en la sociedad. Se centrasino en la presencia cotidiana de los medios en la sociedad. Para
esta teoría, la sociedad es un organismo cuyos integrantes cumplen diferentes funciones.
Por ende, los medios cumplen también funciones dentro del sistema social.Enmarcada en
esta teoría, se encuentra la hipótesis de los usos y gratificaciones, la cual postula que un
medio de comunicación es eficaz cuando satisface determinadas necesidades de los
receptores.
5) La teoria crítica
Esta teoría coincide con las dos Guerras Mundiales Esta teoría se centra en el estudio de la
propaganda. Su pregunta fundamental es: ¿qué efecto producen los medios en la sociedad,
maneja la noción de sociedad de masas, la cual surge debido al debili- tamiento de los lazos
sociales tradicionalesEl modelo comunicativo de esta teoría está basado en la psicología
conductista: E---> R (Estímulo Respuesta).El nombre bipodérmica sugiere una inyección: la
idea del emisor es inoculada, inyectada en el receptor, quien es afectado pasivamente.La
teoría hipodérmica recibe también el nombre bullett theory-teoría de la bala-, porque el
emisor da en el blanco cuando su mensaje logra convencer al receptor.Pesto que el
mensaje afecta a un receptor pasivo, esta teoría habla de manipulación.Por su parte, Harold
Lasswell (1902-1978), politólogo estadounidense, propone en 1948 un modelo elaborado
desde los años 30' para estudiar un acto de comunicación: ¿quién dice qué a través de qué
canal a quién y con qué efecto
2) Estudios psicológico-experimentales o de la persuasión
Estos estudios se desarrollan a partir de los años 40'. Plantean que los efectos serán dife-
rentes según las características personales de cada receptor. El modelo, pues, que subyace
es: causa (estímulo) --> (procesos psicológicos) -> efecto (respuesta). Estos estudios se
cen- tran en distintos tipos de campañas, como las electorales, las de propaganda y
publicidad, etc. Esta teoria ya no habla de manipulación, sino de persuasión.
3) Estudios empiricos sobre el terreno o de los efectos limitados
Estos estudios se desarrollan a partir de los años 40' y se inician vinculados a las campañas
electorales y a la propaganda. Hablan de influencia. La influencia de los medios hacia la
gente es sólo una de las que se dan en las relaciones comunitarias. La eficacia de los
medios depende de la sociedad en la que se insertan. Estos estudios manejan las nociones
de líder de opinión y de two-step flow (flujo a dos niveles). El líder de opinión funciona como
mediador entre el medio de comunicación y un grupo de personas. He allí los dos niveles: el
mensaje primero llega al líder y luego al grupo.A diferencia de lo que ocurría con la teoría
hipodérmica, ahora estos grupos de personas que influencian son tenidos en cuenta para
las investigacio- nes.
4) La teoria funcionalista
Puede ubicar también en los años 40, se ocupa de la función que los medios desempeñan
en la sociedad. Se centrasino en la presencia cotidiana de los medios en la sociedad. Para
esta teoría, la sociedad es un organismo cuyos integrantes cumplen diferentes funciones.
Por ende, los medios cumplen también funciones dentro del sistema social.Enmarcada en
esta teoría, se encuentra la hipótesis de los usos y gratificaciones, la cual postula que un
medio de comunicación es eficaz cuando satisface determinadas necesidades de los
receptores.
5) La teoria crítica
